שיווק ופרסום
פרסומת השבוע: "הבושה עוברת צד" – קמפיין החוצות של FACEIT
קמפיין מימון המונים שהובילו עיתונאית ומנהלת שיווק הביא להתגייסות רחבה של הציבור שתרמו מכספם כדי לממן את הצבת תמונות הנאשמים באונס באילת על גבי שלטי חוצות. וכנראה שזו רק ההתחלה
בשבועות האחרונים עם ישראל נחשף למספר מקרים מזעזעים – ניסיון הרצח במצפה רמון, בו מואשם אביעד משה; והאונס הקבוצתי באילת, בו נאשמים איסי רפאילוב ואליזיר מאירוב. שני המקרים הללו זעזעו את המדינה ואף הובילו לאזרחים רבים לצאת להפגנות נגד אלימות כלפי נשים. אך כפי שקורה לא פעם, מקרה רודף מקרה והקודם נשכח. אך לא הפעם.
המקרים האחרונים הולידו את FACEIT, יוזמה של העיתונאית מיכל לוברבום. יחד עם מנהלת השיווק יעל ורד, הובילו קמפיין מימון המונים על מנת לפרסם את תמונותיהם של הנאשמים בשלטי חוצות. זה החל בתמונתו של אביעד משה שפורסמה על שלטי חוצות בכביש איילון, ונמשך בתמונותיהם של הנאשמים רפאילוב ומאירוב שכיכבו גם הם על שלטי חוצות ביממה האחרונה ופרצופם נחשף בפני מאות אלפי ישראלים.
מיכל לוברבום על רקע תמונת הנאשם אביעד משה. צילום: פייסבוק
המטרה ברורה – ליצור הרתעה למקרים הבאים. לא רק מההליך הפלילי (ממנו ניתן להימלט במקרים רבים בענישה מופחתת), אלא גם מדין הציבור והחשש שאותו מקרה ירדוף אותם לאורך שנים ובמקרה יזהו אותם ברחוב. "הבושה עוברת צד" – שלוש מילים שממחישות היטב את המסר, וילוו בתודעה את הנאשמים.
"מערכת המשפט יכולה להמשיך לדאוג לצנזר, לחוס על המוניטין ולתת צ'אנס נוסף לחיות אדם", אמרה יזמת הפרויקט מיכל לוברבום. "אנחנו, כחברה, נדאג להיות שם כדי לצרוב את פני הרשע, לוודא שהידיים שרוצצו וניסו לרצוח, לעולם לא יתפרנסו ושהם לא יתקבלו בשום מעגל חברתי".
לדברי יעל ורד, שהצטרפה ללוברבום בשבועות האחרונים: "ראוי להבהיר שאין כוונה לרדוף אחרי חשודים רנדומליים ולחרוץ את דינם, אלא לנקוט בדרך זו אך ורק במקרים קיצוניים - כאלו, שכאשר שומעים אותם האדמה רועדת, האוזניים מצטלצלות והלב נשרף. מקרים בהם אנו חשות כי דגל אדום מתנוסס מעליהם ולא ניתן יותר לעבור לסדר היום. חשובה לנו מאוד השמירה על החוק. לא נעלה מסרים המעודדים אלימות, עבירות על צו איסור פרסום, לשון הרע, הוצאת דיבה, או תכנים המפרים זכויות יוצרים".
צילום: FACEIT
בשונה מקמפיינים בהשקעה של מיליוני שקלים, הפעם לא נדרש איש קריאייטיב או כרישי פרסום ותיקים, לא שחקנים וימי צילום, ולא תחפושות או דיבוב על יונים או עזים כדי להשיג את המטרה.
כל שנדרש הוא יוזמה ורצון למנוע את המקרים הבאים, תוך העברת מסר ברור – זה לא יעבור בשתיקה, אלא בתלייה על שלטי חוצות. על היוזמה, הנחישות וההתמדה, זו פרסומת השבוע של ice.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(10):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
9.תודה בשם כולנו (ל"ת)עבודת קודש 10/2020/16הגב לתגובה זו2 0סגור
-
8.תודה לכן! (ל"ת)שעשיתן מעשה! 10/2020/16הגב לתגובה זו2 0סגור
-
7.פרויקט מדהים ומקורי!נורית 10/2020/14הגב לתגובה זו3 0יישר כוח למוכשרות ואמיצות!סגור
-
6.החילונים אינם יהודיםחיים 10/2020/14הגב לתגובה זו0 2אם רוצים באמת לגמור עם מעשה הרצח והאונס האלו צריך פשוט לחנך חינוך יהודי (כמו החרדים) במדינה הזאת וזה מה שימנע את האונס רצח הבא לא כמה שלטי חוצות פופליסטיםסגור
-
5.מדהימות ומוכשרותסוף סוף מעשים 10/2020/12הגב לתגובה זו3 0ולא רק דיבורים (או דיונים ברשת). יישר כוח!סגור
-
4.כל הכבוד למוכשרות והאמיצות!הדר 10/2020/12הגב לתגובה זו3 0רק תמשיכו!סגור
-
3.תלונות שוואצביעות 10/2020/11הגב לתגובה זו2 1האם תמונות של מתלוננות שווא גם יהיו על שלטים?סגור
-
בזבוז אווירחסר בינה 10/2020/13הגב לתגובה זו2 1אין דבר כזה תלונות שווא מצד הנשים. זה רק גברים שעושים דבר כזה. היי שלום להתעורר בבקשה.סגור
-
2.כל הכבוד!שיר 10/2020/11הגב לתגובה זו4 0להראות את הפנים של חלאות האדם האלו!סגור
-
1.יוזמה מבורכת.אני 10/2020/10הגב לתגובה זו4 0תפרסמו את הלינק להצטרפות לתרומה.סגור