קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות
מיוחד

סיכום שבוע ראשון של לחימה: ערוצי הטלוויזיה הפסידו כ-20 מיליון שקלים

ירידה של 35% בדקות הפרסום, קריסה של 40% ויותר בהכנסות, ומיליונים שסיקור המבצע יעלה לחברות החדשות - שיגישו את החשבונית לזכייניות ● אז כמה באמת הפסידו הערוצים? ● בדיקה מיוחדת של אייס ויפעת בקרת פרסום
 |  9
סיכום שבוע ראשון של לחימה: ערוצי הטלוויזיה הפסידו כ-20 מיליון שקלים
הטלוויזיה קורסת (Getty images Israel), צילום: Getty images Israel
השבוע הראשון של מבצע צוק איתן, עלה מיליוני שקלים לערוצי הטלוויזיה המסחריים. מצד אחד, הוצאות ההפקה של חברות החדשות זינקו, ומהצד השני, ההכנסות מפרסום נחתכו בעשרות אחוזים. גורמים בשוק הטלוויזיה תופסים את הראש, ומנסים להבין איך הם יצליחו לשרוד את התקופה הזאת.

מבדיקה שערכה חברת יפעת בקרת פרסום עבור אייס, עולה כי סך דקות הפרסום בשבוע שבין יום שלישי שעבר, אז החל מבצע צוק איתן, ליום שני השבוע, עמד על 27 שעות ו-27 דקות, ירידה של 30% מהשבוע שלפני כן, אז בנק הדקות עמד על 39 שעות ו-30 דקות.

ובצורה פרטנית, מה קרה בערוצים? הזכיינית קשת שמשדרת בימים רביעי עד שבת, איבדה יותר מ-3 שעות של פרסום ביחס לשבוע שלפני כן, ובסכומים - מדובר על הפסד של כ-4.4 מיליון שקלים ביחס לשבוע שלפני כן, לפני תחילת המבצע, ויותר מ-5 מיליון שקלים ביחס לשבוע שבין 27 במאי ל-2 ביוני, בטרם נחטפו 3 הנערים, ותקופה בה לא היו חגים ומועדים מיוחדים שמפחיתים באופן טבעי את דקות הפרסום וההכנסות מפרסום.

רשת איבדה שעה ו-40 דקות פרסום, שהתבטאו בהפסד של 5 מיליון שקלים. למרות שאיבדה פחות דקות, ההפסד גדול מזה של קשת וזאת משום שיום המבצע הראשון, שלישי שעבר, נפל "במשמרת שלה", והוא היה כמעט נטול פרסומות.

קריסה (מקור: יפעת בקרת פרסום)
קריסה (מקור: יפעת בקרת פרסום)


גם בערוץ 10 המצב לא קל. הערוץ איבד כמעט 5 שעות של פרסום, ובמספרים מדובר על הפסד הכנסות של יותר מ-4.2 מיליון שקלים. ביחס לאותו "שבוע רגיל", נטול חגים ואירועים בסוף מאי, הפסיד הערוץ יותר מ-6 מיליון שקלים, שנגרעו ממנו בדיוק בתקופה בה הוא זקוק לכל שקל על מנת לשרוד.

גם ערוץ 9 הפונה לפלח אוכלוסייה קטן הרבה יותר, ספג הפסדים בשבוע הראשון של הלחימה. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, מספר דקות הפרסום ירד ב-140 דקות, מה שהתבטא באובדן הכנסות של כ-550 אלף שקלים.

ובסך הכל, ספגו 3 הערוצים (המופעלים על ידי 4 גופים) יחדיו הפסדי הכנסות של יותר מ-14.5 מיליון שקלים בתוך שבוע - 23.3 מיליון שקלים בשבוע הראשון של המבצע, מול 38 מיליון שקלים בשבוע שלפני כן, ו-40.6 מיליון באותו שבוע פסטורלי של סוף מאי.

עשרות אחוזים פחות (מקור: יפעת בקרת פרסום)
עשרות אחוזים פחות (מקור: יפעת בקרת פרסום)


בכך לא הסתיימו כאמור ההפסדים. כפי שכבר פורסם באייס אחרי יום הלחימה הראשון, עלות הפקת יום שידורים מיוחד במבצע צוק איתן, עומד על 100-200 אלף שקלים לכל חברת חדשות. מה שאומר שהשבוע הראשון של הלחימה עלה לחברות החדשות השונות בערוצים המסחריים - ערוץ 2 ו-10, ובערוץ הייעודי ערוץ 9, כמיליון שקלים, ולמעשה 3 מיליון שקלים עבור 3 הערוצים.

בחברת החדשות של ערוץ 2 שותפות 2 הזכייניות - 'קשת' ו'רשת', כך שעל פניו, מדובר בעלות נוספת של חצי מיליון שקלים לכל זכיין - בנוסף להפסדים שנרשמו עד כה מהפרסום. בסיכום שבועי, גופי השידור המסחריים הפסידו כמעט 18 מיליון שקלים, המורכבים מ-14.5-17 מיליון שקלים ביחס לשבועות שקדמו למבצע, ועוד כ-3 מיליון שקלים ל-3 הערוצים.

אמנם הנתונים של יפעת מצביעים על הפסדי ענק, אבל גורם בשוק הטלוויזיה מצהיר כי ההפסדים גדולים עוד יותר. "יחד עם זה הפרסום ירד בצורה משמעותית אף יותר, אז הזכיינים בתקופה הזאת עושים לא מעט פרסום עצמי, על אתרי האינטרנט שלהם, הערוצים הנלווים, מה שנספר גם כפרסום". לדברי הגורם, "מבדיקות שנערכו בימים האחרונים אצל הזכייניות, היקף דקות הפרסום בכסף ובלי פרסום עצמי, ירד מ-40 דקות בפריים-טיים, ל-14 עד 20 דקות".

ולסיכום, מבקש גורם בכיר בענף הטלוויזיה, להמחיש את מצבו של השוק, באמצעות דוגמא מהתקופה האחרונה. "ביום מציאת הגופות בשני בערב, ב'רשת' החליטו שעה לפני שידור, המיזם לא לשדר את התכנית. מדובר על תכנית בשידור חי, מה שאומר שהם למעשה זרקו כסף. גם את משחק הכדורגל שהם אמורים היו לשדר משחק מונדיאל שהועבר לבסוף לשידור בספורט 5. כלומר בערב הזה רשת הפסידה פרסומות, שידור שכבר הופק, משחק שהיא רכשה, קמפיינים, חסויות. בשוק מדברים על זה שהיא הפסידה באותו ערב יותר מ-6 מיליון שקל. זה מטורף".




הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
9 תגובות
9.
מה הקישקוש? תת רמה של פרשנים ואורחים באולפנים (ל"ת)
צופה | 19/07/2014 10:55
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
8.
הסיבה האמיתית
הרשתות מחזיקים כמות אדירה של כתבים שמבלבלים את המוח לעם ועולים הון תועפות למעשה מספיק כתב אחד לכל ערוץ ושני הצדדים יצאו נישכריםגם האזרחים וגם הרשתות
משה | 17/07/2014 22:07
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7.
סתם מבלבלים את המוח בלי סיבה (ל"ת)
שי | 17/07/2014 21:14
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
מה הפלא - מי רוצה לשלם לאלג'זירה ואל ערביה ? (ל"ת)
רונה  | 17/07/2014 19:44
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
(ל"ת)
מצוין! | 17/07/2014 18:43
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
רק אני עדיין לא הגעתי לאולפן. (ל"ת)
HAKY1 | 17/07/2014 18:19
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
קיבל מנדתארדן-הפעל סמכותשידור אוויר שלנו
.לא מבין למה שר תקשור אינו מפעיל סמכותו לסלק מנהל ברשות שידור האוויר אינו רכושם של עובדי רדיו,טלביזיה 2.כל שתי דקות הקשורים ישיר או עקיפ של חבורה זה עולים מדגישים מיעצים מה טוב או רע לציבור 3.שילטון חזק וקיבל מנדת--וזה כן ידועה ברשות שידור לא צריכים-2000 עובדיםלמה במרקר,מעריב לא מעיזים לעשות רעש וצילצולים--כי בוס שמשלם שכר-רוצה שיתנו סחורה עבור משכורת 4.רשות שידור-שנים חגגו על סיר בשר--והינה ערוץ 2-רק 100 עובדים-כנל ב10 יודעים לתת סחורה די טובה ==שר תקשורת עשה מה נדרש==מיסי ציבור אינו הפקר כך מצפים כולנו שועדת כלכלה=כן ראוים מה וכמה אנו חולים לא כדג מת יזרקו הון סתם לשטח ואין בה תוכנית או תוכן
דוד | 17/07/2014 17:23
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
יופי של סקירה, עצוב על המצב (ל"ת)
שרון | 17/07/2014 16:36
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
לא דואג להם..
יכולים לקבל תמיכה מהאיחוד האירופי וקטר,ולהתיעל על ידי איחוד הרשתות עם אל ג'זירה. זה מה שאני חושב עליהם בעקבות שידוריהן מתחילת המבצע עד היום,כדאי שיעשו חשבון נפש.
שמואל ל | 17/07/2014 16:35
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
תקציבאי חסוי תל אביב שלח קו”ח
מנהל מכירות חסוי כל הארץ שלח קו”ח
מפיק חסוי המרכז שלח קו”ח
מנהל לקוחות פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מפיק אירועים פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה