פרסום ושיווק

אחרי שמקאן צירף את תקציב רמי לוי - טיב טעם יצאה למכרז

מאחורי הקלעים, מקאן הציעה לטיב טעם להשאיר את התקציב תחת הבטחה שיטופל בהפרדה מוחלטת מזה של רמי לוי, אך ברשת סירבו 
משה בנימין |  4
טיב טעם (צילום לם ווליץ צלמים)
חודשים ספורים לאחר שמשרד הפרסום מקאן תל אביב החל לטפל רשמית בתקציב הפרסום של רשת קמעונאות המזון רמי לוי, תקציב הפרסום של טיב טעם שטופל במשרד יוצא למכרז - כך נודע לאייס. 
היציאה של 'טיב טעם' למכרז, שנתיים לאחר שבחרה במקאן לטיפול בתקציב הייתה צפויה ומתבקשת לאחר שהמשרד נקשר בקשרים מסחריים עם 'רמי לוי'. לאייס נודע כי מאחורי הקלעים, מקאן הציעה ל'טיב טעם' להשאיר את התקציב במשרד תחת הבטחה שזה יטופל בהפרדה מוחלטת מזה של 'רמי לוי', במתכונת "חומות סיניות". ההצעה שעברה את אישור רמי לוי שלא הביע התנגדות, סורבה על ידי אנשי טיב טעם שהעדיפו לצאת לשוק ולחפש משרד אחר נטול תקציב מתנגש בתחום קמעונאות המזון. 
על פי יפעת בקרת פרסום, תקציב הפרסום של טיב טעם עמד ב-2017 על כ-13 מיליון שקלים במחירי מחירון. בפועל, מדובר בכ-4 מיליון שקלים במחיר ריאלי, שרובם הופנו לפרסום בדיגיטל. ב-2018 כבר צמח התקציב ל-19 מיליון שקל במחירי מחירון, מתחילת השנה בלבד ועד לנקודת זמן זו. בנוסף שינתה החברה את תמהיל המדיה כשהפנתה את חלק הארי לטלוויזיה. 
ההליך המכרזי של בחירת המשרד הבא של טיב טעם יבוסס בעיקר על פגישות עם משרדים, ללא דרישה לפרזנטציה. נכון לעכשיו לאייס נודע כי בין המתמודדים LEAD Ogilvy ובאומן בר ריבנאי מקבוצת פובליסיס. בעבר, בטרם הגיע למקאן היה תקציב הפרסום בליאו ברנט מקבוצת פובליסיס שלא יתמודד עליו שוב. 
רשת 'טיב טעם' (שנסחרת בבורסה) מוחזקת כיום על ידי חברת הארגז שבראשה עומד חגי שלום. הרשת נרכשה על ידו בשנת 2009 ובראשה עומד כמנכ"ל עדי כהן, חתנו (לשעבר) של שלום. 
פרסומת הטלוויזיה האחרונה של טיב טעם במקאן
תגובות לכתבה(4):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 4.
    ובינתיים המודעות גוגל שלהם מובילות לאתר שגיאה
    אינטרט צק 22/05/2018 14:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    נקמה מתוקה....
    סגור
  • 3.
    לקוח גרוע לכל משרד (ל"ת)
    יואב 22/05/2018 14:06
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 2.
    אגו של לקוח (ל"ת)
    אני 22/05/2018 13:34
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    דווקא עשו להם עבודה פצצה (ל"ת)
    יקיר 22/05/2018 12:18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור