מתחילת שנת 2020 נרצחו בישראל 11 נשים, 8 מהן רק בתקופת הקורונה, ביניהן מקרי הרצח המזעזעים של מאיה ווישניאק ולילי בן עמי, שעל פי החשד נפלו קורבן בידי בני זוגן. מנתוני הקו החם של נעמת עולה כי נפח הפניות על אלימות במשפחה שנקלטו בחודשיים האחרונים, גדל ב-100% בהשוואה לתקופה דומה אשתקד. אירוע שרדף אירוע הוציא אלפים לרחובות, והשבוע (ב') אלפים הפגינו בתל אביב כנגד גל האלימות נגד נשים ששוטף את ישראל.

בשל המציאות הקשה, יו"ר ההסתדרות, ארנון בר-דוד, קיבל החלטה לצאת במהלך פרסומי רחב היקף שנועד להגביר את המודעות לנושא. ההסתדרות החליטה לעלות הערב (ד') בקמפיין ארצי חדש שקורא לנשים שחשופות לאלימות בבית, לפנות לקו החם של נעמת שמספרו 9201*.

הקמפיין שהופק על ידי משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי ובוים על ידי אלעד אסולין, יעלה החל מהערב בטלוויזיה, ברדיו וברשתות החברתיות, ויונגש גם בשפות ערבית, רוסית ואמהרית.  

הקמפיין החדש של ההסתדרות ושל נעמת, שמאגדת בתוכה את כל חברות ההסתדרות, מחזיר את הקול לנשים שהזעקה שלהן לא נשמעת. במרכז הקמפיין, דמותה של אישה שמספרת בלחישות על החיים בצל הפחד, על איך זה ללכת בין הטיפות וללמוד מה להגיד ומתי, רק כדי לגלות בסוף שזה לא מה שמפסיק את האלימות בבית. הדמות בקמפיין, שמגולמת על ידי השחקנית תמרה סטיל כהן, עוברת לדבר בקול צלול ורגיל, רק כשהיא פונה לעזרה וקוראת לנשים נוספות לא להישאר לבד ולפנות לקו החם של נעמת (9201*).

יניב לוי, יו"ר אגף ההסברה בהסתדרות, אשר מוביל את הקמפיין, ציין כי: "אלימות במשפחה היא לא בעיה של 'מישהו אחר', זו לא בעיה רק של מגדר אחד או של מגזר אחד. כשאדם מרים יד על מישהו בבית, הוא מרים יד על כל החברה הישראלית וכולנו צריכים להירתם למאבק. כל אישה שנחשפה לאלימות בסביבה המשפחתית, צריכה לדעת שהיא לא לבד ושיש במי להיעזר. חייגו עכשיו ל-9201*".