דעות

"זחוחית" ו"כזבזר": למה קמפיין איקאה עם אבשלום קור טוב

הישראלים מתים על מותגים בינ"ל שמפלרטטים איתנו בעברית. אז נכון שאבשלום קור נתפס קצת מיושן, אבל אבי זיתן מאמין שזה חלק מהקסם הקמפיין, יחד עם הבדיחות על חשבון עצמו
אבי זיתן |  8
ד"ר אבשלום קור בקמפיין איקאה (צילום מסך)
כשענקית הריהוט השוודית איקאה נחתה בישראל ב-2001, השתנה משהו בחברה הישראלית. ראינו את עצמנו עומדים בתורים גדולים עבור מוצרים זולים עם ניחוח בינ"ל, בדומה לתורים בפתיחה של דקטלון בשבוע שעבר. איקאה שינתה את שוק הריהוט הישראלי, אבל במידה רבה שינתה גם משהו בתרבות הישראלית. היא הפכה לסמל של סטייל אחיד. היא אפשרה לכל אחד מאתנו להרגיש קצת שוודי, אם לא בחנות אז בשולחן של פינת האוכל. הזמר שלומי שבן אפילו חיבר שיר בשם 'איקאה' בו הוא מתאר את הרשת כסמל של הבורגנות הישראלית העכשווית.
ואיקאה שינתה עוד משהו: היא החדירה מילים חדשות לשפה שלנו. קודם כל את המילים "איקאה סייל" וגם "הרכבה עצמית", אבל לא פחות מכך מילים שוברות שיניים כמו כורסת 
"Strandmon" או המילה "Kvistro" שמתארת שולחן סלוני עם אחסון - מילה שאליעזר בן יהודה פשוט לא ידע שנצטרך. מעניין אותי לנסות לבדוק כמה תינוקות ישראלים החליפו את המילה הראשונה שלהם מ"במבה" ל"אנטילופ".
זאת נקודה חשובה מאוד: שמות הרהיטים של איקאה הם חלק בלתי נפרד מהמותג שלה. אבל מותג עוצמתי נבחן בדיוק במקומות האלה, של היכולת שלו לשחק דווקא עם הרכיבים המרכזיים והבלתי נפרדים ממנו.
לפני מספר חודשים איקאה השיקה קמפיין בינ"ל בו היא החליפה את שמות הרהיטים במילות חיפוש נפוצות בגוגל כמו "כיצד לנהל מערכת יחסים מאושרת" כשם מיטה, או "בן הזוג שלי נוחר" כשם חדש לכרית. זה היה מהלך מבריק ונועז. הוא הפך את הרהיטים של איקאה מפתרונות ריהוט לפתרונות לחיים.
והנה, בקמפיין חדש מבית מקאן תל אביב, איקאה משתעשעת גם כאן עם שמות המותגים שלה והיא עושה את זה עם לא פחות מאחד מאבני היסוד של התרבות והשפה הישראלית - ד"ר אבשלום קור.
  

אחרי שבמשך מספר שנים המשיכו באיקאה להכיר לנו את השמות המוצרים שלהם, ואף ניסו "למכור" לנו בצורה משעשעת שהמשמעות שלהם בשוודית הן הקללות שמעצבי הרהיטים פולטים כשהם מגלים את המחיר שבו הרהיט נמכר. הם יצאו עכשיו בבשורה חדשה לגמרי שמגיירת את איקאה והופכת אותה רשמית לחלק מהתרבות הישראלית - שמות עבריים ציוניים לכל מוצר ורהיט.
זוהי דוגמא יפה של אסטרטגיית "think global, act local". איקאה כבר לא צריכה להוכיח לנו שהיא מותג שוודי בינ"ל ענק. היא צריכה להמשיך ולבסס את מקומה כמשהו שהוא "משלנו". בדיוק כמו שאנו מתמוגגים בכל פעם שזמר ישראלי מגיע להופיע בארץ ואומר בהופעה כמה מילים בעברית שהוא למד בעל פה, כך זה משעשע אותנו ומחמיא לנו שאיקאה נותנת לאבשלום קור "שלנו" להעניק לרהיטים שלה שמות חדשים.
אפשר להתווכח עד כמה אבשלום קור הוא פרזנטור עכשווי שמותגים רוצים ליצור עמו זיהוי. סביר להניח שלא רבים מאתנו רוצים להגיד שאנו "מעצבים את הבית כמו אבשלום קור". אבל כנראה שבדיוק על זה הקמפיין עובד. אנחנו יודעים שהשמות של המוצרים הם לא באמת בעברית. אנחנו לא רוצים רהיטים ממילון אבן שושן, אלא את הרהיטים של הדור הבא, אלה שאת השמות שלהם בוחרים אי שם בסקנדינביה. המתח שבין ד"ר קור שלא חוסך בדיחות על חשבון עצמו (והחיוך המוכר שלו) לבין הפריטים בקטלוג הוא משעשע, מקורי ומפתיע.
ועוד נקודה אחרונה: השמות בעברית מאפשרים לאיקאה להגיד משהו על המוצרים. כורסת שקעבי היא כורסא שאתה רוצה לשבת עליה ולשקוע בה. "זחוחית" היא כוס משקה מזכוכית לאנשים שרוצים לעשות שואו וכן הלאה. זאת אמירה שמזכירה במידה רבה את הקמפיין הבינ"ל שחיבר בין שמות המוצרים למילות החיפוש בגוגל. בעברית, השמות הופכים את פתרונות הריהוט - לחלק קצת יותר משמעותי, בתרבות הישראלית.
אבי זיתן הוא מומחה לשיווק ואסטרטגיה
 
תגובות לכתבה(8):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 6.
    זחוחית?
    פנינה 14/09/2017 20:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זחוחית? אנחנו נשלם את זה בעוד 15 שנים כשכל הזעטוטים של היום לא ידעו מהי זכוכית. בחירה גרועה מאוד!!
    סגור
  • 5.
    אבי זיתן לא מבין שיווק בשיט - הוא נכשל בעברו בכל תפקיד שהיה בו (ל"ת)
    שלום 11/09/2017 21:33
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 4.
    מסכים עם אבי (ל"ת)
    אלירן 11/09/2017 14:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    Meh (ל"ת)
    אפילו הכתבה מיותרת 11/09/2017 14:43
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • 2.
    יחצ יחצ תרדוף (ל"ת)
    יחצו 11/09/2017 13:31
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • בניגוד לכל אחד אחר ?
    יוני 11/09/2017 14:13
    הגב לתגובה זו
    1 0
    כל משרד רודף אחרי יחצ , תסתכלו אפילו על אלה שלא מהעשירה הראשונה , כל ידיעה באייס עושים ממנה באם בום !!!!! אז ברור שגם פה רוצים יחצ זה רק נורמלי
    סגור
  • לא במסווה של דעה ''אובייקטיבית'' (ל"ת)
    יחצו 11/09/2017 18:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    בן מוסקל בחו״ל?
    אילן 11/09/2017 13:28
    הגב לתגובה זו
    1 1
    כי יש כתבה על מקאן והוא לא מכפיש. שמישהו יבדוק שהכל בסדר. תודה.
    סגור