מדיה

פרסומת סודהסטרים שורפת את הרשת עם מיליוני צפיות

24 שעות בלבד לאחר עליית הסרטון לאוויר, מונה הצפיות בסרטון עומד כבר על כ-10.5 מיליון צפיות אורגניות, ללא מימון. מאחורי הקונספט והרעיון הקריאייטיבי עומד יואש פלדש, סמנכ"ל הקריאייטיב של אלנבי
משה בנימין |  8
סודה סטרים. אלנבי (צילום יח"צ/ יוטיוב)
רבים רצו לקבל לידיהם את תקציב הפרסום הגלובלי של חברת סודהסטרים הישראלית שפועלת בכל רחבי העולם. רצו וידעו למה. 7 חודשים לאחר הקמפיין הראשון עם ת'ור ביורנסון - "ההר" ממשחקי הכס, החברה יוצאת בסרט פרסומת חדש, שוב עם משרד הפרסום אלנבי והוא לא פחות טוב ומיוחד מקודמו. גם בפרסומת זו מככב ת'ור ביורנסון והפעם מצטרפת אליו כשחקנית חיזוק גם 'ספטה' מ"משחקי הכס" - השחקנית האנה וודינגהאם.  
24 שעות בלבד לאחר עליית הסרטון לאוויר, מונה הצפיות בסרטון עומד כבר על כ-10.5 מיליון צפיות אורגניות, ללא מימון, ממספר מקורות: ערוץ היוטיוב עומד על למעלה מ-9 מיליון, בעמוד הפייסבוק shame or glory למעלה מ-1 מיליון צפיות, בעמוד הפייסבוק של heavy bubbles כ-46 אלף צפיות ובעמוד הפייסבוק של "אריה סטארק" כ--441 אלף צפיות ועוד, כולל סיקור ב"ניוזוויק". מעטים המותגים שיכולים להעניק למשרד פרסום ישראלי כזו חשיפה ואפשרות לצרף לתיק העבודות קמפיין בקנה מידה שבליבו עשייה קריאייטיבית שחדוות היצירה שבה בולטת לעין.  

הקמפיין שמתמקד בערכים סביבתיים ובריאותיים ומעודד שתיית מי ברז, צולם במקום  שהפך לבירת הפרסום הישראלית עבור קמפיינים בהיקף תקציבי גדול - קייב, אוקראינה. הקמפיין הגלובאלי של הקבוצה מושק השבוע ב-5 יבשות וכולל פעילות קד"מ, יחסי ציבור ודיגיטל סביב עולם תוכן שיצרה החברה הנקרא "Shame Or Glory". 

הסרטון שקורא להפסקת זיהום הפלסטיק העולמי הנגרם משימוש בבקבוקי פלסטיק חד פעמיים בוים על ידי אוהב פלנץ ובתוכו ניתן גם לאתר את מנכ"ל החברה דניאל בירנבאום בתפקיד משנה. מאחורי הקונספט והרעיון הקריאייטיבי עומד יואש פלדש, סמנכ"ל הקריאייטיב של "בית הקונספטים" אלנבי.  בצד של סודהסטרים יש לציין את אנשי השיווק הבינלאומיים של החברה שמובילים את הפעילות השיווקית לקמפיינים מדוברים בזה אחר זה: מתי יהב, שירי הלמן, איתי ביכלר ומעין נוה.






"סודהסטרים מבצעת מהפכה בעולם המשקאות ומציעה פתרון ייחודי המאפשר להתחבר לבחירות צרכניות איכותיות ובריאות יותר", כך לדברי מתי יהב, סמנכ"ל השיווק הגלובאלי של החברה, "במרבית ערי העולם, יש לאנשים גישה ישירה למי ברז איכותיים, טריים ובריאים בבית. סודהסטרים מאפשרת בקלות ליהנות ממים מוגזים באופן פשוט, לשלם פחות וגם לעצור את מגפת בקבוקי הפלסטיק החד פעמיים המזהמת את הכדור שלנו".

בשונה מהקמפיין הקודם שיועד מראש לרשת ועלה גם לטלוויזיה לאחר ההצלחה הרבה והחשיפה שלה זכה, הסרטון הנוכחי יועד מלכתחילה לעלות לטלוויזיה וישודר בפריסה גלובאלית נרחבת. העלילה בסרטון מתכתבת עם ה-"Walk Of Atonement", אחת מהסצינות המפורסמות והזכורות בסדרה. היא נפתחת עם אנטי-גיבור חסר בטחון בסופר מרקט שבו הוא רוכש 2 שישיות של בקבוקי מים מינרליים. מעשה זה גורר "שיימינג" בסגנון ימי הביניים כשמאחוריו צועדת דמות תקופתית שנראית תלושה ואנכרוניסטית עם פעמון גדול כשהיא מכריזה Shame shame..."בושה"..."בושה". 

הבחור חסר הביטחון שכבר מתחיל לשדר אותות מצוקה המעידים על חשש גלוי, משלים את רכישתו ויצא מהסופר כשהוא מלווה במבטי אכזבה מכל הסובבים אותו כולל הקופאית בסופר. אווירה זו נמשכת ברחוב כשהוא צועד עם 2 השישיות של המינרליים ואחריו הדמות המסתורית עם הפעמון. תוך כדי מסלול ההליכה ברחוב, הסביבה משתנה ו"חוזרת בזמן" עד שהפאנץ' מתגלה כשהוא מגיע ליעדו, וננזף, לאחר כ-3 דקות. 


 סרטון הפרסומת הראשון בכיכובו של ת'ור ביורנסן
תגובות לכתבה(8):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 8.
    מאכזב מאוד לדעתי..
    יוסי 22/11/2016 10:30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא מבין מה הגאונות הגדולה שהיו צריכים עבורה כמה מנהלי שיווק "in house" מסודה סטרים שחברו למשרד "אלנבי" בשביל "הקריאייטיב הדגול" שכל כולו נשען על "ההר" ממשחקי הכס..ככל הנראה שהתשלום ל"הר" עלה כמה מליונים כפרזנטור, יותר מכל הקמפיין עצמו...נכון, המניה עפה ואחוזי המכירות הרקיעו שחקים וזו המטרה ואכן סודה סטרים עשתה את שלה, אלא שהיא מתפארת בגאונות הקמפיין מסיבה לא ברורה, שכן אולי זה לא כזה cost effective לבוא ולהתהדר באיזה קריאייטיב שכל כולו נשען על סלבס..אף אחד פה לא המציא את הגלגל..הוט עושים את זה עם רונלדו ורבים כמוהם..אבל אולי כדאי שסודה סטרים תלמד קצת מקוקה קולה שכל הקמפיינים שלהם כמו "i'm a zero" נשענים על קמפיין brand עם קריאייטיב איכותי של אנשים אנונימיים ומסרים וסלוגנים שמדברים בדיוק לקהל הטרגט שאליהם הם מכוונים..המניה שם תמיד נוסקת ואחוזי המכירות תמיד בשמיים.. בואו נעשה ניסוי קטן ונוריד את "ההר" ונחליף אותו במישהו אנונימי או מפורסם פחות ממנו שירים מכשירי סודה סטרים כמו משקולות ואז נדע כמה אימפקט בדיוק יהיה לקמפיין..ברורה לכולנו התשובה והתוצאה לעניין זה. חבל מאוד שלא משקיעים פה בקריאייטיב ולוקחים מחלקת דיג
    סגור
  • 7.
    זה מוכרח להיות אלים?? (ל"ת)
    אחד מהעם 20/11/2016 13:09
    הגב לתגובה זו
    0 2
    סגור
  • 6.
    איפה פה מפליצים ? משעמם תחת (ל"ת)
    פיהוק גדול 17/11/2016 16:37
    הגב לתגובה זו
    0 3
    סגור
  • 5.
    אלנבי הם סוג של גליקמן בינלאומי
    מישל 16/11/2016 19:14
    הגב לתגובה זו
    3 0
    לוקחים פרזנטור שכל פלוץ שלו יביא מיליוני ציפיות, אין פה תובנה או תסריט גאוני, פשוט טייק אוף על הסצינה הכי מודברת בשנה שעברה. אוהב פלנץ מלך בלי קשר.
    סגור
  • 4.
    עוד פעם משחקי הכס?
    ראובן הגאון 16/11/2016 14:34
    הגב לתגובה זו
    1 1
    שיתחילו לשלם להם על כל הספינים שהם עושים עליהם. פעם אחת נחמד. פעם שנייה מגוחך. מה יהיה פעם שלישית?
    סגור
  • 3.
    שטויות...אנשים לא יעברו לסודה סטרים...
    אישש 16/11/2016 09:27
    הגב לתגובה זו
    1 5
    הפרסומת יפה אבל אפילו שהיא ויראלית אנשים לא יעברו לסודה סטרים כי זה פשוט לא משתלם! המחירים שלהם מופרזים! אנשים קודם כל יחשבו כמה זה משתלם להם לעבור לסודה סטרים ורק אח"כ יחשבו על הסביבה. רק ברגע שיהיה באמת משתלם לקנות סודה סטרים אנשים יעברו לזה...
    סגור
  • 2.
    איתי ביכלר - מוכשר אמיתי
    כל הכבוד 16/11/2016 03:43
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מהלך מבריק בפעם השניה. כל הכבוד לאיתי ולצוות! דרך אגב המון מה צפיות הן בתשלום
    סגור
  • 1.
    מפרגן (ל"ת)
    המפרגן 15/11/2016 20:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור