שיווק ופרסום

פרסומת השבוע: "הבושה עוברת צד" – קמפיין החוצות של FACEIT

קמפיין מימון המונים שהובילו עיתונאית ומנהלת שיווק הביא להתגייסות רחבה של הציבור שתרמו מכספם כדי לממן את הצבת תמונות הנאשמים באונס באילת על גבי שלטי חוצות. וכנראה שזו רק ההתחלה 
מערכת ice |  10
הנאשמים באונס באילת (צילום faceit)
בשבועות האחרונים עם ישראל נחשף למספר מקרים מזעזעים – ניסיון הרצח במצפה רמון, בו מואשם אביעד משה; והאונס הקבוצתי באילת, בו נאשמים איסי רפאילוב ואליזיר מאירוב. שני המקרים הללו זעזעו את המדינה ואף הובילו לאזרחים רבים לצאת להפגנות נגד אלימות כלפי נשים. אך כפי שקורה לא פעם, מקרה רודף מקרה והקודם נשכח. אך לא הפעם.
המקרים האחרונים הולידו את FACEIT,  יוזמה של העיתונאית מיכל לוברבום. יחד עם מנהלת השיווק יעל ורד, הובילו קמפיין מימון המונים על מנת לפרסם את תמונותיהם של הנאשמים בשלטי חוצות. זה החל בתמונתו של אביעד משה שפורסמה על שלטי חוצות בכביש איילון, ונמשך בתמונותיהם של הנאשמים רפאילוב ומאירוב שכיכבו גם הם על שלטי חוצות ביממה האחרונה ופרצופם נחשף בפני מאות אלפי ישראלים.

מיכל לוברבום על רקע תמונת הנאשם אביעד משה. צילום: פייסבוק
המטרה ברורה – ליצור הרתעה למקרים הבאים. לא רק מההליך הפלילי (ממנו ניתן להימלט במקרים רבים בענישה מופחתת), אלא גם מדין הציבור והחשש שאותו מקרה ירדוף אותם לאורך שנים ובמקרה יזהו אותם ברחוב. "הבושה עוברת צד" – שלוש מילים שממחישות היטב את המסר, וילוו בתודעה את הנאשמים.
"מערכת המשפט יכולה להמשיך לדאוג לצנזר, לחוס על המוניטין ולתת צ'אנס נוסף לחיות אדם", אמרה יזמת הפרויקט מיכל לוברבום. "אנחנו, כחברה, נדאג להיות שם כדי לצרוב את פני הרשע, לוודא שהידיים שרוצצו וניסו לרצוח, לעולם לא יתפרנסו ושהם לא יתקבלו בשום מעגל חברתי".
לדברי יעל ורד, שהצטרפה ללוברבום בשבועות האחרונים: "ראוי להבהיר שאין כוונה לרדוף אחרי חשודים רנדומליים ולחרוץ את דינם, אלא לנקוט בדרך זו אך ורק במקרים קיצוניים - כאלו, שכאשר שומעים אותם האדמה רועדת, האוזניים מצטלצלות והלב נשרף. מקרים בהם אנו חשות כי דגל אדום מתנוסס מעליהם ולא ניתן יותר לעבור לסדר היום. חשובה לנו מאוד השמירה על החוק. לא נעלה מסרים המעודדים אלימות, עבירות על צו איסור פרסום, לשון הרע, הוצאת דיבה, או תכנים המפרים זכויות יוצרים".

צילום: FACEIT
בשונה מקמפיינים בהשקעה של מיליוני שקלים, הפעם לא נדרש איש קריאייטיב או כרישי פרסום ותיקים, לא שחקנים וימי צילום, ולא תחפושות או דיבוב על יונים או עזים כדי להשיג את המטרה.
כל שנדרש הוא יוזמה ורצון למנוע את המקרים הבאים, תוך העברת מסר ברור – זה לא יעבור בשתיקה, אלא בתלייה על שלטי חוצות. על היוזמה, הנחישות וההתמדה, זו פרסומת השבוע של ice.
תגובות לכתבה(10):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 9.
    תודה בשם כולנו (ל"ת)
    עבודת קודש 10/2020/16
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 8.
    תודה לכן! (ל"ת)
    שעשיתן מעשה! 10/2020/16
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 7.
    פרויקט מדהים ומקורי!
    נורית 10/2020/14
    הגב לתגובה זו
    3 0
    יישר כוח למוכשרות ואמיצות!
    סגור
  • 6.
    החילונים אינם יהודים
    חיים 10/2020/14
    הגב לתגובה זו
    0 2
    אם רוצים באמת לגמור עם מעשה הרצח והאונס האלו צריך פשוט לחנך חינוך יהודי (כמו החרדים) במדינה הזאת וזה מה שימנע את האונס רצח הבא לא כמה שלטי חוצות פופליסטים
    סגור
  • 5.
    מדהימות ומוכשרות
    סוף סוף מעשים 10/2020/12
    הגב לתגובה זו
    3 0
    ולא רק דיבורים (או דיונים ברשת). יישר כוח!
    סגור
  • 4.
    כל הכבוד למוכשרות והאמיצות!
    הדר 10/2020/12
    הגב לתגובה זו
    3 0
    רק תמשיכו!
    סגור
  • 3.
    תלונות שווא
    צביעות 10/2020/11
    הגב לתגובה זו
    2 1
    האם תמונות של מתלוננות שווא גם יהיו על שלטים?
    סגור
  • בזבוז אוויר
    חסר בינה 10/2020/13
    הגב לתגובה זו
    2 1
    אין דבר כזה תלונות שווא מצד הנשים. זה רק גברים שעושים דבר כזה. היי שלום להתעורר בבקשה.
    סגור
  • 2.
    כל הכבוד!
    שיר 10/2020/11
    הגב לתגובה זו
    4 0
    להראות את הפנים של חלאות האדם האלו!
    סגור
  • 1.
    יוזמה מבורכת.
    אני 10/2020/10
    הגב לתגובה זו
    4 0
    תפרסמו את הלינק להצטרפות לתרומה.
    סגור