פרסום ושיווק

עושה עלייה: חברת 'מטומי' של אילן שילוח מצטרפת לבורסה בתל אביב

מטומי שנסחרת בלונדון לפי שווי 560 מיליון ש', תצטרף לכמה מדדים בבורסה התל אביבית. החברה מצפה להכנסות של כ-260 מיליון ד' ב-2015, כ-30% יגיעו מהמובייל
גיא בן סימון | 
משרדי מטומי בישראל (צילום: אייסTV) (צילום אייסTV)
סוף סוף חברה גדולה עושה עלייה: רק בשבוע שעבר נודע כי חברת אסם בדרכה לצאת מהבורסה, וכעת מאמציה של הבורסה להביא חברות לרחוב אחוזת בית בתל אביב נושאים פרי. קבוצת מטומי מדיה שבשליטת הפרסומאי אילן שילוח ועוסקת בפרסום מבוסס ביצועים, קיבלה את אישור הבורסה לרישום כפול של מניותיה בתל אביב, בנוסף לרישום בבורסה הראשית של לונדון.
מטומי נסחרת בלונדון (AIM) לפי שווי של כמעט 100 מיליון פאונד (560 מיליון שקל). המניה צפויה לעמוד בתנאי הסף של המדדים, ובמועד העדכון הרבעוני הקרוב המניה תצורף למדדים: ת"א-מאגר, ת"א יתר-מאגר ות"א יתר-50, טק עלית, בלו טק וטכנולוגיה.
בניגוד לחברות בתחום הפארמה מיילן ומנקיינד, האחרונות שעשו עלייה ולקחו משקל כבר במדדים, מטומי פועלת בתחום אחר לגמרי. החברה עוסקת בפרסום מבוסס ביצועים במספר ערוצי מדיה דיגיטליים: מובייל, וידאו רשתות חברתיות, דיספליי, email, search marketing, ומוניטיזציה של דומיינים. מטומי מציעה למפרסמים ושותפי מדיה את האפשרות להניב תוצאות בהתאם לקריטריונים שנקבעו על ידי הלקוח, כלומר התשלום מתקבל רק אם מטומי עמדה בתוצאות שנקבעו מבעוד מועד. למטומי מעל ל- 5,000 לקוחות בתחומי פעילות שונים ב-100 מדינות והיא מעסיקה כ-400 עובדים ברחבי העולם.
בשנתיים האחרונות רכשה מטומי 4 חברות שלהן יכולות פרוגרמטיות (קנייה או מכירה של שטחי פרסום באמצעות מערכות ממוחשבות המנוהלות באופן אוטומטי ובזמן אמת). הרכישה האחרונה עליה הודיעה החברה בנובמבר 2015 הייתה Optimatic, חברת פרסום בתחום הווידאו. באפריל האחרון מטומי רכשה את השליטה (70%) בחברת Avenlo, המתמחה בשיווק באמצעות דוא"ל ומודעות מותאמות ללקוח מבוססי דאטה, באוקטובר 2014 רכשה מטומי את חברת Mobfox, המהווה את פלטפורמת ניהול מדיית המובייל של מטומי, שהכנסותיה ברבעון הרביעי של שנת 2015 זינקו בקרוב ל-200% לכ-7.12 מיליון דולר, לעומת הכנסותיה אשתקד. ביוני של אותה שנה נרכשו 50% נוספים מחברת Team Internet העוסקת במונטיזציה של דומיינים ומטומי עלתה לאחזקה של 70% בחברה.
לאחרונה פרסמה החברה תוצאות ראשוניות לשנת 2015 ובמסגרתן אישרה את העמידה ביעד ה- Ebitda המתואם בטווח של 25.7-25.3 מיליון דולר. כמו כן, החברה הודיעה כי היא מצפה ב-2015 להכנסות בטווח של 259-256 מיליון דולר. בשנת 2015 ההכנסות מתחום המובייל היוו כ-30% מסך הכנסות החברה ועלו לכ-78.2 מיליון דולר בהשוואה לכ-39.1 מיליון דולר בשנת 2014. ההכנסות מפעילות הווידאו צמחו ב-51% לסך של כ-60 מיליון דולר, לעומת כ-39.7 מיליון דולר בשנת 2014. הכנסות הקבוצה המבוססת על פעילות פרסום פרוגרמטי היוו קרוב ל-60% בשנת 2015 וצמחו ב-33% בכל ערוצי המדיה לעומת שנת 2014. ההכנסות מדומיין מוניטיזיישן צמחו ב-23% לסך של כ-54.2 מיליון דולר לעומת 44.1 מיליון דולר בשנת 2014.

באוקטובר 2014 רשמה מטומי פרק חשוב בפעילותה עם כניסתה של פובליסיס העולמית - רשת הפרסום ה-3 בגודלה בעולם. פובליסיס רכשה 24.9% ממניות מטומי תמורת כ-80 מיליון דולר, בעסקה שהתבצעה לפי שווי חברה של כ-327 מיליון דולר. שוק הפרסום מבוסס תוצאות מוערך כיום בהיקף של כ-12 מיליארד דולר, ולפי מחקר שערכה חברת IAB, הוא צפוי לעלות להיקף של 45-60 מיליארד דולר ב-2020. מטומי, אשר נוסדה ב-2007 בתל אביב ומעסיקה 400 עובדים בסניפים שונים ברחבי העולם, מספקת שירותים לכ-1,600 לקוחות פעילים, באמצעות עבודה עם כ-16,000 מקורות מדיה דיגיטלית בלמעלה מ-100 מדינות שונות. 
עופר דרוקר, מנכ"ל מטומי, מסר כי "רישום זה (בבורסה) מאפשר לחברה להרחיב את בסיס המשקיעים, לשפר את הנזילות ואת מחזורי המסחר של מניות החברה. הצמיחה העסקית המתמשכת של החברה, בשילוב הרישום הכפול יגבירו את  העניין והשאת הערך לבעלי מניות ותיקים וחדשים. אנו מאמינים כי קבוצת מטומי ממוצבת היטב מקצועית, טכנולוגית ותפעולית, באופן שיגביר צמיחתנו ויחזק אף יותר מעמדנו המוביל בתעשייה".
יוסי ביינארט, מנכ"ל הבורסה, הוסיף: "אנו מברכים את מטומי על הצטרפותה לבורסה בתל אביב ומודים לה על האמון שנתנה בנו. אנו מאמינים כי חברות ישראליות בעלות נוכחות גלובאלית צריכות להיות בעלות נוכחות גם כאן, בבית. זה חשוב הן לחברה עצמה והן לבורסה ולכלכלה הישראלית. המסחר בתל-אביב יחשוף את החברה לציבור המשקיעים הישראלי וירחיב את מעגל המשקיעים שלה והגורמים החשופים לפעילותה. אנו שמחים על כך שיותר ויותר חברות טכנולוגיה ישראליות מבינות את הערך הכלכלי שבמסחר בתל אביב ונמשיך לפעול במרץ כדי להביא לבורסה עוד חברות ישראליות הרשומות למסחר בארה"ב ובלונדון".


תגובות לכתבה(0):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה