פרסום ושיווק

הבלגן מתחיל: שלטי חוצות של מקאן הקפיצו את המשטרה

אמש נתלו ברחבי הארץ מאות מודעות ושלטי חוצות עם כיתוב ענק בערבית ללא תרגום או לוגו שעשוי להסביר במה מדובר - קמפיין באזז לקראת השקת העונה השנייה של פאודה
משה בנימין |  19
הפרסומת לפאודה שהלחיצה את התושבים (צילום מקאן תל אביב)
4 ימים לפני שעולה לאוויר העונה השנייה של אחת הסדרות הישראליות הטובות אי פעם פאודה, משרד הפרסום מקאן תל אביב וחברת yes שעומדת מאחורי הפקת הסדרה נתנו עוד פוש קטן של באזז סביב הסדרה המדוברת והצליחו מעל המשוער. אמש נתלו ברחבי הארץ מאות מודעות ושלטי חוצות עם כיתוב ענק בערבית, שחור על גבי לבן, ללא תרגום ו/או לוגו שעשוי להסביר במה מדובר.
שלטי החוצות - קמפיין "הרמה להנחתה" של מקאן ו-yes שתוכננו כדי לייצר שיח אכן גרמו ללא מעט אזרחים לדאגה, שהתגלגלה עד לפתחן של העיריות ומשטרת ישראל שלבסוף הגיעו למקור הקמפיין - מקאן תל אביב. עם זאת, למרות מעורבים הגורמים הציבוריים עד לעכשיו לא התקבלה דרישה כלשהי להסרת הקמפיין שעלה הן בדרכים בינעירוניות והן במיקומים בתוך הערים עצמן ברחבי הארץ. 




השלטים עלו ב-3 כיתובים שונים בערבית: "הבלאגן עומד להתחיל"; בדרך אליך" ו"תתכוננו". יש להניח שרוב התושבים והנהגים שנתקלו בקמפיין הניחו כי מדובר בטיזר כלשהו לקמפיין פרסומי, אך עם זאת הבהלה הציבורית בכל הקשור לסממנים ערביים במיוחד על רקע התחממות האווירה מאז הכרזת טראמפ היא זו שמזינה את הקמפיין. על כך יש להוסיף דמויות בולטות בסושיאל כגון "הצל" יואב אליאסי שלא מפספס אף הזדמנות לייצר סערה בנושאי ימין-שמאל/ יהודים-ערבים והעלה צילום מסך של שלט חוצות כשהוא משחק לידי מקאן ו-yes בלא יודעין. בנוסף לאליאסי הקמפיין אף הגיע לרשתות חברתיות בעולם הערבי ועוד. 
סיגל עבודי, סמנכ"ל קריאייטיב במקאן שעומדת מאחורי הקמפיין יחד עם צוות yes אמרה לאייס: "כן, זה נעשה כדי לעורר איזשהו שיח, עם טיזרים ללא תרגום, לוגו או משהו כזה ובמאסה של שלטים. קיווינו שזה יעורר משהו אבל לא חשבנו שזה יהיה כך".
על פי התכנון המקורי של הקמפיין, חלקו השני, חלק התשובה צפוי לעלות בעוד יומיים (הסדרה תעלה ב-31 בדצמבר) ובו טקסטים בעברית ובערבית שחושפים את הקמפיין. 
תגובות לכתבה(19):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 14.
    אוי כל כך נבהלתי חשבתי שזו קריאה לג'יהאד
    מקלוהן 31/12/2017 09:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תרגיעו, סתם קמפיין חביב, שלא עושה כלום למוצר אלא למשרד הפרסום בלבד שבטח נורא מרוצה מעצמו
    סגור
  • אתה לא העיפרון הכי מחודד אה מקלוהן (ל"ת)
    יריב 31/12/2017 13:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • אתה טיפש מקלוהן (ל"ת)
    יריב 31/12/2017 12:42
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 13.
    גזענים נמאסתם
    Tsion 31/12/2017 01:47
    הגב לתגובה זו
    1 1
    חיים במדינה הזו מעל מליון דוברי ערבית. מה הבעיה שלכם עם פרסום בערבית?!
    סגור
  • 12.
    פשוט מפחיד
    תלמידה 30/12/2017 01:28
    הגב לתגובה זו
    1 1
    אנחנו בתקופה לא פשוטה, פשוט קפיין שמכניס פחד במיוחד לאלה שמבינים את התרגום. יש דרכים אחרות לעשות באז. לא לעניין.
    סגור
  • ממה הפחד בדיוק? שהשלט יקפוץ עליך ויעשה לך משהו?
    מוסא 31/12/2017 14:19
    הגב לתגובה זו
    1 0
    פחד. היסטריה. לא משנה אם היא רציונלית או לא. אתם לא שונים כל כך מאלו שהסדרה מדברת עליהם...
    סגור
  • 11.
    קמפיין גאוני
    שירי 29/12/2017 21:15
    הגב לתגובה זו
    5 1
    כל הכבוד סיגלו
    סגור
  • 10.
    שלטי חוצות בערבית
    רונית 29/12/2017 13:10
    הגב לתגובה זו
    4 5
    לכן לא אצפה בסדרה זה פרסום חסר התחשבות יש עוד דרכים לגרום לצופה לצפות וליהנות
    סגור
  • פאודה
    לוגי 30/12/2017 23:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    קצת חוש הומור וראש פתוח יועילו לך יותר בחיים....
    סגור
  • 9.
    תפרגנו...זה מדהים! (ל"ת)
    אלי 29/12/2017 12:38
    הגב לתגובה זו
    1 2
    סגור
  • 8.
    מקאן אדירים
    מקאן אדירים 29/12/2017 12:15
    הגב לתגובה זו
    3 5
    מוכיחים שקריאייטיב הוא מלך כל פעם מחדש
    סגור
  • 7.
    חרא של פרומו
    כועס 29/12/2017 12:13
    הגב לתגובה זו
    2 4
    בתקופה כל כך מתוחה ..אדיוטים !!! מחרים את הסדרה !
    סגור
  • 6.
    לעולם לא אתקרב לסטינג TV
    מה 28/12/2017 11:59
    הגב לתגובה זו
    0 3
    שוק חדש והזדמנות ראשונה לצבור את מצבור הלקוחות הראשוני. תודה שעזרתם לי להחליט, אני לסטינג TV של יס לעולם לא אתקרב.
    סגור
  • 5.
    מחדל נוראי
    הלוחש לבאבונים 28/12/2017 09:35
    הגב לתגובה זו
    11 0
    הבורות של העם בציון עוברת כל גבול. למה הישראלים היהודים לא מבינים ערבית? נכון, זו שפתו של הטרור, הסתה והפחד מובן לי אבל...האם הבורות היא הפתרון? לא עדיף להיפתח לתרבות האויב כדי להבינו טוב יותר? אגב, תרגום נכון של אחת הכתובות זה הזהרו ממה שאתם עומדים לעשות" או "הזהרו ממעשיכם" ולא כפי שנטען פה. ????? ?????
    סגור
  • מה שיותר מעניין זה...
    מוסא 31/12/2017 14:17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    שרוב אלו שהם "אנטי", סביר להניח שסבתא שלהם דווקא דיברה ערבית...
    סגור
  • 4.
    גם מטוסי מצרים הפציצו את השלטים, די ליחצ תינוקי (ל"ת)
    יוגב 28/12/2017 07:43
    הגב לתגובה זו
    2 3
    סגור
  • 3.
    יס יגרדו כל תחתית בשביל כסף
    אור 28/12/2017 01:01
    הגב לתגובה זו
    2 5
    הרי לקוחות כבר אין להם
    סגור
  • 2.
    לא חשבנו שזה יהיה כך :)
    אני 27/12/2017 19:11
    הגב לתגובה זו
    7 1
    תכננו שזה יהיה כך
    סגור
  • 1.
    עשו את זה קודם
    אריק איינשטיין 27/12/2017 17:38
    הגב לתגובה זו
    5 3
    כבר היו כאלה, הראשון היה קמפיין של פסטיבל ימי מוסוואה עם פרסומת שכולה בערבית בטלוויזיה במשך כמה ימים וכשעשו את החשיפה מסתבר שהטקסט היה בסה"כ הזמנה לפסטיבל אומנות.
    סגור