מדיה

TGI רע ומשבר ברשות השידור? 88FM חוגגת 18- 'איכותית, אבל לא אליטיסטית'

משה מורד מנהל את 88 בשנה וחצי האחרונות, בתקופה קשה ברשות ועם ירידה בחשיפה. ולמרות זאת האופטימיות לא נפגעה, וגם לא התכניות לעתיד
אלכסנדר כץ |  29
מנהל 88FM, משה מורד (צילום: קובי מנורה) (צילום קובי מנורה)
בסוף השבוע חגגה תחנת הרדיו 88FM יום הולדת 18. התחנה - שנקראה בתחילה קול הדרך, בהמשך קול הדרך לעסקים וזכתה לאורך השנים להכרה כתחנה שמשדרת מוזיקת איכות - ציינה את יום ההולדת בשלל שידורים מיוחדים, חלקם שודרו על ידי המאזינים עצמם.

חגיגות יום ההולדת מגיעות דווקא בתקופה בה גוברות הקריאות לסגירתה של רשות השידור, במסגרתה פועלת 88FM כמעין שמורת טבע, וכשסקר TGI האחרון הצביע על ירידה בהאזנה עם 4.3%, מול 5.8% לפני חצי שנה ו-6.7% לפני שנה. ועדיין, יש צורך לציין כי הירידה של 88FM היא חלק ממגמת ההיחלשות של רשתות קול ישראל, שחשיפה לתחנותיה עמדה על 34.6% מול 38.2% בחצי הקודם של השנה.

מנהל 88FM משה מורד, לא מתאבל על הנתונים, כמו שלדבריו לא התרגש כאשר אלו הצביעו על עלייה דרסטית בחשיפה לפני כשנה. \"צריך לעבוד על סקר חדש שמתאים למאה ה-21\", הוא טוען בראיון לאייס. \"לפני כשנה הייתה נסיקה בהאזנה אלינו, וגם אז אני לא התרגשתי מכך. הנתונים אינם נכונים ולאלו שנשאלים, אין תמיד את הכוח לענות על כל החוברת העבה הזאת עם השאלות לגבי הרגלי האזנה והקריאה שלהם\".

מאזינים משדרים
מאזינים משדרים


לדבריו, \"הסקר האמיתי מבחינתנו הוא הפייסבוק, כאשר בדף הפייסבוק שלנו יש כמעט 40 אלף עוקבים, והרבה מאד פעילים בדף, אולי אחוז הפעילים הגדול ביותר בקרב דפי הפייסבוק של תחנות הרדיו בישראל\".

שמורת טבע תל אביבית

88FM הוקמה ב-1995 על ידי יואב גינאי שנקראה בתחילה \'קול הדרך\'. היא משדרת מגוון סגנונות מוזיקליים, בין היתר רוק, פופ, ג\'אז, מוזיקת עולם, לטיני, בלוז ועוד, כאשר רוב השירים הם משנות ה-60 ועד לימינו אלו.

בשנה האחרונה השמיעה התחנה כ-40 אלף שירים שונים, כאשר המושמעים ביותר זכו לכל היותר ל-50 השמעות לאורך כל השנה, כלומר השמעה בשבוע בממוצע. השיר הישראלי הכי מושמע בשנת תשע\"ג היה Life Happens של אסתר רדא, ובשנה שלפני כן - היה זה Different Pulses של אסף אבידן. טבלת ההשמעות המלאה תפורסם בקרוב.



\"כשהיא הוקמה לפני 18 שנה, היא הייתה מעין תחנת רדיו תל אביבית קטנה, והיא שמרה על האופי הזה\", נזכר מורד, איש רשות השידור מזה 35 שנה, מוזיקולוג מומחה ומנהל התחנה בשנה וחצי האחרונות. אותה \"תחנה תל אביבית\" לא נקלטת למשל באזור הצפון, ומורד מקווה שפריסת המשדרים תשתפר בקרוב.

לא כולם מקשרים בין 88FM לרשות השידור, ולעתים אנשים חושבים כי מדובר בתחנת רדיו עצמאית. ב-88 מצהירים אמנם שהם שמורת טבע בתוך הרשות, והטלטלה שהרשות עוברת בימים אלו פחות מורגשת במסדרונות התחנה. \"השידור הציבורי הוא מאד חשוב\", אומר מורד, \"88FM, התחנה שלנו, משדרת מוזיקה בלי לנסות למצוא חן להיות משהו שאנחנו לא. לתחנה הזאת הייתה יכולה להיות הצלחה גם כתחנה מסחרית, בגלל שהקהל כן מחפש איכויות. אין פה סתירה בין מסחרי לציבורי. במצב היפותטי, אתה יכול להקים תחנת רדיו מהמוזיקה של 88, או אולי תחנה אפילו עם מוזיקה איזוטרית יותר\".

בשלב זה חושף מורד כי גורמים מסחריים התעניינו ברכישת התחנה מידי הרשות: \"הייתה לי פניה לפני כשנה מבחור רציני, הוא אף הגיע לפגישה ואמר שהוא יכול לסדר 10,000 מנויים שכל אחד ישלם תשלום מנוי לחודש, ואז אפשר יהיה לשדר את התחנה ללא פרסומות. בסופו של דבר מדובר בתחנה ציבורית ואי אפשר היה לעשות את זה, אבל זה מוכיח שיש ביקוש לסוג כזה של תחנה. תשמע, יש מקום לתחנת מוזיקה איכותית, וזה לא עניין של להיות אליטיסטי. אבל אני בעד פלורליזם, שיהיה כמה שיותר תחנות מוזיקה, שיעשו כמה שיותר מוזיקה\".

מאזינים משדרים
מאזינים משדרים


ולמרות זאת, מורד מצהיר כי לא כל דבר יכול להיות מסחרי: \"הנה, יש תחנה שמשדרת ג\'אז מדי יום, וגם מוזיקת ג\'אז בתכניות השונות, ולא בטוח שבתחנה לא ציבורית זה היה יכול לקרות. אנחנו רוצים למשל לבצע העמקה של המוזיקה, כלומר להביא מומחים שידברו על מוזיקה מסוימת ועל ההשפעות שלה, ואת זה נוכל לעשות מחוץ לשעות הפריים-טיים הרדיופוני\".

בתכנית: אפליקציה ייעודית

בתחנה, שבניגוד למתחרה הפופולארית גלגלצ ולרוב תחנות הרדיו בכלל, נמנעת מקיומו של מצעד, מתכננת לקיים לפני ראש השנה מגה-מרתון עם 500 השירים הישראלים והבינ\"ל הכי מושמעים ב-88FM. \"אנחנו עובדים על תכניות לחגים\", מתאר מורד, \"וממשיכים בקו של לצאת החוצה לשטח - עם תכנית הדגל שלנו \'ג\'אם 88\', כמו שעשינו בקיץ הקודם ובתחילת הקיץ הנוכחי\".

באמצעות הרשתות החבריות, התחנה הביאה לאולפנים בסוף השבוע מאזינים שהשמיעו את הפלייליסט האישי שלהם, במהלך שמורד הכתיר כהצלחה. \"לרגל יום ההולדת, פרסמנו בפייסבוק לשונית שמאזינים יכולים להירשם לתכנית ספציפיות ולערוך אותן. זה היה נהדר\".

-אגב, אתה מתאר פעילות רבה בפייסבוק, דווקא בגוף - רשות השידור - שבלשון המעטה לא מצטיין בניו מדיה
\"כאמור, יש לנו 38 אלף חברים, וצוות שמטפל בפעילות הניו-מדיה, ברשתות החבריות, בראשותו של רפאל עיני. יש לנו דפים לכל אחת מהתכניות, אנחנו עומדים בקשר עם המאזינים בכל הרשתות - פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. אנחנו גם עובדים על אפליקציה ייעודית ואני מקווה שהיא תעלה בקרוב\".
תגובות לכתבה(29):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 21.
    כל מי שמתחזה בטוקבקים לאלי ניסמן
    תופעת מתחזים 14/08/2013 17:13
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מדובר בדבר חמור ביותר ובעל אופי פלילי ונא להפסיק עם זה.
    סגור
  • יש לו מתחזים? מה אתה אומר...
    מועדון המעריצות 18/08/2013 00:54
    הגב לתגובה זו
    0 0
    "תופעת מתחזים" עללק, ניסמן לך לנוח.
    סגור
  • 20.
    ללא ספק התחנה הכי טובה ברדיו.
    מיכל 14/08/2013 16:27
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ובועז כהן שולט!
    סגור
  • 19.
    אלי זיסמן לך תמצא לעצמך חיים ! (ל"ת)
    יעקב 14/08/2013 16:24
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 18.
    אני הזהרתי וידעתי מראש - התחנה לא ראויה... (ל"ת)
    אלי ניסמן 14/08/2013 10:56
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • לא מסכימה ! הכי ראויה שיש כיום בישראל. (ל"ת)
    מיכל 14/08/2013 17:30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 17.
    עם זחיחות כזו,פלא שסוגרים אותם ?! (ל"ת)
    טיפשים ועוורים 14/08/2013 09:59
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 16.
    88
    עפר גרינשטיין 14/08/2013 04:58
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גילוי נאות. 88 FM היא תחנת הבית שלי כבר שנים. והיא תישאר כזאת. לא עלה בדעתי שעלה בדעתו של מישהו לחסל אותה או לרענן אותה או לאגם משאבים אותה או להקריב אותה או להתנקם במישהו או להראות למישהו מאיפה משתין הדג. תירגעו שם למעלה בוסים יקרים שקמו את הצניעות האבודה
    סגור
  • 15.
    אוהב אותם, אבל בזמן האחרון לא נקלט טוב באוטו. (ל"ת)
    מני 13/08/2013 22:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 14.
    זבל של תחנה (ל"ת)
    יובל 13/08/2013 20:03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • טען עוד
  • אתה חי במציאות מקבילה. איזה הזוי !
    יוסי 14/08/2013 16:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    להגיד על 88 שזו זבל של תחנה, זו טיפשות לשמה.
    סגור
  • 13.
    כל פעם שאני נותן לה צ'אנס אני לא מחזיק 5 דקות
    באמת שמנסה אבל... 13/08/2013 18:51
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מי שמע על השירים האלה? מוזיקה איזוטרית.
    סגור
  • 12.
    משה מורד מבריח את המאזינים!
    עופר 13/08/2013 18:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    המוזיקה לא קומוניקטיבית.
    סגור
  • 11.
    בזבוז משאבי ציבור על תחנה איזוטרית
    אבי 13/08/2013 17:50
    הגב לתגובה זו
    0 1
    במקום להקים תחנות פופולריות שיגרמו הנאה ויתנו תמורה לרוב הציבור מתעסקים בבזבוז על תחנות משעממות לאלף מאזינים ומקשקשים... קודם כל קול ישראל היה צריך להשקיע בתחנת שירי א"י ובתחנת פופ פופולרית ואחר כך בכל השטויןת האלה. התחנה נולדה כתחנה חובבנית ומאז מדשדשת.
    סגור
  • 10.
    מה הקשר של לייקים בפייסבוק להאזנה ?
    מאזין שפעיל בפייסבוק 13/08/2013 17:46
    הגב לתגובה זו
    0 1
    כולם מלייקקים לכל התחנות זה לא אומר שהם מאזינים או פעילים ... ל 88 יש בממוצע 100 מאזינים פעילים באמת. התחנה מואזנת בעיקר בשבתות בגלל המינסטרים הנוסטלגי ובשאר הימים לא מואזנת כמעט.
    סגור
  • 9.
    מאזין באופן קבוע ל 88FM
    אבי כהן - שדר רדיו 13/08/2013 17:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מאזין באופן קבוע ל 88FM , אנשים תותחים , שדרנים מצויינים !!!! יופי של תחנה !
    סגור
  • 8.
    קסם שחור עם מיכל אסולין
    אביעד 13/08/2013 16:55
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ה תוכנית אחלה מוזיקה בהגשה כמו שרק מיכל יודעת כיף להאזין בכול פעם
    סגור
  • אין עוד תוכנית ושדרנית כמוה ב-88FM (ל"ת)
    מאזין נלהב 14/08/2013 19:06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 7.
    התחנה השפויה ואיכותית (אבל באמת!) היחידה בארץ (ל"ת)
    אחת ששומעת 13/08/2013 16:03
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 6.
    כל רבע שעה פרסומות של 5 דקות
    נ 13/08/2013 15:51
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עם כל הכבוד לאיכות המוזיקה, ויש, לא מסוגלת לשמוע את התחנה הזאת כל רבע שעה פרסומות חופרות ומעצבנות (ממש פיגוע מוחי)
    סגור
  • 5.
    מה גם 88FM ברשות השידור?
    אני 13/08/2013 15:36
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מוזר, לא ידעתי. למה ארדן הולך לסגור את זה?
    סגור
  • 4.
    אתם מעולים! (ל"ת)
    דנה 13/08/2013 15:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    * היפותטי (ל"ת)
    יניב 13/08/2013 15:17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • אין על 88
    חזי 13/08/2013 15:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תדר מנצח עם מוזיקה ושדרנים מנצחים!
    סגור
  • 2.
    הרס את 88FM
    אלי ניסמן 13/08/2013 15:16
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא פלא שהתחנה הידרדרה ברייטינג...
    סגור
  • איזה איש קטנוני אתה. מה זה ? כמה אתה משועמם.. (ל"ת)
    רון 14/08/2013 16:24
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • שוב אתה יה נודניק
    אופיר 13/08/2013 17:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    התחנה מעולה , אף אחד חוץ ממך לא רוצה לשמוע שירי ארוויזיון לך תשב לך בפסטיבל שירי אבבא שלך באשדוד ותעזוב אותנו בשקט
    סגור
  • 1.
    התחנה הכי טובה על הסקאלה (ל"ת)
    ליפשיץ 13/08/2013 15:07
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • הכי איכותית בישראל. והיהלום של קול ישראל (ל"ת)
    אמיר 14/08/2013 16:28
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור