שיווק ופרסום
"למדתי שאם יש ערוץ שכולם מדברים וממליצים עליו - הוא בטח לא הנכון"
under 40 מארח השבוע את רועי פוברצ'יק, וורקוהוליק שלא הפסיק לעבוד מגיל 16. על האהבה למוזיקה וההשראה, הילדה שבדרך, והחלום הגדול
בעוד 3 חודשים יהפוך רועי פוברצ'יק לאבא, כשאשתו תלד את בתם הראשונה, לתוך עולם דיגיטלי מטורף, בדיוק כמו שאבא רועי אוהב.
פוברצ'יק גם אוהב להיות הראשון בכל מה שהוא עושה. לאחר שהיה מהראשונים שהשיקו קמפיין פרסום למוזיקאים ברשתות החברתיות, והיה מהראשונים שעשו מדיה חברתית ותוכן לסטארטאפים, כיום הוא מהבודדים בישראל שעוסק ב-Growth Hacking.
הוא נמצא בעולם הדיגיטל והרשתות החברתיות מזה כ-7 שנים. "החברה נקראת על שמי. ככה שהמייסדים הם בעצם ההורים שלי ;) אבל אני המנכ״ל - בעלים". ומה הוא עושה? "אני עוזר לסטארטאפיסטים מצד אחד לגייס משתמשים חדשים ולעלות את אחוזי השימוש החוזר במוצר, ומצד שני מטפל בתוכן, עושה שיפורי פיצ'רים, אי-מייל מרקטינג, ושיפור חוויית משתמש".
1. עבודה: אני עובד מגיל די צעיר. העבודה הראשונה שלי הייתה בגיל 16 ובעיקר כי רציתי, לא כי הייתי צריך. עד היום אני מאוד אוהב לעבוד. אני די וורקוהוליק. התחלתי את העסק שלי במקור כיחסי ציבור לאמנים (ב-2007, או בכלל ב-2008?) ושם בעצם גיליתי את האינטרנט כמדיום אמיתי לשיח וקידום. מתוך הצורך בלקבל תשומת לב לאמנים שלי, התחלתי לעבוד עם רשתות חברתיות, בלוגים וכדומה. באותו הזמן יוטיוב עוד לא הייתה שייכת לגוגל אפילו. מאז עזבתי את האמנים ועברתי לסטארטאפים. אני בין הראשונים בארץ שהתעסק עם Growth Hacking ו-Content Marketing בצורה רצינית. אני גם אחד היחידים בתחום בארץ שכותב ומופיע בבלוגים והמגזינים המובילים בעולם בתחום הזה.
2. בית: נולדתי וגדלתי בכפר סבא. בגיל 20 עברתי לתל אביב בפעם הראשונה, חזרתי לכפר סבא לשנתיים ואז חזרתי לתל אביב. בית עבורי זה פשוט המקום שיש בו חום ואהבה, ו-Wifi, אתה חייב Wifi. גם בתור ילד הייתי סוג של היפסטר/חנון שכזה, אז תמיד הרגשתי קצת לא שייך ברמת "מה שקורה בכפר סבא" ותמיד הרגשתי שהדברים האמיתיים קורים בת״א.
בבית יש משהו תמיד דואלי כזה. מצד אחד זה מקום בטוח ואוהב, מצד שני כדי להתפתח אתה תמיד חייב להתלכלך בבוץ בחוץ, אתה חייב לחוות מלא דברים ואז לחזור לבית שמסוגל להכיל אותך. למזלי היה לי כזה בילדותי ויש לי כזה עכשיו עם אישתי, שתי כלבות ובקרוב 1 ויש בו כל מה שאני צריך - חום, אהבה ו- Wifi חוץ מכשיש גשם, ואז אין Wifi.
3. ילדות: אני חושב שבאיזשהו מקום הילדות שלי היא אחד האתגרים הגדולים ביותר של חיי הבוגרים. הילדות שלי הייתה נהדרת, באמת. אין שום דבר בה שהייתי משנה. זה לא אומר שהכל קסום וכו וכו, אבל בפרופורציה של זמן הילדות שלי היא כנראה אחת הטובות ביותר שהיה אפשר לבקש. משפחה, חום, אהבה, חברים, חינוך לבטחון עצמי ולתת מעצמך לאחרים בו זמנית. זה מה שילדים צריכים באמת. כל השאר זה קישוטים.
4. לא יודעים עליי ש... בעידן של פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם אני חושב שיש דברים עליי שאנשים בעיקר רוצים לשכוח כבר. אני קם כל יום ב-7:00 ועושה מדיטציה (בהשראת יאיר יונה), אני פנאט של מוזיקה - ממוזיקת אינדי ופאנק שרק קוומי דה לה פוקס משדר ועד נויז, פוסט רוק וכו׳ ואני מתרגש ממש בקלות. לא בוכה וכאלה, אבל מתרגש בקלות מדברים שהם אינטימיים או מאוד ״אמיתיים״.
5. הישג: אני בונה את החברה שרציתי לבנות, אני קם כל בוקר לעובדים שאוהבים לבוא לעבוד איתי. אני נשוי לאישה מדהימה ומצפה לילדה הראשונה שלנו. נראה לי שזה אחד ההישגים הגדולים ביותר שאפשר לבקש לא?
מעבר לזה, אזכורים בגרסת האונליין של Time Magazine שימחו אותי כמובן, הרצאות בחו״ל, לעבוד עם סטארטאפים שפעם הייתי משתמש שלהם ועכשיו אני יועץ או כותב אצלם בבלוג וכדומה.
6 רגע מכונן: אני לא יכול להצביע על רגע מכונן אחד, זה פשוט סדרה מאוד ארוכה של אירועים טובים ורעים שקורים ברצף ואיכשהו בגדול זה הכל במגמת עלייה. אם אני צריך ממש להצביע על כמה רגעים אז אני חושב שהגיוס של העובדת הראשונה היה מאוד מרגש עבורי, הפעם הראשונה שכתבתי פוסט בבלוג של Buffer. אולי גם הפעמים הראשונות שקיבלתי אימיילים מיזמים שממש חיכו לפגוש אותי או לקבל ממני עצה. זה רגעים קטנים כאלו שפתאום אתה אומר לעצמך ״אין מצב שאני המנה העיקרית בסיטואציה הזאת - נכון?״
7. רגע מביך: אני לא יודע אם להגדיר את זה כרגע מביך או לא, אני גם בעיקר מאוד אוהב רגעי מבוכה, אבל לפני כמה חודשים השתתפתי בפאנל בכנס Digit Marketing יחד עם כמה חבר׳ה מדהימים (שחר מ'שרוטונים', שגיא חמץ ועוד). לאירוע לבשתי מכנס אדום וטי שירט לבנה. ברקע רץ מעין צ׳אט כזה של שאלות מהקהל ומישהי פשוט כתבה ״הבחור עם המכנסיים האדומים חתיך אש״. אילן צינמן (OutBrain) שהנחה את הפאנל עצר והתייחס להערה על המסך. זה היה רגע יחסית מביך.
8. מודל לחיקוי/השראה: זה קצת ארוך, אבל ננסה - בתחום האישי: ההורים שלי הם כנראה אחת הדוגמאות הטובות ביותר בעולם לאהבה אמיתית, נתינה, תמיכה ומשפחתיות. בוא נגיד שאם הילדים שלי ירגישו חצי ממה שאני מרגיש כלפיהם אני אהיה הבנאדם הכי בר מזל בעולם. אישתי היא מודל השראה גם לאהבה מטורפת, אבל גם ברמת היכולת לבצע דברים, לתמוך, לדרבן קדימה להוציא את הטוב מכל סיטואציה וליצור לעצמך את העולם שאתה רוצה לחיות בו.
בפן המקצועי יותר: סטיב ג׳ובס הוא מודל לחיקוי. לא כי אני חושב שאני מוכשר או חכם כמוהו וכל הקלישאות האחרות. אלא פשוט כי הוא היה יזם שידע להבין אנשים בצורה עמוקה מאוד והיה מוכן ללכת אחרי האמת שלו. יכולת הדיוק שלו לפרטים היא דבר מאוד חשוב.
ג׳ון לנון וטום וויטס: מלנון למדתי את המשמעות של חיים מאוד פתוחים ולהיות מאוד פתוח לעולם והוא עבורי מהווה חלק גדול ממודל השקיפות שאני מאוד מאמין בו מגיל צעיר (בימינו זה טרנד שגם מחלחל לעולם הסטארטאפים). טום וויטס הוא כנראה אחת הדמויות האהובות עליי - אני הכי מזדהה עם הפרסונה הזאת של ההיפסטר המתחכם שמוכן לגור בביוב. מטום וויטס למדתי בעיקר את החשיבות של פרפורמנס ובניית מותג אישי ואיך לנהל אותו במקביל עם החיים הפרטיים שלך.
9. חלום: החלום זה לגדול לכדי סוכנות גדולה עם סניפים בעולם שמצליחה לעזור ליזמים ולסטארטאפים לגדול בצורה משמעותית. בסופו של דבר הכל מתנקז ללעזור לאחרים להגשים ולהצליח במה שהם רוצים. אני פשוט רוצה להצליח לעשות את זה בסקאלה גדולה יותר ותוך כדי להצליח לספק למשפחה שלי כל דבר שהם אי פעם ירצו או יצטרכו. צנוע לא?
10. מתחרים: מתחרים זה דבר מדהים. במיוחד בתקופה הזו. מתחרים זה מנוע אדיר לאמביציה, לגדילה. ללמוד מהם, לשתף איתם פעולה ללמוד על עצמך מה פועל ומה לא פועל, להבין למה אנשים מעדיפים אותך עליהם או אותם עליך. מתחרים זה דבר בריא לכל שוק. בו זמנית - זה משהו להיות מודע אליו, לא לשנות את עצמך סביבו. תמיד תהיה בפוקוס על מה שאתה יודע לעשות ולעשות את זה הכי טוב. ככל שיש לך יותר מתחרים, אתה צריך לחדד את עצמך יותר, זה הכל.
11. אנדר רייטד ואובר רייטד: האנדר רייטד זה להתנתק מהטלפון (אומר את זה בתור מכור) ולהצליח לשבת עם עצמך לבד במשך שעה ולא לברוח מזה. לואיס סי.קיי אמר את זה בצורה מעולה - הבעיה עם להיות לבד זה שאתה מתחיל להרגיש שוב את הבדידות והעובדה שבסופו של דבר יום אחד אתה מת ואין לזה שום ערך מעבר. ואז מתגנבת אליך עצבות מאוד גדולה. אבל בשנייה שזה מגיע, גם מגיעים נוגדנים של אושר שגורמים לך לאהוב ולהעריך מחדש את מה שיש לך ולחוות אושר אמיתי. אתה חייב לחוות סבל או עצב כדי באמת להבין אושר. לרוב האנשים אין את הסבלנות או הסיבולת הזו בימינו והרגשות שלנו נהיים שטוחים יותר ואנחנו נהיים חרדתיים ובמצוקה רגשית לעיתים קרובות יותר.
האובר רייטד היא התחושה שהכל צריך להיות אינטסנט. כמו שג׳ון מאייר אמר פעם בראיון - זה שאני יכול להעלות את השיר שלי למייספייס (בזמנו) ותוך פחות מדקה הוא יהיה בידיים של מיליוני אנשים לא אומר שהזמן שלוקח ליצור שיר טוב השתנה. זה עדיין לוקח כמה חודשים. דברים באמת עמוקים, נכונים וטובים לוקחים זמן. אין באמת קיצורי דרך לזה. המסע שאתה עובר, התהליך שאתה עובר - הוא מה שחשוב וזה מה שאתה באמת לוקח איתך קדימה.
וטיפ לסיום: תחפשו את מה שקורה מתחת לפני השטח. אני חושב שהדרך הכי קלה להמחיש את זה זה דרך המבט על ת״א. יש שני סוגי ת״א - זאת שתיירים מכירים וזאת שתל אביביים אמיתיים מכירים וזה שתי ערים שונות לגמרי. ככה זה גם בכל תחום. מי שרוצה להרוויח כסף, יודע שזה לא סתם המסלול של ״תלמד, תעבוד בעבודה טובה״. זאת לא הדרך לצאת מהמירוץ הזה. כנ״ל הדרך בה סוגרים עסקאות גדולות וכו׳. אם יש ערוץ אחד שכולם מדברים עליו וממליצים עליו - הוא לא הנכון. תחפשו את הדלת האחורית (החוקית!) ותבינו איך המשחק באמת נראה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(22):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
14.נראה בחור מקסיםאיש 04/2020/26הגב לתגובה זו0 0עלה והצלח רועי!סגור
-
13.הרגע המביך: שהגבתי לטוקבקים באייס (ל"ת)סטס 02/2015/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
12.בחור תותח - ראיון צולעגל 02/2015/13הגב לתגובה זו0 0לא הראיון המוצלח ביותר בעולם אבל מדובר בבחור צעיר וסופר מוכשר שבאמת עושה דברים מדהימים עם הסטארטאפים איתם הוא עובד. הוא ילמד גם להתראיין, אל תדאגו.סגור
-
11.הוא אחי דוש בארץ, מי זה החמאר הזה???מדשבג 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0אוהב לפרגן והכל אבל מה היצור הזה??סגור
-
באמת דוש, אבל הכי, לא אחי. (ל"ת)רועי פוברצ׳יק 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
10.דיבר הרבה ולא אמר שום דברסמיגול 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0מה הוא בכלל עושה??סגור
-
אני אסביררועי פוברצ׳יק 02/2015/12הגב לתגובה זו1 0היי סמיגול, אם כבר לקחת את הזמן לקרוא את הכתבה, נראה לי שמגיעה לך תשובה לא? אז ככה, אם מסתכלים על המטריקות השונות שמביאות סטארטאפ להצלחה יש חמישה פרמטרים: 1. הבאת משתמשים 2. אקטיביציה של משתמשים 3. שימור ושימוש חוזר של משתמשים 4. הפניות ממשתמש למשתמש 5. רווח. אני (הסוכנות שלי) עובדת עם סטארטאפים כדי לשפר כל אחת מהמטריקות הזאת לפי צורך. כלומר - אם הסטארטאפ לא מצליח להביא משתמשים בכלל לאתר שלו / לעמוד הורדות, אנחנו נבנה ביחד איתו אסטרטגיה של הבאת משתמשים חדשים (ע״י כלים ומתודות שונות). אם הבעיה היא שאנשים נרשמים אבל לא ממשיכים להשתמש בפלטפורמה, אז אנחנו עוזרים לסטארטאפ להבין למה יש אחוז נטישה גבוה ומה אפשר לעשות כדי להחזיר משתמשים. זה יכול להיות ברמה של שליחת אימיילים, נוטיפיקציות למשתמשים או מערכת של תמריצים מתוך המוצר שיחזירו משתמשים פעם אחר פעם. וככה בעצם לגבי כל חמשת הפרמטרים. האם זה יותר ברור? האם ההסבר הזה יותר מעניין מהתשובות לשאלות בפוסט? אם כן, אז אני שמח שיכלתי לענות לך פה.סגור
-
9.אז הרגע המביך שלו היה כשאמרו לו כמה הוא חתיךאמיליה 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0מה שמביך פה זה השחצנותסגור
-
גם קנאה זה מביך (ל"ת)נועה 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
גם להיותמאוהבת בו שניםכן נועה 02/2015/13הגב לתגובה זו0 0לאמר לכולם שאת שונאת את אישתו ולא להשיג אותו בזמן שהוא קורא לך קרצייה בכיינית אבל העיקר שאת מגוננת עליו בתגובות..סגור
-
נועה צאי מזה , אמיליה צודקת. (ל"ת)n 02/2015/13הגב לתגובה זו0 0סגור
-
8.אלכס 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0בהצלחה.סגור
-
7.כל הכבוד! (ל"ת)אורי לפידות 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.איש טוב ומוצלחמוטי פאר 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0אישתו גם מוכשרת מאודסגור
-
5.ילד מפונק של אמא ואבא (ל"ת)עופר 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
לגמרי! גם מה הקטע עם לשבת על הרצפה בתמונה? (ל"ת)רועי פוברצ׳יק 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.תותח!! (ל"ת)יאן יאנקו 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.מלא השראה!אלונה 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0ליזמים ישראליים יש המון מה ללמוד ממך. רק השמיים הם הגבול, וגם אותם חוצים :)סגור
-
2.רועי אתה גדול (ל"ת)אייל 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.תאמ;לקו לי בבקשה את החרטוטים שלו (ל"ת)מייגע למדי 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
Apply cold water to the burn! (ל"ת)שפיג 02/2015/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
אמ;לקרועי פוברצ׳יק 02/2015/12הגב לתגובה זו1 0עבדתי קשה, ילדות טובה, אוהב את אשתי, מתרגש מדברים אמיתיים, אוהב את טום וויטס, time magazine.סגור
