מדיה

סוזי סורפרייז: כך הצליחה 'החינוכית' להעיר לחיים את עמוד הפייסבוק שלה

מה הפך את העמוד של החינוכית לסנסציית רשת ולדבר הכי מדליק שיש כרגע בפייסבוק? נעים להכיר: הדמויות היצירתיות שמאחורי הדף - שנהנות מיד חופשית וארכיון מטורף
ליאור נאור |  23
מיה זיו סתיו זיו (צילום אנה פולנסקי)

אם הייתם פה בשבועות האחרונים, בטוח שיצא לכם להיתקל באחד מהסטטוסים שפורסם בעמוד ה'חינוכית' בפייסבוק. בזכות שינוי חשיבה ושחרור מהפורמליות המאפיינת כל כך גוף ציבורי, הצליח עמוד הפייסבוק הזה לגרוף לייקים, שיתופים ותגובות רבות. הצעד נעשה באופן יזום, עם הרבה מחשבה בתוך החינוכית, אבל בלי שימוש בקידום ממומן. גוף ציבורי, לא?

ב'חינוכית' הבינו שעמוד פייסבוק לא חייב להיות זרוע פרסומית לערוץ בטלוויזיה, ושבניהול נכון הוא יכול להוות ערוץ תוכן משלים שמחזק את המותג. 
אז מי עומד מאחריו? תכירו את מנהלת העמוד סתיו זיו ואת מיה זיו סילבר, ראש צוות תוכן דיגיטל בחינוכית. שתיהן עובדות ותיקות המנצלות היטב את הכלים העומדים לרשותן, ובראשם ארכיון עצום, כמעט אין סופי. "זה חלק ממהלך גדול שהחלטנו עליו כאן בחינוכית", אומרת זיו סילבר, "יש לנו קווים כללים והגבלות, אחרי הכל אנחנו גוף ציבורי, אבל יש לנו יד חופשית וגיבוי מלא מאלדד קובלנץ. בזכות זה הרשנו לעצמנו להשתחרר מהממלכתיות".
"אנחנו גם מקפידות לתת מענה אישי לפניות גולשים", מוסיפה זיו, "אנחנו לא משכפלות תגובות ולא משתמשות בניסוח מרוחק. עשינו מעין תהליך של 'האנשה' לחינוכית, וככזו מותר לנו להגיב באופן אישי, לספר בדיחות ו'להתרגש' מיום ההולדת של החינוכית. אנחנו גם 2 קיבוצניקיות, אנחנו לא יכולות להיות מרוחקות".

הא-הא! (צילום מסך מעמוד הפייסבוק של החינוכית)
-זו החלטה מודעת - להפוך את העמוד לערוץ תוכן עצמאי?
זיו: "זו הבנה שהגענו אליה. אם בהתחלה חשבנו שצריך להשתמש בפייסבוק כדי לקדם את ערוץ היוטיוב וערוץ הטלוויזיה של החינוכית, לאט לאט הבנו שזה לא ממש עובד ושזה לגמרי לא חייב להיות ככה. הבנו שה-wall יכול להיות זרוע תוכן נפרדת שתחזק את 'מותג העל' - החינוכית. אז הפסקנו להפנות גולשים ליוטיוב, התחלנו לחתוך קטעים מתוך הארכיון האין סופי של החינוכיות והעלנו אותם בהקשר אקטואלי, תרבותי ולפי למה שקורה ברשתות החברתיות". 


למעשה, זיו וסילבר הן 2 חיות רשת, ובזכות העובדה שהן עובדות ותיקות של החינוכית, הן מכירות היטב את הארכיון העומד לרשותן. כך הן יכולות, יחסית בקלות, לשלוף קטע מן העבר ולחבר אותו להקשר אקטולי-ויראלי.

"אנחנו לא נשים סתם קטע של קישקשתא כי יש לנו אותו", אומרת זיו, "אנחנו כן נשים אותו אם הדברים שלו יכולים להתקשר למשהו שקרה עכשיו או למצב בארץ. למעשה אנחנו כל הזמן אוספות רעיונות לסטטוסים, גם אנשים מסביבנו אומרים לנו, אם הם חשבו על משהו מגניב ומתוך כל אלה, אנחנו מסננות ומחליטות מה עולה לאויר. היו לא מעט דברים שהצחיקו אותנו ברגע הראשון אבל במחשבה שניה לא פורסמו".


-אתן עושות שימוש גדול בארכיון, אבל צריך גם לקדם תכנים חדשים, לא?
"אחד הקווים שמנחים אותנו הוא ליצור תמהיל נכון בין ארכיון לקטעים ותכניות חדשות", מדגישה סילבר, "אנחנו רואות שקטעים מהעבר מושכים הרבה תשומת לב וטוקבקים, אבל חשוב לנו להראות גם מה חדש בחינוכית, ועל הקו הזה אנחנו כל הזמן משחקות: לשלב את הקטעים מהעבר עם התכניות החדשות של החינוכית. הבנו שזה עובד טוב יחד וזו צורת פעולה הרבה יותר נכונה מאשר לממן פוסטים, למשל".

"מעבר לכך שזה חוסך בתקציב", מוסיפה סתיו זיו, "לייק אורגני או שיתוף של משתמש שאהב קטע, שווה לנו הרבה יותר ובזה אנחנו משקיעות מאמץ". 
-ולהמשך הכוונה היא להפוך את הפייסבוק ממש לערוץ תוכן נפרד?
"אנחנו מקוות להמשיך ולפתח את העמוד, וככה לחזק את מותג החינוכית", אומרת מיה זיו סילבר. "לעמוד כבר יש מעין אישיות משלו והשאיפה שלנו היא שבעתיד נייצר תכנים יעודיים לפייסבוק".
"עשינו את זה לקראת שידור הפרק האבוד של 'קרובים קרובים'", אומרת זיו, "נתנו לשחקני התכנית להקריא טוקבקים שכתבו עליהם היום, ויש לנו שאיפה שזה מהלך שילך ויגדל. ליצור עמוד פייסבוק שהוא תוכן משלים לטלוויזיה ול'יוטיוב'".
"אנחנו לא צריכים רייטינג בפריים טיים"
 
בשיחה עם אייס, מדגיש מנכ"ל החינוכית, אלדד קובלנץ, כי המהלך הזה, כמו גם שידור כל תכני החינוכית בשידור ראשוני ביוטיוב, אפשריים בזכות העובדה שהחינוכית לא צריכה לרדוף אחרי רייטינג בערוץ הלינארי. "זה הכל חלק ממהפכה דיגיטלית שהחלטנו עליה לפני 3 שנים", הוא מסביר, "החלטנו להקדיש המון תשומת לב לדיגיטל, זה נכון אסטרטגית ובשורה התחתונה זה מאפשר לנו לחסוך בעלויות. ככה, בזכות אסטרטגיה, צוות מוכשר ושימוש נכון בכלים שיש לנו, אנחנו מצליחים ליצור באזז ולהגדיל את החשיפה לתכנים שלנו".

"יש לצוות חופש מלא". קובלנץ (צילום: איה אפרים)
-ובגלל זה יש גם יותר חופש לצוות הדיגיטל?
"זה קו שאני שומר עליו עוד מימי גלגלצ. ההנחיה הכללית לדיגיטל הייתה ללכת לכיוונים שהם פחות מיינסטרים, ולכן - כן, יש פחות בקרה ויותר חופש. בטלוויזיה הליין-אפ מהודק וסגור, ובפייסבוק אני סומך לחלוטין על שיקול הדעת של הצוות, הוא אחראי, וככה זה יוצא גם חינוכי וגם חתרני".
-ובעתיד יש באמת כוונה ליצר תכנים יעודיים לדיגיטל?
"בהחלט, התחלנו כבר מהלך כזה ביוטיוב עם 'הידעת' שמנחה אורי גוטליב ועם סדרה נוספת בשם 'גיבורי רשת' שתעלה בקרוב. בנוסף,  ממש בימים האלה אנחנו עובדים על הדברים הבאים. אם זה וידאו ואם זה פודקסטים. הצעדים האלה מתאפשרים לנו בזכות העבודה שאנחנו לא צריכים לרדוף אחרי הרייטינג בפריים טיים, אין לנו בעייה לחלק את התכנים בין הפלטפורמות, להגדיל החשיפה ולשדר תכניות באינטרנט לפני השידור הטלוויזיה. זה משהו שאף ערוץ מסרחי לא יכול להרשות לעצמו".
 

תגובות לכתבה(23):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 16.
    תוכניות בלועזית
    איציק 07/05/2015 07:58
    הגב לתגובה זו
    0 0
    איזה כייף , כל הכבוד , הרבה חברה ישמחו וגם אני אם תקחו גם את הכיוון האדיר של התוכנית הלועזיות שצפינו בהם כמו סטיב אוסטין הקסם השחור, איים אבודים מינהרת הזמן ועוד הרבה וטובים יהי מגניב ליצפות ולהיזכר. אם זה היה תלוי בי היתי עושה ערוץ vod לצפיה חופשית אשמח אם תיפיעלו בנושא תודה
    סגור
  • 15.
    מיה זיו סילבר
    תמר שביט 04/05/2015 13:23
    הגב לתגובה זו
    3 0
    מיה זיו סילבר האלופה
    סגור
  • 14.
    נהדר
    נעמי 18/04/2015 01:24
    הגב לתגובה זו
    0 1
    איזה יופי שמשקיעים ככה בדיגיטל. לשם העולם הולך ובענף הפרסום עוד לא הבינו את זה עד הסוף... יצא לכם "ערוץ מסרחי" בשורה האחרונה
    סגור
  • 13.
    בדיוק שאלנו מי עושה את זה
    תמי 17/04/2015 21:11
    הגב לתגובה זו
    2 1
    הן מגניבות
    סגור
  • 12.
    סתיו זיו
    מירה 17/04/2015 19:44
    הגב לתגובה זו
    1 0
    עבדתי עם סתיו , בחורה מקסימה ומוכשרת אני גאה בך שאפו!!!!!!
    סגור
  • 11.
    עבדתי גם עם סתיו זיו - מבריקה (ל"ת)
    מיכל 17/04/2015 15:09
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 10.
    בלללללללללללה (ל"ת)
    בלה בלה בלה 17/04/2015 09:31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    איזה קטע.. כשהייתי בראיון לג'וב הזה הסיפור של קשקשתא עלה
    אני 16/04/2015 18:45
    הגב לתגובה זו
    0 3
    כרעיון ראשוני שלי!! העיקר שהפייסבוק אוסף עוד מעריצים. שמחתי לעזור
    סגור
  • 8.
    אין על סתיו זיו
    אמיר 15/04/2015 16:57
    הגב לתגובה זו
    8 0
    היה לי העונג לעבוד איתה - הופכת כל מה שהיא נוגעת בו לזהב
    סגור
  • וגם על מאיה זיו (ל"ת)
    גם וגם 16/04/2015 12:38
    הגב לתגובה זו
    4 0
    סגור
  • טען עוד
  • 7.
    שאפו!
    שימי 15/04/2015 16:10
    הגב לתגובה זו
    2 1
    למרות שמדובר בבולדוזריות שגם דרכו ודרסו אנשים טובים בדרך, מדובר בזן נדיר של מנהלות שיודעות בדיוק מה צריך לעשות. הן רגועות, צנועות, בעלות יחסי אנוש מדהימים, תקתקניות, פרפקציוניסטיות אבל גם יודעות להפוך שולחנות כשצריך. המון בהצלחה ואל תשכחו אף פעם את החברות שלכן! כשתרדו למטה תפגשו את כל מי שעקפתן בדרך!
    סגור
  • מהה??
    את מי דרסו 15/04/2015 18:37
    הגב לתגובה זו
    1 1
    על מי דרכו? לא נסחפת קצת? כל השאר נכון מאוד
    סגור
  • 6.
    אכזבה
    שירי 15/04/2015 16:07
    הגב לתגובה זו
    3 7
    דווקא ציפיתי במהלך אינטליגנטי מסוג זה להוות פריצת דרך בתחום. חבל שלבעלי התפקידים אין את האומץ הנחוץ להרים את הכפפה, להיות ראשונים מסוגם בשוק ולקחת את הסיכון. יכולות כמו אלה חייבות להיות מנותבות לבחירה חכמה של צעדים טקטיים שקולים ומחושבים שיובילו להצלחה. והאמת, קצת התאכזבתי.
    סגור
  • ממה התאכזבת? (ל"ת)
    לא הבנתי מילה מדבריך 15/04/2015 18:38
    הגב לתגובה זו
    8 1
    סגור
  • אני דווקא חושבת שזה win win! (ל"ת)
    פייר 15/04/2015 17:23
    הגב לתגובה זו
    5 0
    סגור
  • 5.
    גם למיה זיו! (ל"ת)
    גם וגם 15/04/2015 15:54
    הגב לתגובה זו
    5 0
    סגור
  • מיה זיו מצחיקה
    ליאורי 15/04/2015 18:54
    הגב לתגובה זו
    5 0
    אבל יש לה הומור פרוע משהו. מפתיע שבערוץ 1 העזו לתת לה יד חופשית, עוד נראה אם ההימור ישתלם
    סגור
  • 4.
    ככה זה כשנותנים לסתיו זיו יד חופשית!
    נעמה 15/04/2015 15:09
    הגב לתגובה זו
    7 1
    מפרגנת סתיווש! נעמה מג׳ושוע ;)
    סגור
  • 3.
    עשו בית ספר לכל אנשי הכמו דיגיטל שיש כאן (ל"ת)
    עוזה 15/04/2015 14:50
    הגב לתגובה זו
    10 0
    סגור
  • 2.
    עבודה מעולה
    גלעד 15/04/2015 11:51
    הגב לתגובה זו
    8 0
    תגידו הן קרובות משפחה או משהו?
    סגור
  • השם מקרי בהחלט, אין קשר משפחתי:) (ל"ת)
    אייל 15/04/2015 12:58
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • דווקא דומות (ל"ת)
    נתי 15/04/2015 19:25
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור
  • 1.
    חחחחח הורס מצחוק שנות ה80 שעשו (ל"ת)
    אייל 15/04/2015 10:48
    הגב לתגובה זו
    4 0
    סגור