שיווק ופרסום
'ניתוח מעקפים' להגבלות הפרסום: גולדסטאר בקמפיין שדומה לכל השאר - בשינוי קטן
בטמפו ביקשו לשמור על ה-DNA הגברי והמשועשע של המותג מבלי לעבור על חוקי הפרסום הנוקשים. הפתרון? סרט פרסומת גולדסטארי למהדרין שדומה לכל השאר בלי הבירה עצמה
פרסומת חדשה של מותג הבירה גולדסטאר שעלתה בימים האחרונים לאוויר מציגה את כל מה שקשור בעולם התוכן הגברי, החפיפניקי שנוצר על ידי מותג הבירה בשנים האחרונות, סביב חווית השתייה, חוץ מ-המותג עצמו - בקבוק הבירה המדובר.
חוקי פרסום האלכוהול שהתקבלו בשנים האחרונות הפכו את סקטור המשקאות האלכוהוליים - אחד מהתחומים היותר פעילים ומושקעים מסביב לעולם - לנוכח-נפקד בישראל. בפרסומת הקודמת של גולדסטאר (שעלתה אף היא בחודש האחרון) למותג ה-Unfiltered ראינו למשל כיצד מתואר תהליך ייצור הבירה במבשלה, שוב, ללא הצגת הבירה עצמה.
לעומת זאת בקמפיין הנוכחי למותג הבירה המקורי של גולדסטאר ביקשה חברת טמפו שלא לוותר על הזהות הייחודית בסגנון 'מועדון הגברים הסגור' שאותה טיפחו בשנים האחרונות בסדרת סרטוני הפרסומת שזכתה להצלחה, כמו גם לביקורת מצד ארגוני נשים. ושוב, יש כאן את ערכי גולדסטאר מהשנים האחרונות: גבריות, הומור עצמי, הגחכת המין הנשי והדגשת הקלילות הזכרית לעומת הנשים.
כמו בפרסומת של מותג ה-Unfiltered - גם בזו - הבירה עצמה לא מוצגת, כאשר משרד הפרסום מבצע סוג של "ניתוח מעקפים" להגבלות הרגולציה על פרסום אלכוהול. העלילה מתרחשת בפאב טיפוסי כאשר 3 נשים רווקות מחכות למקום שיתפנה. המלצרית ניגשת לבנות ומודיעה להן שהתפנה מקום ל-3 אך בפינת הבר. מיד עם קבלת הההודעה פותחות הבנות בריצת אמוק אל הבר כשהן מתחרות אחת בשנייה במטרה שלא לקבל את המושב הפינתי שעל פי האמונה התפלה מעכב את זיווגו של רווק/ה למשך 7 שנים.
מיד לאחר סיום המירוץ, כאשר שתי בנות תפסו את הכסאות שעליהן התחרו ואחת נותרה עומדת, מגיע גבר טיפוסי כפי שגולדסטאר מציגה גברים בפרסומות בשנים האחרונות. צעיר, אינו מודע לעצמו יתר על המידה, לבוש באופן נינוח שאינו מוקפד, לא מגולח וכמובן בטי שירט אדומה שעליה חולצה מכופתרת פתוחה. הבחור שנראה כאילו הוא חסר דאגות לעומת הבנות האובר-דרמטיות מתיישב בנינוחות על הכסא הפינתי, לא לפני שהוא שואל את הבנות "יושבים פה?" ואז מרים את ידו וקורא: "ברמן". בשלב זה מסתיימת הפרסומת עם הסגיר המפורסם של המותג: "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו".
גולדסטאר. תגיד תודה שאתה גבר
?
?
מנהל הקריאייטיב של מותג גולדסטאר במקאן תל אביב נאור יצחק התייחס לטענה החוזרת ונשנית כלפי המותג בגין שובניסטיות ואמר: "ידענו שקמפיין "תגיד תודה" יעורר כמו תמיד המון תגובות ורעש סביב טענות השובינזם למיניהן. לכל אלה רצינו להגיד משהו קטן "קחו אוויר, ותשתו משהו". על ההתמודדות היצירתית עם הגבלות האלכוהול אומר יצחק: "בפרסום למותגי אלכוהול, לנסות ולהעביר את הערכים והטון של המותג שלנו הייתה משימה בלתי אפשרית. לכן, יחד עם הלקוח קיבלנו החלטה מאוד אמיצה. אחרי מחקר שהראה בצורה ברורה כי מעל ל50% מהנשאלים ידעו לשייך את הסלוגן "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו" למותג, החלטנו לנכס את האמירה המותגית לחברת הגג "טמפו", ולמעשה עלינו עם קמפיין קריאטיבי ללא המוצר וללא נוכחות המותג".
קרדיטים: סמנכ"לית קריאייטיב: סיגל עבודי, מנהל קריאייטיב: נאור יצחק, קופירייטר: אדי גרצמן, סמנכ"ל לקוחות: בן מוסקל, מנהלת לקוחות: דניאלה קלינגר, תקציבאית: רותם מזרחי, מנהלת אסטרטגיה: רביד טיבר, פלנר: אלון לייבוביץ, מפיקה: סימי סימן טוב
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(44):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
42.איזה יופי שכל כך הרבה נשים הגיבו בשמן המלא תוך שעהטל 07/2015/24הגב לתגובה זו0 0בסיסמאות של שתי מילים שתומכות בבירה. זו ההוכחה הניצחת שהפרסומת הזו בכלל לא שוביניסטית.סגור
-
41.פרסומת ברמה (ל"ת)מורן יעקב 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
40.הדגל של המדינה (ל"ת)לילך ויצמן 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
39.הדגל של (ל"ת)לילך ויצמן 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
38.טעם ואיכות (ל"ת)עינת לוי 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
- טען עוד
-
37.בירה עם טעם של עוד (ל"ת)אביטל דהן 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
36.הבירה של המשפחה (ל"ת)יפית אמסלם 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
35.גולדי גולדי שלי!! (ל"ת)טלי פחימה 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
34.עד יום מותי גולדסטארררר (ל"ת)שלומית יוסף 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
33.הבירה ישראלית!! (ל"ת)שירן ואנונו 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
32.אחלה בירה שבעולם (ל"ת)דנה סבג 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
31.אחלה גולדסטאר שבעולם (ל"ת)שחר אסרף 07/2015/06הגב לתגובה זו1 0סגור
-
30.כבר 10 שנים שאני שותה גולסטר וזאת הבירה האהובה עליי (ל"ת)רוני מלכה 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
29.גולדסטאר שלייי!! (ל"ת)רחלי מרדכי 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
28.פרסומת טובה (ל"ת)יעל חדד 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
27.תמיד אהבתי גולסטאר (ל"ת)ירין גזית 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
26.גולדסטאר הבירה הכי טובה בארץ !! (ל"ת)שלי סטריט 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
25.תמיד אשתה גולדסטאר!! (ל"ת)אורטל דגן 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
24.אוהבת גולדסטאר !!! (ל"ת)סיוון זגורי 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
23.גולדסטר..באמת חזק! (ל"ת)לינוי זנבה 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
22.בכלל לא מעליב. (ל"ת)ליאורה מהרי 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
21.אחלה בירה אחלה גולדסטר! (ל"ת)הילה תדלה 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
20.בירה חזקה!1 (ל"ת)קארין כהן 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
19.גולדסטאר זה הכי אחי (ל"ת)ליטל אוחנה 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
18.לא צריך לקחת פרסומות יותר מידי ברצינות (ל"ת)נטלי תשומה 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
17.אני אהבתי את הפרסומת (ל"ת)רחל אבוקסיס 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
16.אחלה קמפיין קירות בלביא . (ל"ת)ירון 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
15.גולדסטארגל רובין 07/2015/06הגב לתגובה זו0 0פרסומת חזקה!סגור
-
14.חנה רדו הצבועהמממ 07/2015/06הגב לתגובה זו2 0לפני שהיא מתקיפה שובניזם מסביבה, שתבדוק את עצמה ואת משרדה. אה... אבל זו בדיחה... אנחנו צוחקים על עצמנו.סגור
-
13.גרוע... (ל"ת)tal 07/2015/06הגב לתגובה זו0 2סגור
-
12.חנהלא משנה 07/2015/05הגב לתגובה זו2 0העיקר שחנה רדו מפמפמת כל היום לקידום נשים ושיווין מגדרי.סגור
-
11.איכסדה בובאר 07/2015/05הגב לתגובה זו2 1שוביניסטים עלוביםסגור
-
10.סוף סוףדרוגה 07/2015/05הגב לתגובה זו2 0מותג עושה משהו חוץ מפקשוט מחורבןסגור
-
9.הרבה יותר מבזה מהבוררת (ל"ת)איש 07/2015/05הגב לתגובה זו1 0סגור
-
8.דה אחלה (ל"ת)ג.עמיחי 07/2015/05הגב לתגובה זו2 0סגור
-
7.כל הכבוד יצא פגז !! הצחיק אותי מאוד !!יצחק 07/2015/05הגב לתגובה זו2 0סוף סוף פרסומת טובה מצחיקה שעשויה טוב. נמאס כבר מכל יפי ויפות הנפש שמתמרמרים על כל פיפס.. כל כך הרבה זבל יש לכם מול העיניים, שפתאום כשמגיע איזה משהו קצת יותר נועז אתם אוכלים את הראש על שטויות.. אני קניתי שולחן עם שבע צלעות רק בגלל זה. יש לי חמש בנות בבית כולן יושבות בפינה... חחח...סגור
-
6.2015 כבר לא מגחיכים נשים, ובטח לא ממסכנים רווקותמשה 07/2015/05הגב לתגובה זו1 0שינו את הכללים תדאגו להתעדכן תמחקו, תעשו מחדשסגור
-
5.גרוע.פרנצ'סקה 07/2015/05הגב לתגובה זו1 5ההומור הירוד הזה כבר לא עובד.סגור
-
זה גרוע? ושם כמו פרנצ'סקה זה קריאיטיב? (ל"ת)טיפשה 07/2015/05הגב לתגובה זו1 0סגור
-
4.אבל תשתו משהולא תזכו בקקטוס 07/2015/05הגב לתגובה זו1 3אנשי מקאן השחצנים והמתנשאים ויש לומר גם קצת מיושנים. רק מה, בסוף אדלר ובאומן (שחצנים, אבל פחות) קוטפים את התהילה.סגור
-
טוב ערניר (ל"ת)נפוליאון 07/2015/05הגב לתגובה זו2 0סגור
-
3.זה של מקאן?קונדוליסה 07/2015/05הגב לתגובה זו2 1חשבתי שנשארו שם רק אנשי מדיה. שאפו!סגור
-
2.אחד הטוביםחאליסי 07/2015/05הגב לתגובה זו7 1ואני בכלל שותה קרלסברגסגור
-
1.הזוימציאותי 07/2015/05הגב לתגובה זו2 4שמשהו טוב יוצא מהמשרד הזהסגור