פרסום ושיווק

אדלר ומקאן כבשו את האפי; מהלך קוקה קולה המעוטר ביותר והפלטינום ל-yes

אדלר ומקאן "לא ירדו מהבמה" לאחר שזכו ברוב פרסי הזהב * אראלה ממפעל הפיס רק במקום ה-2 * מנכ"ל שטראוס ציון בלס זעם על נאום הזכייה של טרה
משה בנימין |  22
מקאן תל אביב. אפי 2014 (צילום אייס)
לאחר 2 דחיות בעקבות מבצע צוק איתן שהזיזו אותו מהמועד המקורי ביולי, נערך אמש (יום א\') טקס האפי של איגוד השיווק הישראלי, המי\"ל ואיגוד חברות הפרסום במעמד משרדי הפרסום והמפרסמים המובילים בישראל.

את האירוע שנערך השנה במתכונת גאלה מוקפדת יותר הכוללת ארוחת ערב וישיבה לצד שולחנות לפי קבוצות (של משרדים ומפרסמים), הנחתה עינב גלילי שהתקשתה למשוך תגובות מצד הקהל. הנוכחים התעניינו בדבר אחד בלבד - רגע ההכרזה שיכריע מי זוכה לעלות אל הבמה.

* צפו בגלריית תמונות מהאירוע: אתם שם? תייגו את עצמכם

2 משרדי הפרסום שיותר מכולם צעדו בדרך זו אל עבר הבמה היו מקאן תל אביב עם 4 זכיות בזהב ואדלר חומסקי עם 3 זכיות בזהב (ללא הזכיות של חברות הבת שסידרו לקבוצה ערב מוצלח במיוחד).

לא הצליחה לעניין את הקהל אמש. עינב גלילי (צילום: רן ברגמן)
לא הצליחה לעניין את הקהל אמש. עינב גלילי (צילום: רן ברגמן)


אדלר חומסקי. ערב מוצלח מאוד לקבוצה
אדלר חומסקי. ערב מוצלח מאוד לקבוצה


בקטגוריית הגראנד אפי שמוענקת למהלך האפקטיבי הטוב ביותר בשנה החולפת זכה המהלך ששטף את המדינה: השמות של קוקה קולה באמצעות משרד הפרסום דחף. המהלך זכה ב-2 קטגוריות נוספות ובסך הכל הצליח לקטוף 3 זכיות שהפכו אותו ללא ספק למהלך הבולט של אפי 2014.

קטגוריה לא פחות חשובה, ויש שיגידו יותר, היא האפי פלטינום שמודדת הישגים ואפקטיביות של מהלכי שיווק ופרסום לאורך מספר שנים. קטגוריה זו היא גם זו שמייצרת תחרות ענקים שכן מדובר מטבע אופי הקטגוריה במהלכים יציבים, עקביים, בעלי חשיפה גבוהה שליוו את הקהל בשנים האחרונות. בקטגוריה זו זכה מקאן תל אביב עבור העבודה לחברת הלווין yes \"נגד כיוון התנועה: נצחון האיכות על המחיר\". מולו התמודדו יריבים לא פחות ראויים שיכלו לזכות באותה המידה, כדוגמת אראלה של מפעל הפיס וגיתםBBDO שזכה בכסף וה\'כבל התת ימי\' של בזק בינלאומי באמצעות אדלר חומסקי שזכה בפרס הארד.

צוות קוקה קולה חתם את הערב עם 3 זכיות. מימין: אורנית צמח, יצחק סער ועינת נמש
צוות קוקה קולה חתם את הערב עם 3 זכיות. מימין: אורנית צמח, יצחק סער ועינת נמש


בקטגוריית המדיה שוב גבר מהלך השמות של קוקה קולה על מתחריו - הפעם באמצעות סוכנויות הדיגיטל גפן TEAM יחד עם Q דיגיטל וסוכנות הפרסום המתמחה במובייל moblin - עבור הקמפיין ששילב את שמות הנהגים על גשרים במסלול הנסיעה בו נסעו באמצעות אפליקציה ייחודית. בקטגוריית אמצעי התקשורת והמדיה זכה מקאן תל אביב עבור מהלך ההשקה של מקאן ואלי \'בונים עתיד חדש במדבר\'. בקטגוריית היופי, אופנה וטואלטיקה זכו אדלר חומסקי ודלתא עברו מהלך הפרסום למאצ\'תונים בכיכוב נינט טייב.

מתמנגלים 1 (צילום: רן ברגמן)
מתמנגלים 1 (צילום: רן ברגמן)


מתמנגלים 2 (צילום: רן ברגמן)
מתמנגלים 2 (צילום: רן ברגמן)


מתמנגלים 3 (צילום: רן ברגמן)
מתמנגלים 3 (צילום: רן ברגמן)


מתמנגלים 4 (צילום: רן ברגמן)
מתמנגלים 4 (צילום: רן ברגמן)


בקטגוריית המגזרים והתקציבים הקטנים זכה בזהב משרד הפרסום מהמגזר הערבי אפאק טריו עבור החדרת מותג מילקו של חברת טרה למגזר הערבי. בכסף זכתה חברת התוכן השיווקי של אדלר חומסקי גריי קונטנט עבור המהלך לענף הזית \'מחזירים את הכבוד לשמן הזית הישראלי\'. חדי העין שישבו באזור השולחן של אנשי שטראוס יכלו לראות כיצד נאום הזכייה של אנשי טרה הוציא את ציון בלס מנכ\"ל שטראוס משלוותו. בלס רעם על כך שאנשי טרה ניכסו לעצמם את הבלעדיות על פעילות המחלבה ללא חומרים משמרים וירה בסביבתו את המלה \"בושה\" - כמה דקות מאוחר יותר בלס החליף חיוכים עם חבריו לשולחן ופרש מהאירוע.

מדיה דיגיטלית בלי זהב

בקטגוריית המדיה הדיגיטלית לא הוענק פרס זהב. את פרסי הכסף והארד קטף לידיו מקאן תל אביב שהוכיח בפעם המי יודע כמה שהדיגיטל הוא הטריטוריה שלו (ולא נראה שמישהו מעוניין או מתאמץ לערער זאת) עבור מהלכים ללאומי קארד: \'שנת הארנק הדיגיטלי\' ובנק לאומי: \'פורצים דרך לבנקאות 4.0\'. בקטגוריית מוצרי המזון היה זה שוב מהלך השמות של קוקה קולה שלקח את הזהב עם הזכייה השלישית שלו לערב זה.

בקטגוריית הנדל\"ן זכו בזהב אדלר בראנדס מקבוצת אדלר חומסקי וחברת \'קנדה ישראל\' עבור המהלך לפרויקט מידטאון. בקטגוריית הפיננסיים זכו בזהב בנק לאומי ומקאן תל אביב עבור \'זירת העסקים של לאומי - מלקוחות עסקיים קטנים לשותפים גדולים\'. מקאן תל אביב גם קיבל את הפרס החברתי בקטגוריית עמותות עבור פעילותו למען קבוצת שורשים \'גיוס תרומות בסגנון וינטאג\'\' במסגרת הקמת מותג האופנה ROOTS. בקטגוריית חברות תחת הכותרת של פעילות חברתית היה אלו אדלר חומסקי, סוכנות התוכן המותגי C ופרוקטר אנד גמבל שגרפו את הזהב עבור מהלך תרומת השיער של מותג פנטן .

ראובני פרידן וקסטרו הסתפקו בזכייה אחת בלבד אבל עשו זאת בסטייל באחת הקטגוריות החשובות בתחרות - קמעונאות, מוצרי חשמל ומוצרים לבית. המהלך הזוכה היה עבור פעילות \'הילדים של קסטרו - אהבה ממבט ראשון\'. בקטגוריה זו זכו בכסף קבוצת נגב ואדלר חומסקי ובארד מקאן אריקסון ותדיראן.

קסטרו וראובני פרידן. הזוכים בקטגוריית הקמעונאות
קסטרו וראובני פרידן. הזוכים בקטגוריית הקמעונאות


בקטגוריית הרכב זכו בזהב דרורי שלומי ומותג הרכב FIAT עבור מהלך \'מוציאה את הלכלוך החוצה\'. בקטגוריית שירותי בתקשורת זכה אדלר חומסקי בזהב ובכסף - שניהם עבור מהלכים לחברת בזק. בקטגוריית השירותים, נופש ופנאי זכו בזהב משרד הפרסום יהושע TBWA וקופת חולים מכבי עבור מהלך \'מכבי נותנים נוק אאוט לקטגוריה\'. בפרס הכסף זכו JWT וחברת מטרנה עבור \'המלון בראשון בעולם לאמהות ותינוקות\'.

עמוס שפירא ותלמה בירו (צילום: רן ברגמן)
עמוס שפירא ותלמה בירו (צילום: רן ברגמן)


שאלה למארגנים וכוכבית לבאומן

בסיכומו של ערב, בלטו מעל הכל היעדרותם המוחצת של משרדי הפרסום שאינם נמנים על אריות הענף. מארגני האפי צריכים לשאול את עצמם לקראת השנה הבאה האם האפי הופכת למגרש משחקים סגור עבור המשרדים החזקים הגדולים והעשירים? אמנם נרשמה נוכחות של חברות בת קטנות השייכות לקבוצה גדולה כמו גריי קונטנט ואדלר בראנדס של אדלר חומסקי, אך הופעתם של משרדי הפרסום שטרית מדיה גרופ, פובליסיס, JWT ודרורי שלומי לא היתה נתון מספיק כדי להעיד על הגיוון המתבקש מתחרות שכזאת. יש לציין לחיוב את גפן TEAM, דחף ו-Q דיגיטל אך במקרה שלהם - הלקוח הכל יכול - קוקה קולה - הוא כמעט חזות הכל.

מי שיצטרך לסמן לעצמו כוכבית עם תזכורת להשתפר עד השנה הבאה הוא באומן בר ריבנאי שלצד שני שותפיו לצמרת ענף הפרסום - אדלר חומסקי ומקאן אריקסון היה היחיד שלא חזר הביתה עם פסלון מוזהב באמתחתו.
תגובות לכתבה(22):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 20.
    same old sheet. only haffy new year (ל"ת)
    אלי 03/10/2014 12:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 19.
    קמפיין קוקה קולה מועתק ! לא הומצא בדחף. נלעג (ל"ת)
    מחלקים לעצמם שבחים 02/10/2014 05:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 18.
    כוותיק בתעשייה זה פשוט מעציב.מהומה על מאומה
    מד מן 30/09/2014 14:47
    הגב לתגובה זו
    0 0
    האמת לא שהתחדש דבר,אבל חשבתי שהתעשייה התקדמה,התבגרה,שעושה דברים רציניים אמיתיים ואפקטיביים . אז כנראה שיש כאלה אבל הם לא היו בערב הזה. הערבה הזה היה כולו פוזה סתמית,נבובה ונפוחה .כמו תמיד
    סגור
  • 17.
    תתעוררו
    שי 30/09/2014 11:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בזק? קוקה קולה? יס? העולם השתנה, יש מותגים חדשים. אפקטיביות שהיא פועל יוצא של 20 מיליון שקל תקציב פרסום זה כל כך 2004... איפה התחבולות, איפה התחכום, איפה הפלטפורמות החדשות באמת (פלטפורמות אפקטיביות ולא גימיקים מטופשים). פרסומאים מיושנים ומפרסמים מיושנים מלקקים אחד לשני (ומקללים אחד את השני). תמשיכו לשכנע את עצמכם שזה מעניין מישהו
    סגור
  • 16.
    קוקה קולה
    גיא 29/09/2014 19:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ממש לא משנה שהומצא באוסטרליה. תקראו על הצניחה במכירות שלהם בארה"ב ועל הצורך שלהם להמציא את עצמם מחדש ואולי תפסיקו להתלהב מ"מהלכים"..
    סגור
  • 15.
    מידטאון תל אביב
    טל 29/09/2014 19:03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    האם תהיה כניסה לפרוייקט לדוברי עברית ? או שהפרוייקט נבנה בני יורק ? משחקים בנדמה לי ועוד מקבלים על זה פרסים.
    סגור
  • 14.
    מילא מהלך מועתק אבל איפה האפקטיביות
    דניאל 29/09/2014 19:01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מגוחך בעיני שתחרות שאמורה לחלק פרסי אפקטיביות נותנת פרס לגימיק בדמות הגשרים של קוקה קולה (שבינינו גם לא ממש עבד בפועל). מה האפקטיביות? מה התוצאות? מאה אלף הורדות? סבבה. איך זה השפיעה על המכירות, על התדמית, על משהו? האם עשו משהו עם האפליקציה הזאת אחרי המהלך? בנו דאטה בייס? האם זה מונף למשהו?? גורנישט!!! אני בין מאה אלף המורידים - הורדתי, עברתי מתחת לגשר, השם שלי לא הופיע, התבאסתי ואחרי שבוע מחקתי את האפליקציה. ממש אפקטיבי. נו באמת... וגם אם היה מופיע השם שלי. אז מה.
    סגור
  • 13.
    אם אתה לא גדול אתה לא שם...
    גרינגו 29/09/2014 18:43
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עיקרון התחרותיות אמור להיות קודם כל שיווניות ואפשרות להציג עבודה או עבודות מועמדות גם אם אתה לא גדול ולא קוראים לך אדלר. יש עוד 480 משרדי פרסום בישראל, שעושים עבודה מדהימה בעיקר בענף הנדל"ן, עבודה סיזיפית, קשה ומקורית שלא מועתקת מערבות אוסטרליה או אירופה. עבודה שמכתיבה סדר יום חדש בענפים שונים בישראל וכמו אזרחי הפריפריה גם למשרדים הפחות מקושרים אין את ההכרה לקבל פרסים. קחו לדוגמא את פרויקט אלמוג במערב חיפה. לקחו צמד מילים ושיר משנות התשעים, הוסיפו לו תקציב של ארבעה מיליון שקלים והופ יש לנו קמפיין. החוכמה הייתה ותישאר לדעת להצליח בתקציבים קטנים ומוגבלים, כאלו המחייבים אתכם להיות יצירתיים, שקולים ולהבין היטב את צרכי הלקוח וקהל היעד שאליו אתם מכוונים. לצערי, כמשרד מוביל המלווה עשרות לקוחות קטנים וגדולים אנו משרדים " שקופים " שעושים עבודת פרסום אמיתית ולא מקבלים אפילו הזמנה לערב הגאלה, שלא לומר הזמנה להתמודד כשווים על אחד הפרסים.
    סגור
  • 12.
    הפרס על בישול נתונים יצירתי הולך ל....
    פלנר זייפן 29/09/2014 18:23
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בגדול, זאת התחרות בין הפלנרים על כיפוף הנתונים ועל חשבונאות יצירתית. אז השנה איבדו את הבושה לחלוטין מקאן, דחף ואדלר. במשך שנים היו אלה הפלנרים של ראובני שאיבדו כל קשר לנתונים האמיתיים והחתימו את כל הלקוחות על אקסלים שנמצצו מכל מקום.
    סגור
  • 11.
    תפסיקו לחלק לעצמכם פרסים
    חולי אגו 29/09/2014 14:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אין שום מגזר שאוהב את עצמו כולכך ומחלק פרסים לעצמו שחלקן מעתיק מחול, ויש בודדים מקוריים.
    סגור
  • טען עוד
  • 10.
    המדיום חוצות הטוב בישראל -- גשרים!!!
    מדיה 29/09/2014 13:47
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אי אפשר להתעלם
    סגור
  • 9.
    האפי היא תחרות של הארץ?
    עתונות 29/09/2014 13:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    למה לא מסוקר בגלובס?
    סגור
  • 8.
    אפקטיבי בריכוזיות
    בושה 29/09/2014 12:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מהלכים די סטנדרטים שבעיקר מחצינים את ההגמוניה של המשרדים הגדולים. תחרות מיותרת.
    סגור
  • 7.
    המהלך שלך פיאט: כבוד לפרילאנס הכי תותח בארץ
    פרילאנס 29/09/2014 11:53
    הגב לתגובה זו
    0 0
    משה גליס!
    סגור
  • 6.
    אהבתי את ההערה הפדגוגית בסוף
    ניסנוביץ' 29/09/2014 11:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    באומן- נו נו נו !!!
    סגור
  • באמת לא היה שם פלנינג מעולם (ל"ת)
    מצד שני 29/09/2014 14:02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • אתה אפס
    מצד שלישי 29/09/2014 15:14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כשתהיה חתום על מהלך כמו החומוס של אבי או על מהלך ברנפלקס עם דנית אז תשלח לבאומן קורות חיים....בעצם אל תטרח אתה בטוח בינוני מתוסכל
    סגור
  • 5.
    לקבל אפי על מהלך לא מקורי??
    נאווה התקציבאית 29/09/2014 11:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כי קמפיין השמות של קוקה קולה הוא קמפיין מומצא, באוסטרליה לפני 3 שנים. בושה לאפי
    סגור
  • 4.
    מהלך קוקה קולה הומצא באוסטרליה
    יהודה 29/09/2014 10:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בושה שבתחרות כזו שאמורה לקדש יצירתיות לוקחים רעיון מחול ונותנים פרס קישקוש
    סגור
  • 3.
    הבנתי טוב מאוד מהו עולם הפרסום
    מישקה פישקה 29/09/2014 10:22
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לאחר ששתי נשים בקורס קופי של "הבצפר" ניסו להסביר לפלנר שלימד אותנו (גוץ מוזר בן 40+ שמסרב להתבגר, השד יודע מה שמו) על פס הגומי שמשאיר חריטה בגב, וכמה שזה כייף להגיע הביתה ולשחרר את החזיה, והוא התווכח איתן שזו לא תובנה של קהל נשי, כאילו שהוא אי פעם לבש חזיה בחייו (לכו תדעו...בגילי, אני נכון להאמין להכל). מרוכזים בעצמם, בטוחים שהם יודעים משהו על הציבור, מנותקים לחלוטין, ומייצרים קמפיינים שמיועדים למי שגר בתל-אביב, בשכונות הלבנות והעשירות שלה, כי מה הטעם להשקיע בקמפיין נבון שמתאים לאחוז גבוה מאוכלוסיית הארץ. והפרסום בארץ? לא יעיל בשיט, לא חכם, ומעליב את הדעת.
    סגור
  • 2.
    הלקוח הכל יכול?
    קשקוש 29/09/2014 09:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גרנד אפי למהלך מחול? האם אפי זה לא פרס על אפקטיביות? הרי מכירות קולה בירידה. קוקה קולה כל יכולה בעולם הברנזה המנותק מהמציאות.
    סגור
  • 1.
    מהלך השמות של קוקה קולה הוא מאוסטרליה
    אוזי 29/09/2014 09:26
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בושה לתחרות הזאת שאמורה לקדם חשיבה יצירתית ופורצת שהזוכה הגדול של הערב הוא מהלך שכל כולו אדפטציה!!!!
    סגור