במשך שנים, תאגיד נייקי (Nike), אשר מוכר בזכות מוצרי הספורט ובעיקר נעלי הספורט פרי יצירתו, שמר על מעמדו כחוד החנית של החדשנות בענף הספורט. אך בתקופה האחרונה, זאת לאחר שהמותג לא סיפק את הסחורה ולא הביא חדשנות כלשהי בתחום מוצרי הריצה, הוא זכה ללא מעט ביקורת על כך שאיבד את מעמדו. 

הקהל דיבר ברגלים ונייקי החלה לרשום ברחבי העולם ירידה בהכנסות, כשבמקביל, בשנה האחרונה, מניית החברה ירדה בלא פחות מ-15%. אגב, המנייה של המתחרה הגדולה אדידס, עלתה באותה תקופה ב–34%.
 

עוד ב-

לאחר 27 שנים טייגר וודס ונייקי נפרדים: הסיבה נחשפת

לכתבה המלאה

נייקי, פועלת בישראל באמצעות חברת ריטיילורס, שבשליטת קבוצת פוקס־ויזל. ריטיילורס,  מפעילה כזכיינית 26 חנויות נייקי בישראל ועוד חנויות באירופה וקנדה. בנוסף, נייקי מחזיקה בנציגות בישראל, שאמונה על המכירות לסיטונאים, בהם חנויות מולטי המוכרות מגוון מותגי ספורט.

בראיון שנערך עמו ביום שישי האחרון לרשת CNBC, מנכ"ל נייקי העולמי, ג'ון דונהו, טען שהירידה במכירות והעובדה שהחברה מפגרת מאחור בכל הנוגע לחדשנות בתחומה, קשורה לעובדה שהחברה התנהלה במשך 2.5 במתכונת עבודה מרחוק.
 

NIKE CEO: “In hindsight, it turns out, it’s really hard to do bold, disruptive innovation, to develop a boldly disruptive shoe on Zoom.”@CNBC @SaraEisen #RTO #WFH $NKE https://t.co/atLJGd726g pic.twitter.com/18n3zNyLDE

— Carl Quintanilla (@carlquintanilla) April 13, 2024

דונהו אמר כי: "בדיעבד, מסתבר, שממש קשה לעשות חדשנות נועזת ומפריעה, לפתח נעל משבשת באומץ בזום. הצוותים שלנו חזרו יחד לפני 18 חודשים באופן אישי, ואנחנו מזהים את זה. אז יישרנו מחדש את החברה שלנו, ובמהלך השנה האחרונה התמקדנו ללא רחמים בבנייה מחדש של צינור החדשנות המשבש שלנו יחד עם צינור החדשנות האיטרטיבי שלנו".

כזכור, בחודש דצמבר האחרון, נייקי הכריזה על תוכנית ארגון מחדשת במהלכה היא תפעל בשלוש השנים הקרובות להפחתת עלויות בהיקף של 2 מיליארד דולר על מנת להשקיע בפיתוח מוצרים. בסמוך להצהרה, החברה פיטרה 2% מעובדי החברה.

דונהו, מתעקש שנייקי עדיין מהווה כוח מוביל בשוק מוצרי הספורט העולמי ובריאיון הוא שיגר מסר אופטימי: "עשינו יותר כדי לקדם את הריצה מכל מותג בעולם במהלך 50 השנים האחרונות ואנחנו ממשיכים להוביל עם רצי עילית. חדשנות תמיד הייתה מה שסימן את נייקי בריצה, כמו בקטגוריות אחרות ולכן אנחנו לא רק נעתיק את מה שאנשים אחרים עושים, אנחנו הולכים להביא חדשנות".