משרד הבריאות הורה לרשת בתי החולים הפרטיים אסותא להוריד מהאוויר באופן מיידי את הקמפיין החדש שלה, המפציר בציבור להגיע לבדיקות, לטיפולים ולניתוחים, תחת הסיסמה "הכי בטוח להגיע לאסותא" ותוך הבהרה כי "במרכזי אסותא לא פועלות מחלקות קורונה".

במשרד טענו כי הפרסום מנוגד לחוקי האתיקה וכי הוא עושה שימוש ציני בעובדה שבתי חולים רבים בארץ התגייסו למשימה הלאומית והקימו מחלקות קורונה ייעודיות בין כותליהם, בעוד שבאסותא הפרטית לא נדרשו לכך.

מטענות משרד הבריאות עולה כי לא רק שאסותא המשיכה לפעול כמעט כרגיל ולא השתתפה במאמץ הקולקטיבי של המלחמה בקורונה, היא אף "מתגאה" בכך כדי למשוך קליינטים. במשרד הבריאות אמנם מודעים לכך שלרשת נגרמו הפסדים כבדים במהלך המשבר, לאחר שמטופלים רבים דחו או ביטלו את הביקור המתוכנן, אולם מציינים כי הפרסום המדובר מהווה חציית קו אדום.

קראו עוד ב-ice

• איילה חסון הטילה פצצה בשידור וספגה איומים: "פועלים לפטר אותי"
• ישראל מתאוששת כלכלית מהמשבר מהר יותר ממדינות ה-OECD
• מדוע התאגיד מבקש מהמדינה למחוק חוב של 67 מיליון שקל?

 
יו"ר הוועדה למניעת הטעיית הציבור בפרסום במשרד הבריאות אייל חקו כתב למנכ"ל הרשת היוצא ארי שמיס כי אסותא מעבירה לציבור "מסרים שיווקיים שאינם מכבדים את מקצוע הרפואה ואת העוסקים בו. עמידת בתי החולים במשימה זו צריכה לשמש מקור לגאווה בהם ולא קרדום לחפור בו תחתם, כפי שמשתמע בפרסום מטעמכם".

בינתיים, החליטו באסותא לשנות את נוסח הקמפיין ומסרו כי "ברשת אסותא לא פעלו מחלקות קורונה ועל מנת לעודד את הציבור שלא להזניח בעיות רפואיות שעלולות להחמיר עקב אי הטיפול בהן, הפרסום ציין גם עובדה זו. אנו עומדים מאחורי הדברים שבשום אומדן אינם מהווים הטעיה של הציבור והינם נכונים באופן עובדתי. יחד עם זאת, ובגלל שלא היה בכוונתנו לגרוע חלילה מכבודם של בתי החולים הציבוריים המתמודדים עם הקורונה, לרבות בית החולים הציבורי אסותא אשדוד, בחרנו לשנות במעט את נוסח הפרסום".