מכרז הפרסום של דואר ישראל שהחל בהסתערות של המשרדים הגדולים מאבד בדרך עוד מתמודד שהחליט לפרוש. משרד הפרסום יהושע TBWA הודיע הבוקר (יום ד') לדואר ישראל על פרישתו מהמכרז עקב ניגוד אינטרסים מול תקציב בנק דיסקונט שמטופל על ידו. נכון לעכשיו אין בדואר ישראל שום כוונה לעשות שינוי כלשהו במכרז שיאפשר למשרדים נוספים להתמודד והוא ימשיך כסדרו. 

הפרישה של יהושע מצטרפת לזו של מקאן תל אביב שנעשתה מאותה הסיבה - עקב ניגוד אינטרסים מול בנק לאומי שבו הוא מטפל. כעת, עם פרישת שני המשרדים נשארים במכרז אדלר חומסקי, גליקמן שמיר סמסונוב, ראובני פרידן ושמעוני פינקלשטיין פרלמוטר - המשרד היחיד שאינו מטפל בתקציב בנק. 

הפרישה של יהושע ומקאן מהמכרז מגיעה לאחר דיון מול דואר ישראל שבו הסבירו המשרדים את עמדתם והודיעו כי לא צפויים להיות להם ניגודי אינטרסים מול הבנקים בהם הם מטפלים. עם זאת, לאחר בדיקה מעמיקה של הבריף וההבנה לאן נושבת הרוח מבחינת הפעילות הפרסומית שתתמקד בכרטיס הנטען של בנק הדואר, הבינו המשרדים שפעילות זו זהה למוצרי הכרטיסים הנטענים של לקוחותיהם - לאומי ודיסקונט. שאר המשרדים המטפלים בבנקים, אדלר והפועלים, גליקמן והבינלאומי וראובני עם מזרחי טפחות עדיין אינם נאלצים להתמודד עם סיטואציה שכזו וימיכו במכרז.

ב-13 וב-28 ביוני יציגו המשרדים פרזנטציות בפני הדואר ונכון לעכשיו הבנק יבחר באחת ההצעות מתוך ה-4 שיוצגו. במידה ואף אחת מההצעות לא תקלע לצורכי הדואר, ישנה האופציה ששמורה לדואר לפנות למשרדים נוספים שיציגו בפניהם, במקום השניים שפרשו. 

תקציב הדואר, כ-10 מיליון שקלים, הוא לא מהגדולים בשוק, ועדיין הוא הצליח לרכז אליו ליין-אפ של המשרדים הגדולים והמובילים. אחת הסיבות נעוצה בעתידו של הדואר שצפוי להיות מופרט, בהיקף של כ-20% ממניותיו למשקיע פרטי ו-20% נוספים יוצעו בהנפקה לציבור.  במסגרת זאת הדואר יעבור רפורמה תדמיתית שכוללת בתוכה אתגר מקצועי שמזכיר את המעבר של בזק מחברה ממשלתית לפרטית-ציבורית, וייתכן שגם כסף רב יושקע בפעילות פרסומית לטובת המהלך.    

על פי תנאי הסף שפרסמה חברת דואר ישראל, מהמתמודדים נדרש ניסיון של 5 שנים לפחות ב-5 השנים האחרונות שקדמו למועד האחרון להגשת ההצעות למכרז זה, במתן שירותי פרסום בכל אחד מערוצי הפרסום הבאים: טלוויזיה, רדיו, עיתונות ואינטרנט. עוד נדרש, היקף עבודה של לפחות 50 מיליון שקל בתקציבי פרסום של לקוחות במהלך שנת 2017 - זאת על פי בדיקה ואישור של רו"ח. 

בנוסף, דורש הדואר טיפול בתקציב פרסום של 2 לקוחות לפחות, שלכל אחד מהם היה היקף כספי של 10 מיליון שקל (על פי אישור רו"ח) בשנת 2017. בגזרת כח האדם של המשרד נדרש לפחות העסקה של 25 עובדים תחת יחסי עובד ומעביד ואשר הכשרתם המקצועית היא בתחומי הפרסום, השיווק ו/או הדיגיטל. כמו כן, הדואר דורש כי במשרד הפרסום יפעלו מחלקות תכנון, אסטרטגיה, קריאייטיב, תקציבאות, תכנון ורכש מדיה (המתמחה בכל אמצעי המדיה), מחלקת פרפורמנס ו- PPC.

ממשרד יהושע TBWA נמסר בתגובה: "בשלב התחלת גיבוש הפתרונות לבריפ דואר ישראל הגענו למסקנה שהפתרונות שאנו נדרשים להציג עשויים לעמוד בסתירה לפעילותנו עם בנק דיסקונט. מכיוון שכך הודענו לדואר ישראל על פרישתנו המיידית מהמכרז. אנו מאחלים להם בהצלחה".