לאחר כשנה של עבודה מאומצת משרד הפרסום מקאן דיגיטל משיק היום (יום הזכרון הבינלאומי לשואה) את מותג האופנה ROOTS. לא, לא מדובר במנוע צמיחה חדש שאיתר משרד הפרסום הגדול בישראל אלא בפעילות קהילתית מבורכת שמלווה את קבוצת שורשים התומכת באוכלוסיות נזקקות של זקנים עריריים, חלקם ניצולי שואה ובנוסף מלווה משפחות של בני העדה האתיופית.

אז איך מחברים צעירים אורבניים, אולטרה מודרניים, בעלי מודעות גבוהה לאופנה (\'היפסטרים\' אם תרצו) לזקנים שהופכים מיום ליום לשקופים: משיקים מותג אופנה בשם ROOTS המבוסס כולו על בגדי יד שנייה-וינטאג\' של אותם זקנים. הבגדים מוצעים למכירה לכל דורש באתר שמזכיר זירות מסחר אונליין של מותגי אופנה בינלאומיים, וההכנסות מהמכירות הן קודש לתרומות לזקנים הנזקקים.

אם כן, בשנה החולפת אספו פעילי שורשים ומקאן דיגיטל בגדים נשכחים שזקני העמותה לבשו בשנים עברו. יצרו מהם מותג אופנה לכל דבר ועטפו את הכל בחנות מקוונת, לקידום המכירות ולא פחות מכך למודעות לעמותה. למהלך הייחודי התגייסו בהתנדבות גם דמויות מוכרות ששימשו כדוגמנים של מותג הוינטאג\'. בינהם: עדי נוימן, גילי סער, עידן רול וניקיטה. את הקטלוג צילם, גם הוא בהתנדבות, צלם האופנה עדו לביא.

בין הפריטים ניתן למצוא שמלות של מעצבים ישראלים מחנויות תל אביביות שהיו ואינן, חליפות גברים וקרדיגנים משנות ה-50 וה-60 של מעצבים בינלאומיים כמו פייר קארדן, שאנל ואחרים, מעילים כבדים מאירופה של שנות ה-40 וה-50 וכן בגדים של מותגים ישראלים נושנים כמו \"אתא\". הפריטים, שמחירם נע בין 49 שקלים ל-249 שקלים, כוללים בעיקר בגדי גברים ונשים, אך גם מספר מצומצם של אקססוריז כגון צעיפים, עניבות, מטפחות ועוד.

עמי אלוש, סמנכ\"ל הקריאייטיב במקאן דיגיטל: \"הרעיון היה לתפוס את תשומת ליבם של צעירים שבדרך כלל אינם נוהגים לתרום מכספם למטרות מהסוג הזה. הרעיון פשוט: חוויית קניה מגניבה, זולה ונטולת מאמץ, ועל הדרך תרומה לקהילה ועזרה למאות קשישים קשי יום\".

\"קבוצת שורשים\" היא עמותה שקיימת כ-13 שנים ומתקיימת על טהרת ההתנדבות. העמותה מסייעת לקשישים עריריים וניצולי שואה אשר שרויים במצוקה קשה וזקוקים למזון, לחום ולאהבה. פעילות העמותה מתמקדת בשני מבצעים גדולים, שמתקיימים פעמיים בשנה בתקופת החגים ראש השנה ופסח. במבצעים אלו מארגנת קבוצת שורשים מאות חבילות מלאות מזון, צעצועים ופרחים. החבילות מגיעות עד לפתחי הבתים באמצעות מערך של מאות מתנדבים.

בראש העמותה עומדת תמי שכנאי, מי שהיתה בשנות ה-90 אחת הנשים החזקות והמשפיעות בעולם המוזיקה האלקטרונית. שכנאי כיהנה בתפקידים בכירים בחברות מוזיקה בישראל ומעבר לים. את עמותת \"קבוצת שורשים\" היא הקימה בשנת 2000, וכיום היא מטפלת בכ-1,000 קשישים ומשפחות אתיופיות קשות יום.

קרדיטים: מנכ\"ל דיגיטל: אלדד ויינברגר; סמנכ\"ל קריאייטיב דיגיטל: עמי אלוש, ניר רפואה; קופי: טל שוויגר; ארט: ניר הרשטט; מפיקה: ענבל פנאן; מנהלת לקוחות: שירה פורת; תקציבאית: ויקי בטקין; סמנכ\"ל פרויקטים: עידן סמברג; מנהלת פרויקטים: הילה נתיבי; מעצב: שי מיה.