פרסום ושיווק

אירופה הצביעה בעד החוק לתשלום מפייסבוק וגוגל עבור שיתוף תוכן

החוק שידרוש מגוגל, פייסבוק, טוויטר ועוד לשלם עבור כתבות או לבקש אישור על שימוש בתוכן מוגן זכויות יוצרים עבר ברוב. האם נמצא אב הטיפוס שישבור לענקיות האינטרנט את המודל?
משה בנימין | 
רשתות חברתיות (צילום גטי אימג'ס ישראל)
ציון דרך משמעותי נרשם אתמול בפרלמנט האירופאי עם סיום ההצבעה על חוק זכויות היוצרים כנגד ענקיות האינטרנט, שבה 438 חברי פרלמנט הצביעו בעד אל מול 226 שהצביעו נגד ו-39 נמנעים. החוק שעלה אמש להצבעה מתגלגל במסדרונות האיחוד האירופאי מזה כשנתיים ועשוי להוות אב טיפוס לחקיקה שתפגע קשות בפעילות של פייסבוק, יוטיוב, טוויטר ודומיהן שמשמשות כפלטפורמה לשיתוף תכנים. 
ליבת הנושא היא ההגנה על הקניין הרוחני וזכויות היוצרים של יוצרי תוכן, אמנים, מוסיקאים, כותבים ועוד, הן פרטיים והן חברות וכן זכויות הקניין של פאבלישרים על כתבות. מנגד, פרשנות נוספת לקרב הטיטאנים הזה יכולה להציג אותו כמלחמת אירופה בארה"ב, בריסל נגד הסיליקון וואלי, ואין המדובר במניע נסתר. אקסל ווס (Axel voss), חבר הפרלמנט האירופאי התייחס אמש בראיון לתוצאות ההצבעה ואמר: "פלטפורמות ענק אמריקאיות מרוויחות כסף בעוד שאנשי הקריאייטיב שלנו גוססים. זו הסיבה שאנחנו חייבים לחזק את זכויותיהם על ידי הפיכת הפלטפורמות לאחראיות".
למרות ההצבעה בעד החוק, יישומו הפורמלי עדיין רחוק. בשלב הבא יחלו דיונים בין 28 מדינות האיחוד לגיבוש התקן שיהיה מקובל על כולן ומשזה יושלם תיערך הצבעה נוספת בשנה הבאה. 
חוק זכויות היוצרים האירופאי קיים במתכונתו הנוכחית כבר 17 שנים וההצבעה כעת היא למעשה על עדכונו והתאמתו לעידן האינטרנט הנוכחי. שני הסעיפים המרכזיים בהצעה (11 ו-13)  נוגעים לתשלום עבור שימוש ושיתוף תוכן של פאבלישרים (כתבות, מידע ועוד) במה שהוגדר כ"מס לינק" וכן דורשים מהפלטפורמות לברר מראש את זכויות היוצרים של בעלי התוכן: צלמים, מוסיקאים, כותבים וכו' בטרם התוכן עולה לאוויר. 
בעוד שגוגל הגדירה את החוק כ"מאכזב" מסיבות מובנות, החוק נתמך ומעודד על ידי גופים כגון FERA - הפדרציה האירופאית של במאי סרטים ו-FSE - הפדרציה האירופאית של תסריטאים ועוד. תומכים נוספים הם אומנים מוכרים כגון הזמרת אדל, פול מקרטני מהחיפושיות, פלאסידו דומינגו ועוד מוסיקאים ובמאים.
בין המתנגדים נמנים מייסד ויקיפדיה ג'ימי וולס והיוצר וויקלף ז'אן מהרכב הפוג'יס. לדברי ג'אן "עלינו לחבק ולשפר את האינטרנט ולא לחסום אותו". ג'אן שהוזמן לפרלמנט האירופאי אמר עוד: "אני מחזיק בזכויות יוצרים רבות ואני אומר כאן לכל ילד באשר הוא - אני לא רוצה שיהיה עליך פילטר כלשהו אם אתה רוצה לנגן את המוסיקה שלי. זו הדרך שבה אני אגלה את האומן הבא". לטענת ג'אן השימוש בקטעי מוסיקה שלקוחים מאמנים אחרים, סימפול, דגימה ויצירה חדשה מקדמים את עולם המוסיקה כך שהגבלת היוצרים של הדור הבא באמצעים כגון דרישה לזכויות יוצרים תזיק לעתיד ולעושר התרבותי של האנושות. 
להצעה כאמור, יש מתנגדים רבים, בשל סיבות מגוונות, שבראשן הדרישה לחייב את גופי התקשורת לקבל תשלום עבור שימוש בפרסומים שלהם - ללא אפשרות לשתף אותם באופן חופשי וחינמי - מה שעלול להוביל לצניחה משמעותית בחשיפה לתכנים אלו מכיוון שגופים כגון פייסבוק וגוגל או קטנים יותר לא יסכימו לשלם את המס ויוותרו על השימוש. בהמשך לחשש זה, ישנם מי שטוענים שחוק כזה יגרום לסטגנציה במפת התקשורת המקומית והגלובלית בכך שיצמצם במידה ניכרת פתיחה של גופי תקשורת חדשים.
כמו כן המבקרים צופים כי חברות כגון גוגל, פייסבוק וטוויטר יפעילו רובוטים שיפקחו על משיכת התכנים המוגנים ויחסמו מראש כל העלאה של חומר מוגן - כדי לא לשלם עליו - וכך יפגעו קשות בחופש הביטוי. מעבר לכך, החשש הוא שהתערבות רובוטית באישור או צנזור תכנים תוביל לסינון מלאכותי של התרבות האנושית על ידי מכונות - מה שמוצג כחשש גדול יותר מזכויות יוצרים. 
תגובות לכתבה(0):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה