פרסום ושיווק

תמי 4 מתנצלת על פרסומת המטוס המתרסק: "בודקים עצמנו"

הפרסומת החדשה בכיכובו של מוני מושונוב, זוכה לביקורת חריפה ברשת. בשטראוס/תמי 4 לא נותרו אדישים לפידבק
משה בנימין |  20
מוני מושונוב בפרסומת החדשה לתמי 4 (צילום צילום מסך)
לא ממש ברור מהו הקונספט הקריאייטיבי של חברת ברי המים תמי 4 מקבוצת שטראוס בפרסומת החדשה שלה באמצעות אדלר חומסקי. לעומת זאת, הפידבק של הקהל ברור לגמרי, עם ביקורת מקיר לקיר, הן בעמוד הפייסבוק של החברה, הן בקבוצות נישה של פרסומאים ומנהלי שיווק ובכלל.
הפרסומת שמציגה מטוס בדרכו להתרסקות על כל נוסעיו, מקבלת כיוון הומוריסטי נונסנסי שלא ממש עובד בכיכובו של השחקן מוני מושונוב כקברניט. מושונוב, הקברניט, מפעיל את מערכת הכריזה ומודיע לנוסעים שיש לו "חדשות טובות". לאחר מכן הוא יוצא מתא הטייס וממשיך לספר בדרמטיות על מטהר המים החדש של תמי 4. על רקע מוסיקה קולנועית ששמורה לרגעי שיא בסרטים קורעי לב, מושונוב ממשיך לספר על סגולות המוצר החדש לנוסעים ההמומים ומעודד אחד מהם שעומד לפרוץ בבכי במשפט "אל תדאג, המשפחה שלך תשתה מים איכותיים יותר".
 

אם עד לרגע זה, לא נראה שהסצנות מתחברות למשהו קוהרנטי שיגיע בסופו של דבר לשורה תחתונה בעלת משמעות, אזי שסצינת הסיום בה קהל הנוסעים שר ביחד "הבאנו שלום עליכם" היא זו ששמה סופית את החותמת על כך שהפרסומת אינה מובנת במקרה הטוב ופשוט חסרת טעם, רגישות או הגיון כלשהו, גם אם הוא אמור לשרת איזו בדיחה מתוחכמת. 
 
"אין לכם בושה?"

בין התגובות שניתן למצוא בעמוד הפייסבוק של תמי 4: "תגידו אין לכם בושה, מעתיקים את האסון התעופתי שהרג אישה ופצע אחרים בשבוע שעבר וכמעט הביא למותם של מאות נוסעים? לא ברור מי רצה להתפטר על ידי אישור הפרסומת הזאת, הקופירייטר או אחראי הקמפיין בחברת הפרסום או אנשי המרקטינג שלכם? מה תגידו שזה לא עשיית כסף מאסון תעופתי זהה לכאורה? תתביישו". בעמוד תמי 4, בשרשור התגובות על הפרסומת לא הגיבה החברה לגולשים.  
גולשים אחרים בדיוני רשת סוערים בנושא כותבים: "נוראי"; "פרסומת הזויה"; אני ממש לא חושב שזה מצחיק"; "איך זה קשור בין המוצר לסיטואציה ולמה שהעבירו עד הפרסומת הזו מבחינת כל המסרים?" ועוד.
מנגד, למרות שהם במיעוט מובהק, היו גם מי שטענו שהפרסומת מוצלחת ומצחיקה: "זה סרט מצחיק (גם אם בהומור לא סופר מתוחכם) לאינטרנט. מעביר את יתרונות המוצר מילה במילה מהבריף... פוביות מתאונות טיסה הן די אחרונות ברשימת הפחדים של הישראלי המצוי. לכן דוקא מצאו סיטואציה די "בטוחה" להשתעשע איתה. נראה ש(אולי) יש כאן רגישות / ניתוח יתר?!"
בעקבות פנייה של אייס לחברת שטראוס/תמי 4, נמסר בתגובה: "מדובר בפרסומת הומוריסטית. אנו מתנצלים אם מישהו נפגע ובודקים עצמנו לאור המשוב".
תגובות לכתבה(20):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 14.
    לא נפגעתי מהפרסומת
    אושו 06/05/2018 10:14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אני מבין את הרצון של יוצרי הפרסומת. באמת מבין. אבל זה רעיון לא מספיק טוב.
    סגור
  • 13.
    יש הקצנה בכל הפרסומות באחרונה.
    אדם 05/05/2018 11:50
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גועל נפש חציית קווים והכל למען קידוש המטרה של למכור למכור למכור. מה יראו לנו בפעם הבאה רגע לפני עריפת ראש על דעש השוחט יציע בשר ידוע מחברה ידועה ... או בואו נלך על גדול אזעקת מלחמה וכרזה שתגיד "מלחמה ! בדרך לבגדים של חברת x ..... פשוט השתגענו לגמרי ועל הציבור לדחות שפל המדרגה הזו וחוסר הרגישות הבולט. גם פרסום בטעם רע של אפליקצית איזי שבה מוצג עובד פנצריה ערום כביום הוולדו כשרק הצמיג מכסה... ממש פרסומת סקסיסטית שעברה בשקט ונעלמה מענין מה היה קורה לו היתה בחורה ערומה בפרסום זה ...ממש גועל נפש הפרסומאים איבדו את זה...
    סגור
  • 12.
    אוי אברוך... כמה טמטום (ממש לפני עונת הטיסות של הקיץ) (ל"ת)
    אהרון 26/04/2018 20:59
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 11.
    על מה כל הרעש?
    ערן 24/04/2018 14:14
    הגב לתגובה זו
    2 0
    אפשר לחשוב שזו הפרסומת הראשונה שמשתמשת באסונות וטרגדיות. ברור שזה לא קשור לאסון שקרה בשבוע שעבר כי אנחנו יודעים כמה זמן לוקח להרים קמפיין כזה. היה לאחרונה קמפיין (כבר שכחתי לאיזה מותג) שמנהיג צפון קוריאה שולח טילים גרעיניים לעבר ארה״ב (בהומור כמובן...) זה יותר טוב? בתור לקוח של תמי 4 לי דווקא הפריע שמושונוב מחזיק ביד מטהר מים ״חדשני ומתקדם״ שנראה בדיוק כמו המתאר הנוכחי שלהם. לא יכלו להשקיע קצת בעיצוב המוצר?
    סגור
  • 10.
    אדלר בדרך להיות ראובני ...
    אדם 24/04/2018 12:59
    הגב לתגובה זו
    2 0
    לא חכמה לייצר אימפקט שיש תקציבי ענק כמו של בזק (או בנק מזרחי) בבסיס צריך להיות קריאיטיב ובשנים האחרונות אדלר שללא ספק היו הכי חזקים שיש נופלים לבנאליות וגימיקים יקרים כמו טאלנטים ,ככה זה שבראש עומד סמנכ''ל קרייאטיב שחי עדיין בתקופת הסופר סופר קומישן ולא מבין שהעולם משתנה ובעיקר חושב שהשמש זורחת לו מהתחת .אז תודה אדלר ותודה ראובני ויהושע אתם באמת עושים הכל כדי לפנות מקום לדבר הבא ...שהוא ממש לא אתם !!
    סגור
  • לגמרי !! עלובים (ל"ת)
    ר 24/04/2018 20:45
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    משרדי הענק בדרך לשום מקום
    צוחק מי שצוחק אחרון 24/04/2018 12:58
    הגב לתגובה זו
    0 0
    צוות קריאייטיב קטן עושה עבודה של משרד ענק בהליכה. בלי עמלות, בלי ארוחות צהריים יקרות, בלי רכבי פאר מנקרי עיניים ובלי מגשי עוגות ופירות בישיבות מרובות משתתפים מיותרים. זה זמן של אנשי הקריאייטיב המנוסים שהבינו לאן העולם זז. אין מצב שאיש קריאייטיב ואסטרטג מנוסה היו בכלל מראים כזו שטות ללקוח כלשהו. אבל מה לעשות, כשהראש בעננים כי התקציבאיות אומרות לך וואיי איזה גאון אתה, עושים שטויות.
    סגור
  • 8.
    אדלר חומסקי ממשיכים לצלול (ל"ת)
    אולג 24/04/2018 11:41
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • 7.
    מסר תת הכרתי עוצמתי מדי
    כנסו 24/04/2018 10:15
    הגב לתגובה זו
    1 0
    הנקודה היא שכך כולם מתנהלים- על פני אסון מסוים- מוות, תאונה, פשיטת רגל... הדבר היחיד שמציל אותנו הוא התעלמות והתמקדות בדברים חיוביים. בעיקר תרבות צריכה. הצריכה היא האלוהים החדש, והפרסום נביאו. הפרסומת פשוט מציגה את הדברים כמו שהם- כולנו צועדים לעבר אסון כלשהו והמוות, והפרסום מסיח את דעתנו והופך אותנו למטומטמים אופטימיים. גול עצמי ציני. סחתיין.
    סגור
  • 6.
    הכל שטויות, כנסו.
    קובי 24/04/2018 10:08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא צריך פילטר בכלל, המים מותפלים באיכות גבווה. אני משתמש כפתרון למים קרים לילדים שמתעצלים לפתוח את המקרר וגם ניתקתי את הנורה כך שאין לי שום עלויות מעבר לרכישה הראשונית.
    סגור
  • 5.
    תמי 4
    יוסי כהן 24/04/2018 06:43
    הגב לתגובה זו
    0 1
    הדרך לגיהנום רצופה כוונות טובות .תגידו נפלתם על הראש ??.? להבנות ולהתפרסם מאסון מחריד של אחרים !!! תתביישו לכם
    סגור
  • 4.
    לפטר את מי שחתם על הזמנת העבודה. לא מתאים לתפקידו. (ל"ת)
    ואת מי שהחתים אותו. 23/04/2018 23:49
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • 3.
    אדלר חומסקי ביזיון
    בושה 23/04/2018 21:56
    הגב לתגובה זו
    0 1
    איך הם אישרו לדבר כזה לצאת? ניתוק
    סגור
  • 2.
    סירייסלי?
    טרחנוביץ' 23/04/2018 19:40
    הגב לתגובה זו
    3 3
    אחלה סרטונים, עשויים מעולה, עם עריכה מוזיקלית נהדרת ובעיקר...מצחיקים. קוראים לזה נונסנס ועל זה שעל הדרך גם הבריף עבר כאן בכלל מגיע שאפו. מנהלי השיווק מחסלים את הקריאייטיב בענף.
    סגור
  • קללל
    המציאות 24/04/2018 08:16
    הגב לתגובה זו
    1 0
    קללל להאשים אחרים שהם הורסים. המציאות הרבה יותר קשה להתמודדות. העובדות לא קשורות למה שקורה בקבוצות נישה בתעשיה. העובדות מציגות את עצמן בתגובות על הסרטון המקורי. תגובות של קהל המטרה עצמו. כולם פספסו את ה"נונסנס" ולקחו ברצינות. אז מי פה לא בסדר? זה שצריך להסביר את הפרסומת שלו, או הקהל?
    סגור
  • מי זה כולם?
    טרחנוביץ' השני 24/04/2018 10:11
    הגב לתגובה זו
    1 0
    לשיטתך קריאייטיב צריך לפנות למכנה המשותף הנמוך ביותר? כי אם לא, אז אין שום סיבה להתייחס לכמה טייפקאסטים לא במיוחד מייצגים שמגיבים על פוסטים מסחריים. בין השאר תמצא שם (וגם כאן בתגובות מסתבר) מי שהחליטו שהפרסומת נכתבה, הופקה וצולמה בהתבסס על האסון התעופתי שאירע לאחרונה בארה"ב...אז אני בוחר שלא להתבסס בדעה שלי על כמה ווירדוז שמגיבים כתחביב. אני בטוח שרוב הצופים בסרטון נהנו ממנו או לפחות לא "התרעמו" מחוסר ההגיון שבו כמו רוב הקופצים בראש.
    סגור
  • כמה וירדווז
    המציאות 25/04/2018 09:09
    הגב לתגובה זו
    1 0
    השימוש בביטוי הזה מעיד על ההבנה שלך בפרסום בסושיאל. כנס לפוסט של הסרטון המקורי בפייסבוק. מעל 11 אלף צפיות, פחות מ-60 לייקים. רק תגובות שליליות. עכשיו תגיד, מי פה הווירדו: אלה שהגיבו לסרטון, או מי שפשוט מסרב לקבל את העובדות והביקורת של הצרכנים.
    סגור
  • סירייסלי!
    סירייסלי? 23/04/2018 22:34
    הגב לתגובה זו
    2 1
    יש נונסנס שמעביר רעיון ויש נונסנס, כמו כאן, שאין בו שום היגיון. קח את הפרסומות של כפרי עם הכפית - הרי זה נוננס מוחלט שכפית חייזרית לוקחת את כל הכפיות בעולם וגם כל הסיפור שבנו בפרסומת היא נוננס מוחלט, אך היא נסגרת עם סיומת נהדרת שמסבירה את כל הנונסס הזה במשפט אחד ונותנת באמת טוויסט הומיריסטי לכל הדבר המטורלל הזה שראינו. מה יש כאן? אין כאן כלום. מטוס מתרסק, אתה הולך למות - מה שירגיע ויעזור לך זה המטהר החדש של תמי4? שלום עליכם? מה ההיגיון כאן? סליחה, אני לא מבין את ההקשר ואני לא מבין איך דבר כזה עבר מנהלי קריאטיב ומחלקה שלמה שאישרה את הביזיון הזה. יש הרבה פרסומות דפוקות בעולם הפרסום הישראלי אבל אין ספק שזו אחת שנותנת פייט רציני. אני מקווה אגב שלא היית סרקסטי בתשובה שלך, כי אז יצאתי אהבל ממש. יום טוב :)
    סגור
  • 1.
    תהרגו אותי אם אני מבין
    לקוח 23/04/2018 18:06
    הגב לתגובה זו
    0 1
    מביאים אנשי מקצוע לכאורה, משלמים כסף ענק ואז בסוף יוצאת פאדיחה כזאת, אז איפה האחריות המקצועית של הנוגעים בדבר? זה נראה כאילו אנשי הפירסום מחפשים כותרות ולא לעשות את העבודה עבור הלקוח שלהם. בתעשייה מקצועית, כולם מהמנהל קריאייטיב ועד לנער מים שראה ושתק - הבייתה.
    סגור
  • כן
    פרסומאי 23/04/2018 22:12
    הגב לתגובה זו
    2 1
    כותרות. זה מה שהם מחפשים. טיפשים כאלה בלי עניין בלרצות את הלקוח. רק נהנים לשבת במשרד ולכתוב בדיחות לא מצחיקות על מוצרים רנדומליים. נו באמת! אתה לקוח? אולי כדאי שלקוחות יפסיקו להתנשא על משרדים ולחשוב שהם מבינים גם בשיווק, גם בקריאייטיב וגם במדיה ויתנו למשרד לעשות יותר דברים כמו מה שעשו כאן.
    סגור