פרסום ושיווק

השתלטות: 68 מ-103 עבודות האפי עלו לגמר - 40% של מקאן

66% מתוך כל המהלכים שהוגשו לתחרות העפילו לשלב הגמר, עלייה של 13% במספר העבודות המעפילות לגמר ביחס לכמות ההגשות, לעומת 2018
משה בנימין |  2
תחרות האפי (צילום איגוד השיווק הישראלי)
מתוך 103 עבודות שהוגשו השנה לתחרות האפי, 68 מהלכים, המהווים 66% מסך ההגשות העפילו לשלב הגמר. נתון זה מהווה עלייה של 13% במספר העבודות המעפילות לגמר ביחס לכמות ההגשות, לעומת 2018, שבה מתוך 85 הגשות, 50 הגשות המהוות 58.5% העפילו לגמר. 40% מתוך כל העבודות המשתתפות בגמר שייכות לקבוצת מקאן. 
כזכור, התחרות ב-2019 נשלטת באופן חסר איזון על ידי מקאן. מתוך 103 הגשות לתחרות, הגשות קבוצת מקאן עמדו על 46 וכך תפסו 45% מסך ההגשות כולן. בשנה שעברה, לשם ההשוואה, הגשות מקאן עמדו על 27 מתוך 85 והיוו בסך הכל 31% מההגשות. לעומת השנה שעברה, מקאן הגדילה את היקף ההגשות בנתון חסר תקדים של 70%. 
כזכור, ההסתערות של מקאן על האפי, היא על רקע מכת המוות שהונחתה על תחרות הקריאייטיב של ענף הפרסום הישראלי - הקקטוס. למקאן היה חלק משמעותי בביטול התחרות, לאחר שמנכ"ל המשרד עמית משיח הגדיר אותה כתחרות ש"עוסקת במאבקי כוחות פנים-ברנז'איים שאינם תורמים ומקדמים את לקוחות משרדי הפרסום ואף לא מצוינות קריאטיבית". מנגד, כפי שניתן להיווכח במקאן הפנו את האנרגיות והמשאבים הכספיים ליצירת דומיננטיות בתחרות האפי וכן בהגשות מרובות לתחרות קאן ליונס הבינלאומית, שנכון לעכשיו, כבר מתגמלת את המשרד.  
בין החברות הבולטות בגמר האפי השנה יהיו: איקאה, yes, P&G, בנק הפועלים, יקב טפרברג, יוניליוור, מפעל הפיס, תנובה, בזק בינלאומי ועוד. 103 המהלכים בתחרות הוגשו על ידי 12 משרדי פרסום: קבוצת מקאן, אדלר חומסקי, גיתם, No No No No No Yes, ראובני פרידן, יהושע TBWA, מימד, מנצ', C, ברוקנר יער לוי, Lead Ogilvy, גליקמן שמיר סמסונוב.

רשימת העבודות שיתחרו בשלב הגמר




תגובות לכתבה(2):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 2.
    אפי - קקטוס
    גיא 10/06/2019 14:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אז מקאן לא רצו קקטוס והתנפלו על האפ"י. רק חבל שרוב העבודת שלהם, וכדי להיות הוגן גם של המתחרים, הן גיבוב של מילים עם נתונים שלא בעיה לשחק בהם. בכל מקרה, אמינות זה לא הצד החזק של העבודות שהוגשו.
    סגור
  • 1.
    שכונה
    בניון 10/06/2019 12:49
    הגב לתגובה זו
    1 0
    לא מכיר תחרות ש-70% מהמתמודדים עולים לגמר. נראה לי שכדי שלא כל התחרות תהיה רק מקאן - החליקו פנימה את כל העבודות של המשרדים הקטנים (יהושע, מנצ', גדעון כו')
    סגור