שיווק ופרסום
KFC חוזרת לישראל: תקציב הפרסום יטופל ב-WE ו-AfakTrio
ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל
5 חודשים לאחר שפרסמנו לראשונה על משרדי הפרסום הישראליים המתמודדים על תקציב ההשקה מחדש של רשת KFC בישראל, לאייס נודע כי WE בבעלותם של קובי אמזלג, מוטי בן בכר וענת סולומון הוא משרד הפרסום שנבחר להוביל את המהלך.
סניפיה הראשונים של הרשת צפויים להיפתח בחודשים הקרובים ברחבי הארץ. הרשת תשוב לישראל במתכונת לא כשרה ובמסגרת זאת אחד מקהלי היעד שאליהם היא מכוונת הוא השוק במגזר הערבי. לשם כך גייסה החברה את זרוע הפרסום למגזר הערבי - AfakTrio - מקבוצת אפיקים בניהולו של עימאד עאבד.
החזרה של הרשת לישראל תיעשה באמצעות החברה העולמית ולא באמצעות זיכיון לחברה מקומית. בהתאם, הפנייה למשרדים נעשתה על ידי נציג שמונה לכך על ידי הרשת העולמית. לאייס נודע כי ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל. המשרדים שהתמודדו על התקציב קיבלו פנייה מטעם KFC רוסיה לאחר שאותרו בישראל וזומנו להתמודד במכרז, בו הציגו לנציגי KFC בישראל מצגת לפי בריף שהועבר אליהם ובה פתרונות אסטרטגיים, מדיה וקריאייטיב.
"המותג KFC נהנה ממוניטין חזק בקרב אוהדיו ואנחנו שמחים להביא לארץ את המתכון המקורי של קולונל סנדרס ואת חווית הטעם הבינ"ל האהובה" אמר עומר זיידנר, מנכ"ל הרשת בארץ. זיידנר מציין, כי על פי דוחות ארגון ה-OECD "ישראלים הם מצרכני העוף המובילים בעולם. נוסיף לכך את העובדה שיותר ויותר ישראלים בוחרים לאכול מחוץ לבית, ואנחנו מגיעים למסקנה שמדובר בשוק עם פוטנציאל מאוד גדול".
את המהלך השיווקי של הרשת יוביל סמנכ"ל השיווק אלון וינשטוק, לשעבר מנהל שיווק במולר ישראל ולפני כן מנהל קטגוריית הפסטרמה והנקניק בזוגלובק ובעברו מנהל לקוח במקאן אריקסון.
במקביל ל-WE ו-AfakTrio, רשת KFC נעזרת בחברת הייעוץ התקשורתי העולמית APCO Worldwide, שנבחרה לנהל את יחסי הציבור של המותג בישראל. APCO, חברה לייעוץ אסטרטגי תקשורתי בינלאומי הפרוסה ביותר מ-30 משרדים ברחבי העולם מנוהלת בישראל על ידי רועי פדר. על פי ההסכם בין הצדדים WE תנהל את כל פעילות הדיגיטל והאופליין של המותג בישראל, בשיתוף יחסי הציבור של הקבוצה בראשות ערן קליגר.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(9):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
8.אני מחפש על המנכל של חברה kfc בישראל רוצה להשקיע ולפתו (ל"ת)Azmi Abu zamel 02/2020/08הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.יצליחו בענק, בונים את זה נכון הפעםמקורב 09/2019/06הגב לתגובה זו1 0מכיר מקרוב את עומר ואלון מקצוענים!!סגור
-
6.שאפו ענקי לחברת we (ל"ת)בנו אגמון 09/2019/06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.בהצלחה!!!אירית 09/2019/05הגב לתגובה זו1 0בהצלחה לכל העוסקים בהכנסת המוצר לישראל ובמיוחד לאלון!!!!!סגור
-
4.תותחי עלזה שמכיר 09/2019/05הגב לתגובה זו0 0חיבור של אנשים מצויינים. בהצלחה!סגור
-
3.בחירה ראויה (ל"ת)עומרי 09/2019/05הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.מי אלללללללללללללהההה? (ל"ת)שאצי 09/2019/05הגב לתגובה זו0 1סגור
-
1.מתקפת קנאים בעוד 3..2..1 (ל"ת)תותחים! 09/2019/05הגב לתגובה זו0 0סגור
-
מממממממ (ל"ת)אופס 09/2019/05הגב לתגובה זו1 0סגור
