פרסום ושיווק

"הכי מרגש? להיות מועמד ראש בראש מול 'אולד ספייס' ואייזיאה מוסטפה"

דניאל ברק, מנהל קריאייטיב דיגיטל בן 24 בלבד, הוא האורח ב-UNDER 40. על הפקות דיגיטליות במשרדי פרסום, הסרטונים שהביאו מיליוני צפיות, הכמעט פדיחה עם היינקן, פוקימון ומה דעתו על פרסומת הגורילה של קדבורי
נעמה תורן |  17
דניאל ברק, שעורר את הרשת ועצבן את פייסבוק כשהשתמש בטיימליין בקמפיין מצליח ומוצלח למלחמה נגד סמים, והעלה עכשיו קמפיין אינסטגרם עם ניר רפואה, הוא האורח שלנו השבוע במדור UNDER 40.

ברק, מנהל קריאייטיב דיגיטל בן 24 בלבד, הוא פרילנסר שנמצא על קו תל אביב-ניו יורק. לאייס הוא מספר על איזה קמפיין רשת ממש מעצבן אותו, מי העתיק ממנו בעבר, ואיך כמעט היה אלוף הארץ בפוקימון.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
משרדי הפרסום בארץ ממעיטים לחלוטין בערכה של הפקה דיגיטלית. המקצוע הזה כמעט ולא קיים ומעטים עושים אותו כמו שצריך. ברור שגם באופליין ובעצם בכל תחום שמייצרים בו, הפקה היא חשובה, אבל בקמפיינים דיגיטליים זה כמה רמות מעל. איך שאני רואה את זה, צוות קריאייטיב צריך להיות מורכב מארט, קופי ומפיק. אם המפיק יכול להיות גם מתכנת - בבקשה. תודה.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
הקמפיין המז**** של קדבורי עם הגורילה. הנה אמרתי את זה.



3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
יש כמה רגעים נחמדים שאני לא אשכח בקרוב. הראשון וכנראה הכי מרגש היה להיות מועמד לזכייה ולהתמודד ראש בראש מול הקמפיין של אולד ספייס ואייזיאה מוסטפה ב-Webby Awards עם קמפיין הטיימליין של הרשות למלחמה בסמים ואלכוהול.

Drugs set your timeline from Israel Anti-drug Authority on Vimeo.



אחד ההישגים שהקפיצו את הקריירה שלי והכניסו אותי למקאן דיגיטל, היה פרויקט InstrumenTube שעשיתי עם גיא דיין ואדם בן עזרא. הסרטונים בפרויקט היו כלי הנגינה האינטראקטיבים הראשונים ביוטיוב. קיבלו כמה מיליוני צפיות, נקטלו קשות על ידי דניאל טוש מ\'קומדי סנטרל\' והועתקו אחד לאחד על ידי MysteryGuitarMan.



מבחינה מקצועית, ניהול הקריאייטיב וההפקה של סלקום מובייל שואו 2013 יחד עם חברת הדיגיטל האדירה D.tales היה הדבר הכי מאתגר שעשיתי. ביום האחרון של התערוכה שמעתי שיחה של מישהו שהיה ב-CES והתבאס כי \"זה בדיוק אותו דבר כאן\".

4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
בתחילת הדרך במקאן עבדתי על מהלך קד\"מ עבור הייניקן לגמר ליגת האלופות - תחתיות בירה מיוחדות עם דשא לקידום הסלוגן Part of the Game. הכל כבר היה מעוצב, מצאתי ספק שיכין לנו את זה במיוחד וכבר התכוננו לפרזנטציה. הבעיה היחידה הייתה ש-Part of the Game זה הסלוגן של קלרסברג. למזלי, הספקתי לעצור הכל שנייה לפני. לצערי, תחתיות עם דשא לא יצאו מזה בסוף. אגב, אם מישהו מקלרסברג קורא את זה, יש לי רעיון אדיר בשבילכם למונדיאל.

5. מה יש בפרסום בדיגיטל שאין למדיום אחר?
לצד דברים לא מרגשים כמו מדידה מדויקת יותר, קשר חזק עם קהל היעד וקדחת הלידים, נמצאת העובדה שכל כמה ימים קם מגרש משחקים חדש שלא היה לפני, ופותח המון הזדמנויות לקריאייטיביות. אבל הדבר הכי בולט, שאין באף מדיה אחרת הוא תגובה מיידית. אנשים צורכים כל כך הרבה תוכן ומה שרלוונטי עכשיו לא יהיה רלוונטי עוד שעתיים, הדיגיטל מאפשר להגיב לכל אירוע בצורה שתעשה טוב למותג. Oreo עושים את זה מעולה.

6. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
הייתי מקום שני בארץ בקלפים של פוקימון, ושום פרס בפרסום לא יחליף את ההרגשה ההיא.

7. אם לא היית עוסק בפרסום, בטוח היית:
האמת שמה שאני עושה עכשיו זה בדיוק מה שרציתי לעשות מאז ומעולם. אני לא רואה את עצמי עובד רק בשביל משכורת ומפריד את מה שאני מחשיב כאמנות שלי מהעבודה היומיומית.

8. מי פתח לך דלת למקצוע?
את הדלת הראשונה פתח גיא דיין כשהיה מרצה שלי בבצפר, ראה את העבודה הראשונה שלי ופרסם אותה במזבלה. אחרי זה כבר נהיינו חברים והתחלנו לעבוד יחד.



את הדלת האחורית והכבדה ברחוב הברזל פתח לי דורי בן ישראל כשהמליץ עלי לניר רפואה, שהיה סמנכ\"ל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל. את כל השאר אני חייב לרפואה שלקח אותי לעבוד במשרד הכי גדול בארץ בגיל 21.

9. כשהיית קטן מה רצית להיות?
אני עדיין קטן! החלום היה להיות מעצב צעצועים, מהמגניבים האלה של בנים עם מלא פרטים, nothing fluffy. לא פוסל אותו עדיין.

10. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
התמודדות מתמדת עם דחייה.

11. פרגן למתחרים
אני מעדיף לקרוא להם חברים ולא מתחרים, בעיקר כי עם מי שטוב - אני רוצה לעבוד, ומי שלא - לא מתחרה. המהלך האחרון של דנה בלום סרטורי (יחד עם ניר רפואה ומקאן בוקרשט) לשוקולד ROM הוא אחלה קמפיין שלדעתי גם יזכה בפרסים. הרבה קנאה והרבה כבוד. אני גם אוהב את החדש של החוליגנים ליואל גבע .

12. עם מי הכי היית רוצה לעבוד?
הייתי רוצה לעשות קליפ חדש ל-OK GO עם החבר\'ה של Google Creative Lab. הכל כבר מוכן.



13. מה הקונפליקט הכי גדול בקריירה שלך?
הקונפליקט הכי גדול שלי בעולם הפרסום הוא ללא ספק לדחוף לאנשים מוצרים שהם לא צריכים, מול הרצון לייצר קריאייטיב טוב ולהגדיל את הביזנס של הלקוח.

14. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
הדבר הבא קורה בימים אלו ממש. בקרוב תשמעו.
תגובות לכתבה(17):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 16.
    חמוד, אבל ילד קטן. (ל"ת)
    טל 27/08/2013 16:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 15.
    טמבל עוד לא נולדת כשקמפיין הגורליה עלה
    שי 05/08/2013 09:54
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אם היית מבין משהו בפרסום, היית יודע שזה הכל עניין של קונטקסט. קמפיין הגורילה המז**** שהוא הכי אוברייטד לדבריך היה מתאים ומבריק לקונטקסט לפני עשר שנים. הוא עשה עבודה מעולה לקדבורי, זכה לבאזז וליחסי ציבור היסטריים ולמיליוני צפיות בתחילת עידן היוטיוב.קצת צניעות לא תזיק. אני קצת מרחם על הלקוחות שלך. מצד שני אתה רק בן 24.
    סגור
  • 14.
    מחבב אותו מאוד (ל"ת)
    נחמד 04/08/2013 20:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 13.
    ענה לעניין על כל השאלות שקשורות לתחום
    זה אני 04/08/2013 20:11
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ואפילו מבלי להעליב עמיתים ולקוחות, מי היה מאמין + תמיד צעד אחד לפני כולם ברמה הטכנולוגית + אליל מין
    סגור
  • 12.
    שיחקתי נגדו פוקימון (ל"ת)
    קלאפרי פירסט אדיטיון 04/08/2013 20:03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 11.
    יש מעט מאוד אנשים
    עידו 04/08/2013 19:55
    הגב לתגובה זו
    0 0
    שיכולים ליצור סקס אפיל למרות משפט כמו "מקום שני בארץ בקלפים של פוקימון". הוא אחד מהם.
    סגור
  • 10.
    דנדן תעשה לי ילד
    יער 04/08/2013 19:11
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ואני מוכן לקרוע אותך בפוקימון מתי שרק תגיד
    סגור
  • מצתרף לעניין!!!
    איגנט 11/08/2013 02:54
    הגב לתגובה זו
    0 0
    והוא גם לא הזכיר את הקריירה המרשימה בקאונטר סטרייק כשהיה קטן.
    סגור
  • 9.
    חמוד ומוכשר (ל"ת)
    גיא 04/08/2013 18:08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    גיל 24 זה הגיל לעוף על עצמך
    זקן תרח 04/08/2013 18:04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בוא נדבר עוד 10 שנים
    סגור
  • 7.
    גם חתיך וגם מוכשר
    דנה סלבס 04/08/2013 17:57
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא בהכרח בסדר הזה
    סגור
  • 6.
    את מי בדיוק הוא מנהל אם הוא פרילאנס? (ל"ת)
    סמיון 04/08/2013 16:51
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    אין מילים כמה שהוא תותח!!! זכיתי לעבוד איתו! (ל"ת)
    אסנת 04/08/2013 16:09
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 4.
    אבל מה הוא עשה בתכלס?
    קופית 04/08/2013 16:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בלי לבאס, טונות של כסף נשפכו על גימיקים בלי שום ערך מוסף לשום לקוח מלבד מקאן. אין שום סיסמה זכורה של הבחור הזה והכתבה הזאת היא עוד בלון נפוח של יח"צ. רגע, אני יודעת מה הוא עשה, הוא הזכיר שמות של אנשים שעזרו לו בתעשייה, אין ספק, הילד הרוויח את הלחם שלו.
    סגור
  • 3.
    רונה 04/08/2013 15:48
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כישרון
    סגור
  • 2.
    אחד הטורים הכי מצחיקים וטובים שהיו לכם (ל"ת)
    גילי 04/08/2013 15:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    כל הכבוד, מקנא קצת :) (ל"ת)
    אני ואנוכי 04/08/2013 15:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור