שיווק ופרסום

מחקר חדש חושף: אלו הרכישות הנפוצות ביותר בחודש נובמבר

על פי נתוני חברת Similarweb, ישראלים רבים רכשו מוצרים לשיזוף מלאכותי ומברשות פן כתוצאה מטרנדים ויראלים שהופיעו באפליקציית טיק טוק. מיכל גייטו אלבז, מנכ״לית אתר הקוסמטיקה "גילטי": "הטרנדים שרצים בטיקטוק ממליכים מוצרים"

מערכת ice | 26/12/2023 16:26

על רקע חודש נובמבר האחרון המאופיין בגל של בהנחות ומבצעים, חברת Similarweb חשפה כי באופן מפתיע, ענף הקמעונאות ספג מכה קשה לאור רכישות נמוכות, ביחס לתקופות מקבילות בשנים קודמות.

על פי נתוני חברת Similarweb, המפתחת כלים לניטור ומחקר מידע על אתרי אינטרנט, נמצא כי קטגוריית היופי והטיפוח האישי הייתה דווקא בעלייה של 21% במבצע הגדול שמתקיים מדי שנה בחודש נובמבר "בלאק פריידי", בהשוואה לשנה שעברה.

על פי נתוני החברה, חברות רבות מדווחות על מוצרים רבים שהוזלו בשיעור משמעותי, של עד 60%, דבר שגרם לעליית מכירה משמעותית. מלבד זאת, דווח כי חלק מהמוצרים המובילים שנמכרו היו מההמלצות שעלו בפלטפורמת TikTok עם מותגים כמו COSRX או Mighty Patch שהפכו לוויראליים באפליקציה.

מיכל גייטו אלבז, מנכ״לית אתר הקוסמטיקה "גילטי", סיפרה כי המוצרים הכי נרכשים הם בעיקר מוצרי שיער שהפכו וויראלים בטיקטוק כמו מוצרי חברת k18, מוצרי חברת אולפלקס ומברשות פן.

עוד הדגישה אלבז כי הפלטפורמה הווירטואלית מהווה כלי משמעותי בימים אלו: ״הטיקטוק עוסק רבות בשבועות האחרונים בשגרת טיפוח לשיער, הטרנדים שרצים בטיקטוק ממליכים מוצרים ואנחנו רואים את זה על כל אחד מהמוצרים האלה״.

מלבד זאת, נמצאה עלייה משמעותית ברכישות המוצרים בתחום השיזוף המלאכותי. אלבז, מסבירה מהי לדעתה הסיבה המרכזית לכך: "כנראה העובדה שלא יצאנו הרבה בחודש אוקטובר מהבית, והעובדה שהחורף מתקרב, הביאה את הישראלים לרכוש מוצרי שיזוף. את עיקר הרכישות ראינו שנעשו על מוצרי חברת St Tropez שמתמחה בתחום״ .

רו״ח ניר לחיאני, משנה למנכ״ל וסמנכ״ל הכספים בקבוצת ארי נדל"ן, שבבעלותה מתחם סטאר סנטר באשדוד וקניון ארנה בנהריה מדווח כי: ״תחום האופנה נפגע באוקטובר, אך עקב כך שישראלים רבים היו בארץ ולא בילו בחול ראינו עלייה בקניות במהלך חודש הקניות, בעיקר בתחום האופנה. נתונים די זהים לנובמבר אשתקד".