קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

פרסום ושיווק

TV

שביט פונה למגזר: המשביר יעלה פרסומת בערבית בפריים טיים בערוץ 2

הערב בגמר היורו הצופים יתקלו בדבר נדיר על המסך - פרסומת בערבית. מאחורי הרעיון עומד בעלי המשביר לצרכן שהעלה את השיבוץ כאופציה בישיבה עם אנשי מקאן
 |  13
שביט פונה למגזר: המשביר יעלה פרסומת בערבית בפריים טיים  בערוץ 2
רנין בשאראת. פרסומת המשביר למגזר הערבי, צילום: יח"צ/ צילום מסך
הערב, במהלך ברייק הפרסומות בגמר היורו בין צרפת לפורטוגל, בלב הפריים-טיים של ערוץ 2, הצופים במשחק יתקלו בדבר שנדיר לראות על המסך - פרסומת בערבית, המיועדת למגזר הערבי, של המשביר לצרכן.
מאחורי הרעיון עומד לא אחר מאשר בעליו של המשביר לצרכן, רמי שביט, שהעלה את השיבוץ הייחודי כאופציה במהלך ישיבה עם אנשי מקאן תל אביב ועדי זועבי, האחראי על המגזר הערבי במקאן, יחד עם דפנה אנגל, מנהלת הלקוח במשרד, גליה קדם שאחראית על הקריאייטיב ועינת בן חורין שאחראית על האסטרטגיה. הרקע לפרסומת היא עונת החתונות במגזר הערבי, ששיאה בחודשים יולי ואוגוסט.

במגזר, המהווה חלק נכבד מלקוחות המשביר לצרכן נהוג שהורי הכלה רוכשים לזוג המתחתן את כל תכולת הבית כנדוניה. במשביר לצרכן החליטו לפנות באופן ממוקד שיווקית למגזר שכמו כל שאר מדינת ישראל צפוי להיות צמוד למסך מול משחק הגמר בטורניר היורו. המשביר מציע לזוג המתחתן ירח דבש של 5 ימים בטורקיה, על חשבונו, לכל הרוכשים את תכולת הבית במשביר בסכום שמעל 10 אלף שקל.




לצורך כך גייס הצוות של זועבי במקאן את הקומיקאית רנין בשאראת - שחקנית מוכרת במגזר הערבי. "רמי שביט ראה שהקמפיין מוצלח מאוד והציע לשדר את זה בערוץ 2 - אנחנו חשבנו שזה רעיון מעולה ואמרנו בואו נעשה את זה באירוע של צפיית שיא כמו גמר היורו" מספר לאייס מנכ"ל מקאן, עמית משיח. לדבריו "למיטב ידיעתי זה לא קרה מעולם, ויש מיש ששאל אותנו אם אנחנו לא חוששים, אך לדעתנו בשיווק תמיד צריך לנסות דברים חדשים ולשבור את הפרדיגמות הקיימות".

במשרד מציינים שלקוחות המגזר הערבי נאמדים בכ-1.5 מיליון צרכנים שחלק נכבד מהם, בהתפלגות סטטיסטית ממוצעת, צפוי לשבת הערב מול המסך בשידור המשחק. "אנחנו כמפרסמים לא משקיעים במגזר את מה הוא ראוי לקבל מבחינת הפוטנציאל הצרכני שלו, הרבה פעמים מסיבות של הבדלים תרבותיים ואני חושב שזה מהלך חשוב מאוד שיש לו רציונל שיווקי" כך לדברי משיח שמוסיך ואומר כי "באף שלב לא עלה על השולחן דיון כלשהו על מתיחות בין ערבים ליהודים - גם במסגרת מתיחות שכזו ערביי ישראל הם חלק ממדינת ישראל, הם צרכני המותג ודיון שכזה לא צריך להיות מנוהל".

יוזכר כי לפני 4 שנים, היה זה משרד הפרסום זרמון גולדמן שהעלה בערוץ 2 פרסומת שכל כולה דוברת ערבית עבור מותג החומוס 'אבו גוש'.





הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
13 תגובות
11.
כל הכבוד לערוץ 2 והמתלוננים מנותקים מהמציאות
כל הכבוד לערוץ 2. וכל המתלוננים חיים כנראה על כוכב לכת אחר...
אלון | 12/07/2016 14:13
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
10.
לא מגיע לקהל יעד
מה הטעם לשדר פרסומת למגזר שהמגזר לא רואה ! המשחקים לא משודרים בלווין ! לרוב המגזר אין yes ו hot !
הערבי | 11/07/2016 19:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
9.
גזענות במיטבה
כל כך סטריאוטיפי. בושה שכך מציגים ערביה ב 2016.
ליאור | 11/07/2016 10:53
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
תגובה כלשהי גזענית
*גזענות* *דברים גזעניים* * חוסר הסכמה*
חתול שמיל | 11/07/2016 16:21
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
8.
אז איפה ההגיון שלי?
א: מה, מפריע לך לראות פרסומת בערבית? ב: כן. מפריע. מעצבן. מטריד אותי. א: למה? ב: לא יודע. לא מובן גם לי. א: מה, אין ערבים נחמדים? ב: יש. בטח יש. א: מה, לא מגיע להם שנתייחס אליהם בכבוד? ב: מגיע. צודק. מגיע. א: הערבית שפה רשמית פה במדינה, לא ככה? ב: צודק. אין לי מה לומר. א: אז איפה ההגיון שלך? ב: נרצח בפיגוע ירי.
רב פורים | 11/07/2016 09:21
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7.
כתוביות
זה ישודר בלי כתוביות.... ? מביש... וגם זה נראה כמו ערביה מלוכלכת צועקת בטלפון במקום ציבורי...
נטע | 10/07/2016 23:01
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
פרסומת על הפנים, שחקנית, אופן הדיבור, הצילום... לא מתאים למקאן
חבל על בזבוז הכסף כאשר היו יכולים לשרת את המטרה בצורה אחרת לגמרי.. השחקנית, אופן הדבור, איכות הצילום הכל... ממש הכל על הפנים... בכלל לא יפה.. קשה להבין מה היא אומרת, מוריד את החשק להיכנס למשביר...
לקוח מהמגזר  | 10/07/2016 21:35
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
רק חבל שאין ציבור ערבי שיוכל לראות את הפרסומת!!
רק חבל שאין ציבור ערבי שיוכל לראות את הפרסומת!! הרי 99% מהציבור הערבי נמצא בלווין!! וכמו שעשו עם שני המשחקים האחרונים בערוץ עשר גם בגמר הולכים להחשיך את הערוץ לכל הצופים בלווין!! בקיצור הלך הכסף :( חבל עד שעשו פרסומת בערבית!
אכזבה | 10/07/2016 21:25
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
כוח הקניה של הציבור הערבי
מהלך חכם כבר שנים רבות שאני מנסה להסביר למנהלי שיווק רבים את הפוטנציאל הגלום בכוח הקניה של הציבור הערבי. 1.7 מיליון לקוחות פוטנציאלים יכולים להוות כוח קניה משמעותי כל השנה לא רק ברמדאן או בעונת החתונות גם ההסברים של חוסר תקציב זה עניין של חוסר רצון ולא של תקציב כאשר אני מציע קמפיין שלטי חוצות בתקציב של 20 אלף ש"ח בלבד שכולל חשיפה לחודש ימים, ויותר מ12 שלטים במיקומים אסטרטגים בנצרת סחנין, טיבה ,שפרעם, ירכא ועוד ישובים מובילים במגזר והתשובה שלילית לא נראה לי שזה מטעמים של חוסר תקציב .שלט וחצי בכניסה לאם המושבות עולה יותר מכל הקמפיין. דוגמה נוספת בכריסמס מבקרים בנצרת מאות אלפים( יש הטוענים עד מליון) אם אני מציע שלט בעלות זעומה בכניסה ואני מקבל תשובה שלילית מה המניע חוסר תקציב??אני לא רק מדבר על ערבי ארץ ישראל גם על הזדמנויות עסקיות עצומות בעזה ובגדה פעם פרסמתי לאחת מרשתות האופנה שלט ברמאלה עבור סוחרים שמגיעים לקנות סחורה בירושלים.שורה תחתונה מה שאני אומר לנסות להרחיב אופקים ולצאת מהקופסה יש הזדמנויות עסקיות מעבר לכל פינה שקשורות לציבור המוסלמי
קובי גילה | 10/07/2016 18:21
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
מקאן
זה אוסף של גברים מתנשאים אשכנזים שימכרו את אמא שלהם או כל לקוח שהוא בשביל דחקה. אני נבוכה בשבילם ובשביל כל הענף ביחד.
חנה | 10/07/2016 16:55
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
אינשאללה יגמור בתור מנכל מגזרים (ל"ת)
אבו משיח | 10/07/2016 16:51
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
קריאטיב מביש אבל מהלך מבריק! כל הכבוד (ל"ת)
מכיר קצת את השוק | 10/07/2016 15:43
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
רמי שביט אומן הספין !! היחיד בכל המערכת הזו שעדיין נשאר חד ומבריק. גדול! (ל"ת)
מכירה | 10/07/2016 21:56
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
יועצ/ת תקשורת בן חורין וא... המרכז שלח קו”ח
גרפיקאי חסוי המרכז שלח קו”ח
מנהל/ת שיתופי... קבוצת זאפה תל אביב שלח קו”ח
מנהל/ת שיתופי... קבוצת זאפה תל אביב שלח קו”ח
ביצועיסט זרמון גולדמן המרכז שלח קו”ח

אייס ספיישל

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה