שיווק ופרסום

5 שנים נוספות: גליקמן נטלר סמסונוב זכה בתקציב הפרסום של דואר ישראל

המכרז שבוטל לאחר שלשלב הגמר העפילו זרמון DDB וגליקמן נטלר סמסונוב פורסם שוב לאחר מספר שינויים. בשלב הסופי התמודדו גם Y&R וראובני פרידן
משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב זכה בתקציב הפרסום של דואר ישראל ולמעשה ימשיך ללוות את חברת דואר ישראל כפי שעשה בשנים האחרונות. בדואר ישראל אישרו את הפרטים על זכיית המשרד בתקציב הפרסום.
בשלב הגמר של המכרז התמודדו מול גליקמן נטלר סמסונוב משרדי הפרסום ראובני פרידן IPG ו-Y&R ישראל. ב-5 השנים האחרונות טיפל גליקמן בתקציב הפרסום של הדואר לאחר שטופל בגלר נסיס לשעבר. בגליקמן ירשו מגלר נסיס את קמפיין הפרסום של החברה בהובלת צמד הקומיקאים אלי פיניש ומריאנו אידלמן, כוכבי ארץ נהדרת.
ההסכם בין הדואר לגליקמן הוא ל-5 השנים הבאות כאשר בתום כל שנת פעילות החוזה אמור להיות מאושר מחדש. לאחר 5 שנים של פעילות משותפת ייצא הדואר למכרז נוסף - כפי שנעשה בתקופת ההתקשרות האחרונה. על פי הערכות - התקציב הצפוי ל-2013 עתיד לעמוד על כ-18 מיליון שקלים במחירי מחירון.
המכרז על תקציב הפרסום של דואר ישראל עבר מספר תהפוכות בשנה החולפת. המכרז המקורי עליו התמודדו בשלב הגמר גליקמן וזרמון DDB בוטל בנובמבר 2012 לאחר שבדואר טענו כי \"המשרדים לא עמדו בדרישות המכרז\". בשעתו טען אילון זרמון, הבעלים של משרד הפרסום זרמון DDB כי מההחלטה \"עולה טעם רע\".
התנאי המרכזי במכרז המקורי קבע כי היקף הפעילות של משרדי הפרסום המעוניינים להתמודד בו צריכה להיות בין 80 מיליון דולר ל-180 מיליון דולר על פי סיכום יפעת בקרת פרסום ל-2011, במחירי מחירון.
לפני כחודש וחצי יצא דואר ישראל במכרז חדש ומעודכן, במסגרתו הורחב טווח המשרדים שיוכלו להשתתף בו, במונחי פעילות כספית. הגרסה העדכנית של המכרז קבעה כי תחום המינימום להתמודדות יהיה פעילות כספית של 67 מיליון דולר ותחום המקסימום יהיה 200 מיליון דולר, במחירי מחירון, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום. בנוסף הוחלט בדואר ישראל כי המשרדים לא יידרשו להציג פרזנטציית קריאייטיב בפני החברה וייבחנו על פי פרמטרים אחרים. כאמור, במכרז זה התמודדו גם Y&R ישראל וראובני פרידן מול גליקמן נטלר סמסונוב.
תגובות לכתבה(23):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 21.
    סמסונוב התעלל בסבתא מריאנו ופרס
    יצחק 06/2013/23
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יום הולדת של פרס בערוץ השני. הטקס היה מלא בילדים. הערוץ קטע את השידור הישיר לקטעי קישור, קומיקאים של הערוץ. בקטע קישור אחד ראו את עדי אשכנזי מברכת את פרס ואומרת לו: "אולי תגלה מה תורם לאריכות הימים שלך, לא רק קוטג' ולימון". אתמול בשלוש אחה"צ הראה הערוץ קטע מראיון עם פרס, כשפרס אומר: "תמיד הרגשתי בבית", ומיד עברו לתמונת הבית על הקוטג' של תנובה. בהפסקה בין קטעי השידור הראו פרסומת שוופס למון, הנערה שהגיבור שכב איתה חוזרת לא עם המטען המיותר, תינוק שנולד, היא חוזרת עם לימון קטן או לא שוכבת עם החבר הטוב שלו, אלא עם לימון גדול. מה קשור? הקישור ברור! בקטע אחר סמו יחד עם שדרן ערוץ 2 מתקיפים ברחוב. לאחד הם אומרים, מה תורם לאריכות הימים של פרס? מבסוטון! לתינוק בן חודש בעגלה שדרן הערוץ דוחף מקרופון ושואל אותו מה דעתו על פרס. סמו מצד שמאל אומר לתינוק: כפוי טובה, אתה לא מודה לנשיא? התינוק נבהל ובוכה וסמו מבסוט! אמרו שגוגל תצא נגד פדופיליה ברשת, האם הם ימחקו את כל הקטעים מיו טויב והרשת? בהפסקה הראו פרסומת של מריאנו, מחופש לאישה זקנה בתיור אוטובוסים ברומא. בסמטא תופס אותה רעול פנים שדורש כסף ו"היא" נהנית שיערוך עליה חיפוש ומנחה אותו להוריד ידיים יותר למטה. אחרי זה היא ממליצה לחברות שלה לטייל בסימטאות, לא ברחוב ראשי. זה ההמשך של דמות קצב, כשהתבדחות על בר רפאלי וזקנה שרוצה להרוויח מדאגה רומנטית של זקנים שרוכשים בעלות כשוגר דדי. זה ממש מתאים ביום הדיון בכנסת על סחר בנשים וזנות, אחרי שדרני הערוצים שמושעים בהטרדות מיניות ולפני שסוקניק חוזר! כאן ההמלצה ברורה להטרדה מינית ממשית בסמטא חשוכה עם רעול פנים מזויין בכל המשמעויות, וזה מה שהערוץ השני ממליץ! האם דני קושמרו או יונית יעדיפו לעבור חיפוש כזה על בשרם? וקושמרו מדווח שפורסמה ברשת תמונה בה רואים את לפיד מחופש לקצין נאצי עם שפם של היטלר! מחופש? זה לא הנסיך הארי שמתחפש לקצין נאצי במסיבה שהגיע שיכור אליה! מנוולים קטנים לקחו תמונות ברשת וצרפו להשמצה, במסורת צילומי ההמחשה של ידיעות אחרונות. לפיד לא היה קשור לזה, וההכפשה ברורה. אחרי זה באו פרסומאים ושדרנים מנווולים גדולים, שהפיצו את זה בכל מקום, לרחוץ בטוהר כפיהם, ובעצם להפיץ שקר ושנאה! בדיוק כמו ברצח רבין, כשלפיד האבא עם מרגלית ודנקנר חגגו בשטף שנאה בתקשורת שגרם לממציאי הכרזות המזויפות בעצמם לחשוב שלא מדובר במחלוקת עניינית שחוצה את כול הציבור, אלא באישור רישמי לזכות ההסתה, השנאה וחיסול יריבים בכול הצורות! וכול זה משודר ביום ההולדת של פרס שחוגג עם המכובדים, בדיוק כמו רבין שחגג באו"ם ואחרי זה עם אנשי הקולנוע של הערוצים, מנכ"לי ההסתה! האם קושמרו היה מגיב בשלווה ואומר "מחופש", אם היה יודע שתמונתו המפוברקת עם יונית תשמש להשמצה על "תמונת איש תקשורת בכיר שיחד עם עמיתתו למקצוע מחופשים להיטלר שמקיים יחסי מין מלאים עם פילגשו"? מה קושמרו היה יכול לעשות? רק לחפש את החברים שלו בפייסבוק (האמיתיים, לא החברים הפיקטיביים ברשימה או חברים אמיתיים שלא קיימים כשצריך אותם!) כאילו זה לא מספיק, בקטע קישור נוסף הראו דיירי בית מוגן שמספרים על יחסם לפרס. עוד שימוש לפרסומת ברורה. והפרסומות ששודרו באמצע: פרסומת סמסונג שממליצה על עצירה ומעבר נוח בין תוכניות, ומסתיימת כשאומרים: channel 2 (ערוץ 2), פרסומת ג. יפית שמראה שאימהות קיימות בשבילה ("אמא! תקשיבי לג.") ופרסומת אימפרזה שמראה שילדים יודעים שהמכונית חשובה, לא אמא (הילד שלומד לכתוב רושם באותיות דפוס, א, אמ... אמפרזה)! בסיום הטקס פרס אמר את פסוקו של יום ("בקש שלום ורדפהו") ונוגן המנון המדינה (התקווה)! הערוץ השני הוכיח שהוא הערוץ הרישמי של מדינת ישראל! הערוץ הרישמי לסחר בנשים, ילדים ותינוקות וזנות כללית! ציינתי בפירוש את הקשר הברור. אפשר להגיד "מה קשור?" אבל הקשר ברור. אם זה לא מספיק ברור, אפשר להוסיף עוד עובדות: לפני שבועיים ביום שישי הוקרנה "מהדורה צעירה" בשעה... 15:00 (לא במקרה כול העבירות נעשו בשעה הזאת, שעת מעבר נוחה לסיקור חדשותי שמשמש ליחצ"נות טהורה ופרסומת). הראו שם את השיא המרגש של עובדי קפה ג'ייקובס, דמות פרס על מדרכה בפארק מורכבת מאלף ספלי קפה, "שיא גינס חדש". מיד אחרי זה הייתה פרסומת קפה ג'ייקובס. זה חזר ביום שבת. ביום ראשון יונית בפרומו דיווחה על יום מיוחד של שידורים ליום הולדת לפרס עוד שבועיים, ומיד אחרי זה הייתה פרסומת קפה ג'ייקובס. שבוע אחרי זה, בשעה 15:00, בסקירת הכנסת, הראו מהרשת באדיבות ynet (ידיעות אחרונות ברשת) את שיא גינס "הידוע" של קפה ג'ייקובס, וברור שאחרי השידור הראו את הפרומו של יונית ליום הולדת לפרס. למי ששכח, יצרנית הקפה השוייצרית נרכשה לפני 10 שנים ע"י פיליפ מוריס, יצרנית מלבורו, החומר הכי חזק שהדיוטי פרי, ערוץ 2 וידיעות אחרונות יכולים לתת לך. רק במזל חברי הכנסת לא הבינו את הרמז "העדין" שדנקנר שלח להם בזמן הבחירות, ונחסך מאיתנו גם המראה שלו, מסופר למשעי בחברת פרס (שבוע אחרי פרסום פרשת הפאקטים של ח"כ סמילנסקי דנקנר הציג בכל סניפי השופרסל בגובה ראש הלקוח ליד כל קופה "2 מארזי מלבורו, 10 חפיסות בפאקט, מסוגים שונים; מחיר מיוחד עד גמר המלאי: 249.99 ש"ח)". ערוץ 2 הפיק אירוע ממלכתי כ"ארץ נהדרת" על חשבונו של פרס ועל חשבוננו! ולא, הופעת צעיר דתי שמשמש בדרן קישור בין הופעות של ח"כ טיבי וח"כ רגב בתוכנית סיקור הכנסת ושיחד עם החבר שלו לא מסוגלים להבדיל בין עשן סקאד, קסאם, עננה בשמיים או נפיחה מגלומנית שלהם, קטעי משפטים שלו לא יכולים לכסות את השילוב הנפלא בין יונית שגומרת באושר לעדי אשכנזי שקיצצו לה את הבדיחות חוץ מקישור אריכות ימים של פרס לקוטג' ולימון. באותו יום בשעה 15 הראתם תקציר של פרס: "תמיד הרגשתי בבית", ומיד עברתם לתמונת הבית על הקוטג' של תנובה. בפרסומת שוופס למון הראתם את הבחור שמאושר למצוא את אשתו עם לימון ענק אחרי שתיית שוופס למון, כשקודם ראה אותה שוכבת עם החבר הכי טוב שלו, או שהחברה שלו מחזירה לו לימון במקום התינוק שלא ידע על קיומו. שבוע לפני זה הראתם במהדורה הצעירה את שיא גינס החדש: דמות פרס באלף ספלי קפה של ג'ייקובס, חברת הקפה שנמכרה לפיליפ מוריס, יצרנית מלבורו, החומר הכי חזק שהדיוטי פרי, ערוץ 2 וידיעות אחרונות יכולים לתת לך. בפרסומת נוספת הראתם את "סבתא מריאנו" עוברת טיפול אכזרי ע"י רעול פנים מזויין בסמטא. איפה רפי גינת כשצריך אותו? וההתעללות ממשיכה עם סמו ששואל בחקירה תינוק קטן בעגלה למה הוא לא משבח את פרס, וסמו מבסוט ומשבח את מבסוטון כגורם לאריכות ימיו של פרס! מי שחושב שמדובר בצירוף מקרים מקרי לחלוטין במפגש פרסומאים ויחצ"נים צריך לשאול את השאלה: איך זה נוצר ומי ראה את זה? העובדה שיכולים לטעון, כהרגלם של הסרסורים, שהכול בראש המתבונן, היא התחמקות מהקישור הברור והעקבי לניצול אריכות ימים של פרס ונשים ותינוקות בשבח ההתמכרות לבית של תנובה, קפה, סיגריות ועוד. גם אם לא הרבה ראו ושמו לב לבעיה, זה רק מחריף את המשמעות! זה בפירוש פרסום סמוי של מוצרים ושחקני ארץ נהדרת שמקושרים בכוונה תחילה לאריכות הימים שלו! וזה מצטרף להסתה בשימוש בתמונת לפיד כקצין נאצי שמופצת ע"י יחצ"ן! זה המשך ישיר לאי קיום ועדת חקירה לתפקוד התקשורת לפני רצח רבין ואחריו! אותם מסיתים ששמו על עצמם את כתר שומרי הדמוקרטיה הביאו בויכוחי האולפן שלהם עם לפיד, מרגלית ודנקנר, והפרסום המוזמן אצל ניצן חן, ליצירת אווירת הסתה כללית, בדיוק כמו בזמן ההסתה נגד גאידמק שגרמה לפיצוץ במשחק כדורסל, ע"י עיתונאים מסיתים בערוץ 5 ובעיתונים, "שמבטאים את זעם הציבור". רק תבינו שנכון שהרצון והסביבה התומכת ברצח היו סביב הרוצח של ראש הממשלה, אבל ללא הגיבוי שלו, לא בכוונה לרצח אלא כהשגת נקודות בתקשורת ובשירותי הביטחון, זה לא היה מתרחש! ראינו כבר במהפכות ברוסיה וגרמניה איך עלו עריצים לשלטון, בזכות היותם מלשינים קטנים ומבדחים לשירותי הביטחון של השלטון הקודם כשהיו צעירים, מה שנתן להם ולתאוות השלטון והשנאה שלהם את יכולת התמרון במנגנוני הביטחון והתקשורת, כשהם מנצלים הפצת שנאה והסתה בטריקים שמפתים ומושכים את אנשי התקשורת ואת מנגנוני הביטחון. רק תחשבו מה היה קורה ללא ההסתה, כשהרוצח של ראש הממשלה היה מנסה בתגובה לשאלות השוטרים להתחיל באזור להתחיל בהתבדחויות הלגלוג והשנאה שלו! בלי אווירת ההסתה הכללית בגלל "ויכוחי" התקשורת, גם בלי תיאום מיוחד של המנגנונים, הוא היה נתפס מיידית כחשוד, נעצר ונתבע על קיצוניות, התחזות והחזקת נשק בכוונה זדונית ! חובה על הרשות השנייה להתחיל בחקירה מיידית, ולמנוע כל אפשרות שידור של אירוע עם אישיות ישראלית בערוץ 2, לפחות לא בשידור ישיר! חובה על שר האוצר, יחד עם ראש הממשלה ושר התקשורת, ליצור אתר "פנינים", שישמש לקשר ישיר עם הציבור של כל הממשלה, השרים וחברי הכנסת, בפיקוח מתאים למניעת הסתה ושנאה משני הצדדים וסילוק פרסומאים, בידי מבקר המדינה. זה יכול גם לשמש לבסיס מוצק לסקרים ועריכת משאל עם!
    סגור
  • 20.
    מי שהתמודד עם גליקמן היה צריך לדעת
    מיכאל 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל עוד ביבי ראש ממשלה, גיל סמסונוב ימשיך לשלוט בכל התקציבים הממשלתיים, מה כאן לא ברור?
    סגור
  • מצטער אני עושה תחקיר רק על גנבים קטנים
    גפי רינת 02/2013/07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    דרוקר אייכה?
    סגור
  • 19.
    כל הכבוד! (ל"ת)
    מפרגן סדרתי 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 18.
    שאפו !! (ל"ת)
    יפה מקרית אונו 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • טען עוד
  • 17.
    מזל טוב! הדואר עשו בחירה טובה...
    אחת שיודעת 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גליקמן אחד ממשרדי הפרסום הטובים שיש היום. כל הכבוד!
    סגור
  • 16.
    כל הכבוד לגליקמן על עבודה מוצלחת (ל"ת)
    יעלה 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 15.
    כל הכבוד להם
    אני 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל הכבוד לגליקמן נטלר סמסונוב. פרסומות מצויינות. קריאייטיב מעולה
    סגור
  • 14.
    שאפו
    יפית 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    משרד מדהים! מגיע להם!
    סגור
  • 13.
    עבוד בתחום 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מגיע להם! כל המניאקים שמלכלכים
    סגור
  • 12.
    rinat tel aviv 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מגיע להם!עבודה מצויינת במשך כול כך הרבה שנים. פרסומות מצחיקות ומדוייקות!!!
    סגור
  • 11.
    מזל טוב! מה שמגיע מגיע...
    הדימונאי 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כשעושים עבודה טובה ויעילה, בסוף קוצרים את הפירות! כל הכבוד! נ.ב התעלמו מכל חורשי המזימות, עשו ועושים עבודה טובה ויעילה, קצת פרגון לא יזיק לאף אחד
    סגור
  • 10.
    העיקר שימשיכו עם אלי ומריאנו (ל"ת)
    ברנז'אי 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    כל הכבוד ובהצלחה. עשו עד היום עבודה טובה. (ל"ת)
    חביבי 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    די ללכלך... מגיע להם
    דן 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עשו עבודה טובה עם אלי ומריאנו
    סגור
  • 7.
    תוצאה של עבודה מקצועית
    לימור 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גליקמן עשו עבודה טובה ומקצועית ללקוח לאורך שנים ורואים את ההצלחה במדד הזכורות והאהובות ובתוצאות של המכירות ימותו הקנאים
    סגור
  • 6.
    מגיע לגליקמן. עבודה קשה וראויה. (ל"ת)
    חמודה 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    שאפו לגליקמן
    משה 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כל הכבוד ללקוח שנשאר נאמן ומכיר תודה על העבודה הטובה שעשו .
    סגור
  • 4.
    כשמגיע- מגיע!
    הדואר בא היום 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גליקמן עשו לדואר עבודה מצויינת- שימשיכו ככה!
    סגור
  • 3.
    מי המטומטם שהתמודד
    הדוור 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מכרז שהיה ברור שהולך לגליקמן אבל הליצנים בראובני וזרמון העבידו את העובדים שלהם לחינם. פשוט עצוב
    סגור
  • 2.
    מושחתים!!! (ל"ת)
    אנני 02/2013/05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    איזה הפתעה!!!1111!!!! (ל"ת)
    וואו!!!! 02/2013/05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • הכי לא מכור שיש
    אחת שיודעת 02/2013/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מי שיודע מה באמת קרה יודע שלא היה ברור בכלל ...הם נלחמו על זה בדיוק כמו השאר וקצת פירגון בתחום לא היה הורג אף אחד.
    סגור