מקארתי הסביר כי מטרת מותג הגלידה היא "לעשות את הדבר הנכון", והבהיר כי החברה דורשת מהשותפות שלה "לעשות את אותו הדבר". "מבחינתי", אמר, "זה לא רק הצטרפות לחרם - מה שאנחנו בהחלט נשקול. זה עניין של אילו פעולות אנחנו רוצים לראות כדי שנוכל לשתף פעולה עם פרטנרים שרוצים לקדם את השינוי שאנחנו תומכים בו".

מדה נורת' פייס ופטגוניה נמסר כי "החברות לא תפרסמנה בפייסבוק עד שזו תנקוט בצעדים נגד נאומי שנאה" - מה שכולל, כמובן, גם את נאומי הנשיא טראמפ. זאת, לאחר שבשבוע שעבר צצו ברשת קבוצות שקראו לחברות גדולות להחרים את הפרסום בפייסבוק, תחת ההאשטאג #StopHateForProfit.

מדובר בסנוניות ראשונות של מחאה גוברת נגד הפרסום בפייסבוק, אליה צפויים להצטרף בקרוב מותגים נוספים, קטנים כגדולים. נוכח העובדה שהכנסותיה של פייסבוק מפרסום בשנה שעברה עמדו על לא פחות מ-70 מיליארד דולר, סביר להניח שהפגיעה הצפויה בהכנסותיה, אם וכאשר המחאה תצבור תאוצה, תהיה משמעותית. בינתיים, מסרה בתגובה קרולין אברסון, סגנית נשיא בקבוצת העסקים הבינלאומיים בפייסבוק, כי "החברה תישאר ממוקדת בהסרת תכני שנאה מאתריה" וכי היא "מצויה בשיחות עם ארגוני זכויות אזרח ומפרסמים על איך לעבוד יחד כדי להיות כוח למען מטרות טובות".