מודעות הענק שהכריזו כי "ביבי לא אשם?" שנצפו בסוף השבוע האחרון נחשפו הבוקר (יום א') כקמפיין של חברת AIG לביטוחי משכנתא באמצעות משארד הפרסום ראובני פרידן. לאייס נודע כי קמפיין הטיזר שעלה בשילוט חוצות בכבישים מרכזיים וכן בפעילות שטח בצמתים מרכזיים נדחה על ידי עיתון ישראל היום וכן על ידי מנכ"ל קניון עזריאלי שסירב להצבת השלט. 

בקניון עזריאלי נימקו את הסירוב להצבת הפרסומת בתשובה: "לא רוצים להיכנס לעניין פוליטי". בעיתון ישראל היום נימקו את הסירוב עם סיבה שמעלה גיחוך, לפיה: "היו לנו לאחרונה הרבה פרסומות, החלטת העורך היא לדלל את זה". 

את הקמפיין שחלק ה"תשובה" שלו יעלה החל מהשבוע יוביל ברדיו העיתונאי ושדרן תכניות הספורט רון קופמן. לדברי גיל שגיב, סמנכ"ל הדיגיטל והשיווק של AIG: "ביטוח המשכנתא הוא חלק בלתי נפרד מכל משכנתא, אך בשונה מהעניין הרב שהציבור מקדיש למשכנתאות עצמן, בביטוחי המשכנתאות קיימת אדישות רבה, אדישות שעולה לציבור אלפי שקלים, ולפעמים עשרות אלפי שקלים יותר. כדי לשבור את מחסום האדישות, החלטנו לצאת במהלך קצת שונה, על מנת לגרום לציבור לעצור, לחשוב ולהבין שהאחריות נמצאת בידיים שלו".