השינוים הפרסונליים במחלקת הדיגיטל של יהושע TBWA ממשיכים. לאחר מינוי עידן אלרום לסמנכ"ל הדיגיטל וגיוס של שני מנהלי קריאייטיב, המשרד מצרף לשורותיו שחקן רכש חדש - יואל אריאל שמיר מאקליפטוס. שמיר מגיע לאחר 5 שנים בסוכנות הדיגיטל וימונה במשרד החדש למנהל מחלקת התוכן.

בתפקידו האחרון שימש שמיר כסמנכ"ל התוכן באקליפטוס והקים את מחלקת התוכן של המשרד. בתוך כך היה אחראי לניהול Content Marketing עבור לקוחות מובילים, פלטפורמות חברתיות, יצירת שיח ברשת, הפקות תוכן ועוד. קודם לכן היה מנהל פרויקטים בחברת המדיה Tidal Wave Media ולפני כן שימש כמנהל מחלקת ניו מדיה בערוץ "הוט בידור ישראלי". במסגרת תפקידו שמיר יהיה אחראי על הפיתוח העסקי והקריאייטיבי של תוכן וסושיאל בפלטפורמות הדיגיטליות של לקוחות המשרד.

מעבר לנסיון בענף הפרסום, לשמיר יש גם רקע עיתונאי. במשך 4 שנים ערך את מגזין "טבע הדברים" והיה כתב במגזין 'טיים אאוט'. הוא בעל תואר ראשון בתקשורת בהתמחות אינטראקטיב במרכז הבינתחומי, ותואר שני בתקשורת דיגיטלית, גם הוא במרכז הבינתחומי בהרצליה.

עינת יוזנט-רביד, מנכ"ל יהושע\TBWA: "יואל הוא אושיית תוכן המביאה עימה ניסיון עשיר והבנה עמוקה בתחום. יחד עם צוות המשרד הוא יהיה אחראי להוביל את עולמות התוכן של לקוחותינו למחוזות חדשים. זהו צעד טבעי ונדבך שהוא תנאי הכרחי למבנה סוכנות דיגיטלית מודרנית כפי שהוא נתפס בעולם כיום".