קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

פרסום ושיווק

HAVAS בריטניה לא תפרסם ביוטיוב - בגלל תוכן לא ראוי

הרשת העולמית משהה את כל התקציב שעומד על כ-175 מיליון פאונד בשנה לאחר שפרסומות לקוחותיה הופיעו לצד תוכן של גופי טרור וארגוני שנאה לאומניים. החברה לא השתכנעה כי גוגל יכולה להבטיח ניטור מהיר וסינון איכותי של תוכן
 |  7
HAVAS בריטניה לא תפרסם ביוטיוב - בגלל תוכן לא ראוי
יוטיוב youtube, צילום: Getty images Israel
האם יוטיוב מתחילה לשלם ביוקר על היקף התוכן האסטרונומי המועלה אליה, עד לרמה של חוסר יכולת לשלוט בו? על פי דיווח בעיתון הגארדיאן הבריטי, רשת HAVAS הבינלאומית, ה-6 בגודלה בעולם, החליטה להשהות את כל תקציב הפרסום של לקוחותיה בבריטניה, בשווי של כ-175 מיליון פאונד בשנה, המופנים לגוגל ויוטיוב. ההחלטה שנחשבת לחסרת תקדים בתעשיית הפרסום העולמית התקבלה לאחר שרשת הפרסום התלוננה בפני גוגל על כך שהפרסומות של לקוחותיה מופיעות על גבי, ולצד תוכן שאינו ראוי.
השיחות שניהלו הצדדים בשבועות האחרונים הגיעו למבוי סתום, לאחר ש-HAVAS לא התרשמה כי גוגל יכולה להתחייב לכך שהתוכן המועלה ביוטיוב, או זה שמופיע באתרים בהן מופיעות מודעות דיספליי של גוגל, מנוטר מספיק מהר או נבדק ונבחן על ידי מסננים איכותיים שיוכלו להבטיח כי הפרסומות יפורסמו רק לצד תוכן שהחברה מאשרת. במקרים רבים לאחרונה נודע לרשת HAVAS כי פרסומות של לקוחותיה הופיעו לצד תוכן של ארגוני שנאה לאומניים או ארגוני טרור.

המהלך של HAVAS ממשיך את הקו שבו נקטו לפניה הממשלה הבריטית (המקבילה של לפמ בישראל), הגארדיאן, ה-BBC וחברת התחבורה הציבורית של לונדון, כולם מאותה סיבה, של חוסר אמון במערכת גוגל/יוטיוב להבטיח שפרסומות לא יעלו לצד תוכן שאינו ראוי. לדברי פול פרמפטון, מנכ"ל HAVAS בריטניה, בראיון לגארדיאן: "אנו מחויבים לדאוג ללקוחותינו בשוק הבריטי, כך שהמותגים שלהם יופיעו אך ורק בקונטקסט הנכון, שבו אנחנו סמוכים שסביבת התוכן היא בטוחה, מפוקחת במידה הנדרשת ומוסיפה ערך למטרות המותגים". לדבריו החברה תחזיק בעמדה הזו עד אשר גוגל/יוטיוב יוכלו להתחייב לסטנדרט אותו דורשת הרשת.

מקרה HAVAS-גוגל בשוק הבריטי הוא חלק מתופעה בינלאומית רחבה יותר שגלי ההדף שלה הגיעו גם לישראל בשבועות האחרונים. לפני כחודש יצאה חברת ארטימדיה הישראלית שמתחרה ביוטיוב על נתח השוק בפרסומות וידאו בישראל, בקמפיין כנגד גוגל תחת הכותרת "יוטיוב מרוויחה מיליונים מהסתה". בנוסף, בדיקת אייס, העלתה כי פרסומות רבות של מפרסמים ישראליים, מהגדולים במשק מופיעות לצד תכנים הקוראים להסתה נגד מדינת ישראל. הנושא התגלגל גם לכנסת ישראל עם דרישת ח"כ עודד פורר ממפלגת ישראל ביתנו לקיים דיון בנושא בוועדת הכספים, כדי לוודא כספי לפמ לא יממנו גופי טרור באמצעות פרסומות ביוטיוב.





הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7 תגובות
6.
לכול מנהלי השיווק וחברות המדיה
אוסף של רמאים כולכם , הרי אתם אלה שאמורים הייתם לדעת שיוטיוב מעלה את הפרסומות על תכני זבל !! וזה פוגע במוצג הפרסום שם , ובכול זאת העדפתם את העמלות. הייתם עסוקים במשרה הבאה בגוגל ולא בטובת הלקוח שלכם
משרד מדיה | 21/03/2017 12:01
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
עאלק מפרסם כתב את תגובה 4
משרדי פרסום מנסים לדחוף לי את החרא הזה ארטימדיה בכל פריסה. לא מבינים שנגמרה התקופה שאפשר לדחוף לנו זבל בשביל עמלות, האופליין אולי יישאר אבל מכרז דיגיטל מאוד קל להוציא לפועל
מנהל דיגיטל אמיתי | 20/03/2017 18:37
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
תרמית יוטיוב הגדולה בהיסטוריה
מפחיד לראות איך מותג יוטיוב הצליח למכור למפרמים סיפורים כול כך הרבה שנים , והמפרסמים פשוט לא היו חכמים , זה הכול ....
מפרסם | 19/03/2017 21:45
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
Havas מכחישים שהפסיקו פרסום
הנה: http://www.businessinsider.com/r-french-advertising-group-havas-denies-it-wants-to-pull-adverts-from-google-2017-3
פייק ניוז? | 19/03/2017 18:26
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
איכס איכס איכס
טירגוט נשים נתן לי 77% גברים איזה גועל עשו מוידאו באתרים בארץ
יחצ ארטימדיה מגעיל | 19/03/2017 17:40
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
ארטימדיה=ספיןמדיה
די כבר! שארטימדיה פעם אחת יתמודדו עם הבעיות בעצמם במקום להגיד שיוטיוב הם הופ קטנטנים או ערוץ מוזיקה או ג'יהאד. אי אפשר להיות כל כך לא מקצועיים, לשקר על כל כך הרבה דברים ועדיין לטנף על מתחרה שכל אדם רציני מבין שזה כמו להשוות את ביל גייטס למשה קצב. איך יכול להיות ששיקרתם לגבי הפילוחים והקהלים שלכם, מכל הבדיקות נראה שאין בכלל? למה אתם משלמים עמלות של 35 אחוז ומעלה למשרדי הפרסום ומשקרים על זה ? למה אתם מוכרים ריץ שאין לכם ? למה אתם שמים שני סרטונים לפני קטעים של חצי דקה ואומרים שאצלכם זה תוכן איכותי עם קשב? קוראת לבדיקה מקיפה על ארטימדיה שתהיה לפחות עשירית ממה שעושים לגוגל. מעניין אם אחרי שנבין מה הולך שם האם יישארו מפרסמים
סמנכלית שתמכה בהתחלה | 19/03/2017 15:55
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
מתוסכל לך בעבודה אה ?? כמה תסכול .... (ל"ת)
עובד ארטימדיה | 21/03/2017 12:06
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
יועץ תקשורת הדר שירותי... המרכז שלח קו”ח
תקציבאי רפיד תל אביב שלח קו”ח
תקציבאי חסוי תל אביב שלח קו”ח

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה