קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות
פרסום ראשון

השבוע: תנובה צפויה לאשר את מינוי אילנית חיות לדוברת

כפי שנחשף באייס, כתבת השיווק והקמעונאות של גלובס ומי שסיקרה וביקרה את תנובה בשנים האחרונות, בדרכה לחצות את הקווים ולהתמנות לדוברת וסמנכ"ל התקשורת של תאגיד המזון
 |  10
השבוע: תנובה צפויה לאשר את מינוי אילנית חיות לדוברת
אילנית חיות, צילום: מתוך תכנית חיסכון, ערוץ 2
אילנית חיות, כתבת השיווק והקמעונאות של עיתון גלובס, תמונה השבוע לדוברת החדשה של תנובה - כך נודע לאייס. המינוי של חיות צפוי להגיע לאחר אישור סופי של דירקטוריון החברה, במידה ולא תהיה הפתעה של הרגע האחרון. דבר המגעים למינויה של חיות, נחשף לראשונה באייס.
עם פרישתה של אלונה ריאלי-להב לאחר יותר מ-8 שנים בתנובה, החלה בורסת השמות לגעוש, כאשר גורמים בכירים מצד תנובה ניסו להנמיך את הלהבות באומרם כי הליך האיתור/גיוס למחליף/ה של הדוברות וסמנכ"ל התקשורת הפורשת נמצא בעיצומו. עם זאת, ההערכות בשוק הובילו לחיות וכעת מתברר כי מינויה ייכנס לתוקף ויהפוך רשמי וגלוי.

גורמים בשוק אמרו לאייס כי מאחורי הבחירה בחיות עומדים בכירים בקבוצת תנובה ובראשם המנכ"ל אייל מליס, שמעוניין מאוד לראות אותה מצטרפת לצוות ההנהלה. התפקיד המיועד למי שיחליף את אלונה אריאלי להב הפורשת כולל את ניהול האסטרטגיה התקשורתית של תנובה והחברות הבנות, פעילות הרגולציה אל מול גורמי הממשל, תחום הדיגיטל הקונצרני, האחריות החברתית והתקשורת הפנים ארגונית. מנגד, גורמים בסביבת תנובה טענו כי מה שעשוי לעמוד בפני מינויה של חיות הוא הצורך בניסיון בתחום הרגולציה.

המינוי הצפוי של חיות מפתיע, בעיקר מעצם העובדה שבשנים האחרונות זרח כוכבה בשוק העיתונות הישראלי בעיקר בזכות הקילומטרז' שעשתה על גבה של תנובה מאז מחאת הקוטג' בשנת 2011 (של תנובה...). במסגרת תפקידה, חיות סיקרה רבות את תאגידי המזון הגדולים בישראל ועמדה בחזית הסיקור העיתונאי של המאבק במחירי המזון בישראל עם קו עיתונאי עקבי. מטבע הדברים, חלק גדול מפועלה הוקדש לסיקור וביקורת כנגד תנובה.

העדות הברורה ביותר לכך שחיות נמצאת בעיצומו של ההליך מול תנובה, היא הפסקת הסיקור של החברה ומתחרותיה על ידי חיות בחודש האחרון, בעיתון גלובס. בשבועיים האחרונים כתבות מתחום הקמעונאות עולות בשמה של חיות, זאת בעת שכתבות על שוק המזון עולות תחת ״שירות גלובס״.

מי שעוקב אחרי תנובה באופן הדוק יכול לגלות כי באופן סדרתי החברה מתאפיינת במינויים שכאלו, כשהיא מעבירה אליה פונקציונרים מתחומי הרגולציה והתקשורת. בשנת 2011 עשתה זאת עם מינויה של איילה צורף למנהלת הדיגיטל בתנובה. עד אז שימשה צורף כעורכת הדיגיטל של דה מרקר ולפני כן ככתבת פרסום ושיווק בעיתון כאשר שבמסגרת תפקידה סיקרה גם את תנובה. מינוי נוסף שמציג באופן מובהק יותר את מדיניות המינויים של תנובה הוא של מרב דוד שב-2014 לוהקה לתפקיד מנהלת הרגולציה בתנובה. דוד הצטרפה לקבוצה לאחר ששימשה לפני כן כעוזרת הכלכלית של חבר הכנסת אבישי ברוורמן, יו"ר ועדת הכלכלה דאז. במסגרת תפקידה דוד עסקה בניסוח חוק המזון, שכולל מגבלות על חברות המזון והיה צפוי להשפיע באופן משמעותי על תנובה.

רצונה של תנובה לצרף לשורותיה כתבת לוחמנית כחיות, שהשקיעה מזמנה ומרצה לסקר ולבקר את החברה, מובן. הרציונל טמון באפשרות לגייס אישיות בעלת ידע נרחב בתחום המזון, ניסיון תקשורתי רב בעולמות אלו, דמות שמוכרת הן לציבור הרחב והן לקהילה המקצועית ונתפסת ככזו שייצגה את הציבור נאמנה. מנגד, קשה שלא להרים גבה במקרה שאכן חיות תחצה את הקווים ותצטרף לחברה אותה ביקרה בשנים האחרונות.

במקביל לכניסתה של חיות למערך התקשורת של תנובה, החברה שינתה את פניה בכל הנוגע לבעלי התפקידים הבכירים בחטיבת התקשורת/שיווק. בין הפורשים, מנהלת התקשורת השיווקית ענבל מצנע, ומנהלת אגף השיווק והפיתוח בחטיבת המזון צביה אורנשטיין קסן.

אילנית חיות, תנובה וגלובס סירבו להגיב.



הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
10 תגובות
6.
מבריקה, חכמה, נהדרת
בהצלחה
אוהד | 22/01/2017 23:24
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
חוצפה
הקלות הבלתי נסבלת בה עיתונאי עובר מסיקור תחום לדברור גורם מרכזי באותו התחום היא לא פחות מחוצפה. אמנם זו אינה פרשה בסדר גודל של נתניהו -מוזס אבל בעיני זה חמור לא פחות, מוזיל את העיתונות והעיתונאים ויוצר חוסר אמון משווע. מבלי להתייחס למקרה ספציפי זה, מעניין מה היה כותב על כך עיתונאי "רציני". האם היה מרים תחקיר האם (לכאורה כמובן...) אותו עיתונאי נמנע מלפרסם עלי הגוף אליו עבר דברים שליליים או לחלופין תקף את המתחרים? ואל תדברו איתי על אתיקה עיתונאית. היא (שוב) לא קיימת ובכל מקרה אסור להשאיר אותה לשיקולו הסובייקטיבי של העיתונאי הספציפי. בנוסף, כל מי שעוסק בתחום יודע שישנם דברים הנאמרים לעיתונאי בשיחות רקע. האם לכתבת יש מחוייבות כלשהי לשמור על חסיון הדברים שאמרו לה המתחרים של תנובה? בקיצור, לא מכיר אותה אישית ולא יודע על מה ולמה היא קיבלה את התפקיד אבל כל עוד העיתונאים רוצים פריוולגיה חוקית כלשהי בעבודתם, חייבים להחיל גם עליהם תקופת צינון.
בשוק בהלם המומה... | 21/01/2017 18:43
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
מינוי תמוה בלשון המעטה
המעבר מכתבת צרכנות לדוברת אינו דבר מקובל ואתי לאחר שנים של סיקור תנובה. מבחינת תנובה הם קנו כתבת מבקרת שמבינה את השטיקים בתחום והחלישו את הביקורת על תנובה. חיות תקבל הרבה יותר כסף ותהיה עצמאית בלי עורך בינוני ועצבני.
גדי | 19/01/2017 23:28
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
אין פה איזה ניגוד עניינים או תקופת צינון? (ל"ת)
מועלם | 17/01/2017 15:32
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
נכס לתנובה
כקורא גלובס, אני עוקב שנים אחרי אילנית חיות שעשתה כאן מהפכה. אין ספק שלתנובה היא מאוד תועיל. היא מחוברת לצרכן יותר מכל אחד שאני מכיר. בעיתונות היא תחסר מאוד וחבל
גילי | 16/01/2017 15:06
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
הם מאושרים שהיא עוזבת. מהערוכים ועד הכתבים (ל"ת)
תחסר לגלובס? | 16/01/2017 19:24
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
איזה עורכים ואיזה כתבים כולם מחפשים עבודה... (ל"ת)
בריחת הכוכבים | 17/01/2017 15:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
אז עכשיו אילנית תסביר לנו...
על כמה זה טוב יולו 39 אחוז שומן? או על השקר הזה שקוראים לו חלב משק - או כמו שהיא הייתה כותבת - ״מצאו דרך לקחת מכם עוד כסף על חלב לא מפוקח״
מיכל | 16/01/2017 13:28
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
או למה הגבינה יקרה יותר מבכל מקום אחר בעולם (ל"ת)
אחרי שתקפה אותם....מ | 16/01/2017 19:25
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
תמשיך לברבר
כמו שידעה לברבר כעיתונאית בלי להבין כלום, תמשיך גם כדוברת. אין שום בעייה...
יעקב זר | 18/01/2017 14:54
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
תקציבאי חסוי תל אביב שלח קו”ח
תקציבאי גליקמן שמיר... המרכז שלח קו”ח
יועץ תקשורת בן חורין אל... המרכז שלח קו”ח
תקציבאי חסוי תל אביב שלח קו”ח
מנהל מכירות חסוי כל הארץ שלח קו”ח

הכי במדור

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה