דעות
כמה קשה להקים משרד פרסום: סדרת טורים של "הג'ינג'י"
לאחר 12 שנים בענף הפרסום, איש הקריאייטיב קורן ווייס החליט להקים משרד פרסום משלו ולנסות לבד. בסדרת טורים לאייס הוא משתף אותנו בכל הפחדים, החששות, הלבטים, האתגרים והניצחונות הקטנים שמלווים אותו לאורך הדרך
השיעור הראשון.
"אל תיעלב, אבל אתה איש עסקים לא טוב". זה המשפט שיצא מהפה של האדם הראשון שעשיתי לו פרזנטציה בתור "הג'ינג'י". אחרי המשפט הזה באו עוד כמה משפטים מעליבים. בדיעבד, 2 דקות אחרי, הבנתי שהפרזנטציה באמת הייתה לא מספיק טובה ברמת הצעת המחיר. לא היו לי את כל התשובות לכל השאלות שהוא שאל. בעיקר בכל מה שקשור לכסף. במשרד פרסום בדרך כלל יש מישהו שכבר דואג לזיין את הלקוח במחיר, ואתה, כ"אמן" קריאייטיב, לא ממש מתלכלך. רק לפעמים משכנע ששווה ללכת על "הפקה יותר טובה" כדי שהמוצר יהיה מושלם.
נכנסתי לאוטו, הדלקתי מזגן עצל, נטול סיכוי מול החום של החניה באזור התעשייה בחולון. הזעתי. בראשי מהדהדים שני דברים:
1. "בעוד שעה אני בפרזנטציה ללקוח אחר, והמזגן לא מכוון לי לבית השחי, איזו פאדיחה".
2. "איך אני לא שומע יותר את המשפט: אתה איש עסקים לא טוב"?
1. "בעוד שעה אני בפרזנטציה ללקוח אחר, והמזגן לא מכוון לי לבית השחי, איזו פאדיחה".
2. "איך אני לא שומע יותר את המשפט: אתה איש עסקים לא טוב"?
יש לי עכשיו שעה של נסיעה, להפטר מהווייב הנורא, אגלי הזיעה, ההערות הציניות ובעיקר לענות לעצמי על כל השאלות שהבחור שאל ואני גמגמתי.
אבל הראש ברח לשאלות אחרות "למה חשבתי שאני יכול לפתוח משרד פרסום" "למה בכלל נכנסתי לזה??" "אולי אני צריך שותף??" "למה הווייז אומר לי שהוא מחשב מסלול מחדש??, אולי אני צריך לחשב מסלול מחדש??"
התשובה הייתה "לא, פשוט פספסתי פנייה". סאמאמק!
התשובה הייתה "לא, פשוט פספסתי פנייה". סאמאמק!
כשכל הסיכויים להצליח בפגישה הקרובה נגדי, אני נלחם בבעיית הקשב והריכוז, עד שאני עונה לעצמי על השאלה. "כי זה מה שאתה אוהב לעשות ואתה יכול לעשות את זה. אוהב ויכול... אוהב ויכול...." כמה בעולם הזה באמת אוהבים את מה שהם עושים ויכולים לעשות אותו?... מעטים ואני אחד מהם.
התאפסות נוספת והתחלתי דיאלוג בקול רם עם עצמי באוטו. הדרך היחידה להלחם בקשב והריכוז הייתה לדבר יותר חזק מהם (נשבע שאני לא סכיזופרן).
השעה 12:27, אני בכניסה לבניין. יש לי 3 דקות להחנות את האוטו בחניון ברמת החייל ולעלות למשרדים. זה בלתי אפשרי. אלא אם אלוהים יהיה לצידי. "בלולולופ" נשמע דרך הדיבורית של האוטו: זה הלקוח בוואטסאפ "הישיבה מתעכבת ברבע שעה", מבלי לשלוט בווליום של הקול שלי צעקתי "יש אלוהים!!!! יש אלוהים!!!".
משהו השתנה בי באותו רגע. העולם נתן לי רבע שעה של נחת. מפה, זה רק אני. נכנסתי לשירותים, שטפתי פנים, לבשתי חיוך ונכנסתי לישיבה. עם כל התשובות, עם כל מה שהיה לי, הכל בשביל לשמוע "אנחנו אוהבים את שלושת הכיוונים, נצטרך לערב עוד אנשים בשביל לבחור. פרזנטציה מעולה!".
קורן ווייס. "אל תיעלב, אבל אתה איש עסקים לא טוב" (צילום: סאם ג'ייקובסון)
נכנסתי לאוטו שכבר החנה בחניון תת קרקעי, עם חיוך של ווינר. היה מאוד נעים דקה אחרי שפתחתי את המזגן. אפילו מצאתי חניה מתחת לבית במרכז תל אביב (כן, זה ביג דיל).
בערב הגעתי הביתה, שמח כאילו העבודה הראשונה שלי בעולם הפרסום ראתה אור. מזגתי כוס אוזו עם קרח ולימון, והרמתי לחיי אותו איש עסקים מהבוקר, פשוט כי הוא נתן לי את השיעור הכי טוב שיכולתי לקבל "הפרזנטציה הגרועה בכל הזמנים". אם זה היה השבוע הראשון של הג'ינג'י, מעניין איך תראה המשך המסילה של רכבת ההרים הזו? רק חשוב לזכור, אוהב ויכול... אוהב ויכול...
*** הכותב קורן ווייס הוא איש קריאייטיב עם עבר של כ-12 שנים בענף במשרדים כגון גריי, פוגל, יהושע ומקאן. לאחרונה הקים משרד פרסום עצמאי בבעלותו תחת השם "הג'ינג'י"
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(21):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
18.קורן אתה סופר מוכשראלוצ'קה 10/2016/28הגב לתגובה זו1 0ביג לאב בהצלחה, כתבה מעולה בטיימינג הנכון.סגור
-
17.קראטיבי ומוכשר ברמות ותפוס. (ל"ת)ירדן 10/2016/26הגב לתגובה זו0 0סגור
-
16.מרענןששי קשת 10/2016/09הגב לתגובה זו0 0כתיבה כיפית וכנה. אחלה חוויות אתה צובר! תמשיך להוציא את הכביסה בפנינו - זה מרענן את התפיסה היומרנית והמזויופת של המשרדים הגדולים.סגור
-
15.אלוף עולם!!!אחת שיודעת 10/2016/07הגב לתגובה זו0 0אלוף עולם!!!!סגור
-
14.אני רק שאלהפרסומאית מחפשת 10/2016/07הגב לתגובה זו1 0הורס! הוא פנוי?סגור
- טען עוד
-
כן. פנוי. (ל"ת)יוסף מהקריות 10/2016/09הגב לתגובה זו0 0סגור
-
13.קשה אבל אפשריקובי גילה 10/2016/06הגב לתגובה זו4 0קודם כל בהצלחה בבעלותי משרד פרסום . לדעתי אחת הבעיות בגיוס לקוחות חדשים זה החשש הבלתי מוצדק להעביר תקציבי פרסום ממשרדי פרסום גדולים למשרדי בוטיק קטנים ורעבים .זכור לי מקרה בולט שהגשנו הצעה לסמנכ"ל שיווק באחת החברות החזקות במשק במקרה הסמנכ"ל הוא חבר ילדות שלי .ההצעה היתה זולה ב10 אחוז (אותה פריסת מדיה של המתחרים ) וגם הקריאייטיב היה מעניין ביותר לא זכינו מסיבה אחת ויחידה קבעון .חבל שמנהלי שיווק רבים לא מבינים שבמשרדי בוטיק קטנים מי שמטפל זה הבעלים שבמקרה חי את הענף זמן רב ולא עובד שהצטרף לפני שנה לענף .. שנה טובה לכולםסגור
-
12.בהצלחה תותח!!!! (ל"ת)עופר 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.הוא ג׳ינג׳יאחד שלא מבין 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0אני לא מבין איך אפשר לקחת ג׳ינג׳ים ברצינותסגור
-
10.אתה מתוק אתה (ל"ת)גיל 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
פנוייוסף מהקריות 10/2016/09הגב לתגובה זו0 0כן.הוא פנוי.הוא מוכשר, חתיך, מצליח ופנוי. בהצלחה לך.סגור
-
9.קריאייטיב מזיעפומפיה 10/2016/06הגב לתגובה זו1 0גם כשאתה מזיע בבית השחי בתוך אוטו עם מזגן עצל, אתה עדיין הגבר הכי סקסי בתעשייה. ואחד המוכשרים. וכותב את זה בן אדם שמצד אחד מת ללקק את הזיעה מגופך הג'ינג'י, אבל מצד שני כמעט שברת לו את הצלעות.סגור
-
8.מעל הכל הוא מטקבק נדירטל 10/2016/06הגב לתגובה זו2 0יסודי, רהוט כל הכבוד!!!סגור
-
7.הוא גבר מוכשרחנן 10/2016/06הגב לתגובה זו1 0זוכר אותו מהשכונה, עם האקדח.סגור
-
6.תשובה לשאלה האם אתה צריך שותףחסוי 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0כן. בהרחבה - בטח שכן... אם אתה לא שולט בצד התמחור העסקי אתה צריך שותף.. לא סתם רוב משרדי הפרסום הם עם שני שמות..סגור
-
5.בהצלחה מוכשרי (ל"ת)איציק 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.בהצלחה (ואתה כן צריך שותף)שי 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0בהצלחה. מחכה לטורים הבאים... ובלי קשר לזה שאתה איש עסקים טוב או גרוע, כדאי לך למצוא שותף. מישהו שלא רק ישלים אותך מבחינה מקצועית אלא מישהו שאיתו תוכל לחלוק את הצרות, להתעצבן ביחד, לרכל ביחד, לבכות ביחד ולחגוג ביחד. שותף טוב הוא priceless ומעטים מאוד האנשים שהצליחו להקים ביזנס מצליח בלי שותפים טובים. לפחות בשלבים הראשונים והקריטיים של העסק. אפילו לג׳ובס היה את ווזניאק, מצד שני שותף גרוע זה הסיוט הגדול ביותר שיכול להיות...סגור
-
3.בהצלחה תן בראשהלקוח תמיד צודק 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0תשוקה חשובה יותר מכישרוןסגור
-
2.איש מוכשר, אדם נדיר וחבר אמתנעמה 10/2016/06הגב לתגובה זו0 0תותח כזה... בהצלחה ענקית. אין לי ספק שכל לקוח שיקבל נתח ממוחך הבלתי נדלה, ירוויח בענק...לא רק קריאייטיב מצוין אלא גם אנרגיה חיובית וכיפית!סגור
-
1.הכנות שלך מעוררת השראהדני 10/2016/06הגב לתגובה זו5 0הכנות שלך מעוררת השראה אכן זה קורה לרוב אנשי הקריאטיב ואפילו המוכשרים ביותר שיוצאים לשוק החופשי מגלים שצריך לייצר אנרגיה חדשה לשיווק ומכירות לא רק להציג רעיוון טוב בהצלחה!! אתה מוכשר .סגור
-
מרגשיוני 10/2016/09הגב לתגובה זו0 0כאדם צעיר בתחום, מרגש לשמוע מהוותיקים, שהשמיים הם הגבול. עודדת אותי להערב. תודה!סגור