בעולם

פרזיטים? המדינה הזו נמצאת במקום ראשון ברכישת מותגי יוקרה

סך ההוצאה על מוצרי יוקרה בדרום קוריאה גדל בסביבות 24% מהשנה שעברה והסתכם ב-325 דולר לנפש. חלק מההצלחה נובעת מגיוס אייקונים קוריאנים למותגי יוקרה, ששיחקו על תדמית המעמד החברתי, החזקה במדינה

מערכת ice | 13/1/2023 11:25

בין אם מדובר בתיקי פראדה איטלקיים מעור או מעילי טרנץ' ברברי בריטיים קלאסיים, הדרום קוריאנים הם המוציאים הגדולים בעולם על מוצרי יוקרה אישיים לנפש, כך לפי מורגן סטנלי.

בנק ההשקעות העריך שההוצאה הכוללת של דרום קוריאה על מוצרי יוקרה אישיים גדלה ב-24% ב-2022 ל-16.8 מיליארד דולר, או כ-325 דולר לנפש. זה הרבה יותר מ-55 ו-280 דולר לנפש שהוציאו אזרחים סינים ואמריקאים, בהתאמה, לפי הערכות מורגן סטנלי.

המותג מונקלר אמר כי הכנסותיו בדרום קוריאה "יותר מהוכפלו" ברבעון השני בהשוואה לתקופה שלפני מגיפת הקורונה. הבעלים של המותג קרטייה, אמר כי קוריאה הייתה בין האזורים שבהם המכירות צמחו בשיעור דו ספרתי בשנת 2022, בהשוואה לשנה וגם לפני שנתיים.

אנליסטים של מורגן סטנלי הסבירו כי הביקוש למוצרי יוקרה בקרב קונים דרום קוריאנים מונע הן על ידי עלייה בכוח הקנייה והן מהרצון להפגין מעמד חברתי כלפי חוץ. "מראה והצלחה פיננסית יכולים להדהד יותר בקרב הצרכנים בדרום קוריאה מאשר ברוב המדינות האחרות", כתבו אנליסטים בדו"ח.

תופעת ה"שופוני" נפוצה יותר בחברה הקוריאנית. סקר מקינזי מצא כי רק 22% מהמשיבים הקוריאנים רואים ברכישת מוצרי יוקרה טעם רע, לעומת 45% מהיפנים ו-38% מהסינים.

הביקוש למוצרי יוקרה נתמך גם על ידי הגידול בעושר של משקי הבית. נתוני בנק אוף קוריאה מראים שהשווי הנקי של משקי הבית במדינה עלה ב-11% בשנת 2021. כ-76% מהעושר של משקי הבית בקוריאה נמצא בנדל"ן, שהמחירים עבורם עלו משמעותית מאז 2020.

בנק ההשקעות גם ציין שבתי יוקרה גייסו אייקונים וסלבס קוריאניים כדי להגביר עוד יותר את הביקוש. "כמעט כל הסלבריטאים הקוריאנים הגדולים הם שגרירי מותג של בתי היוקרה המובילים", צוין בדו"ח.

פוטנציאל לא ממומש בסין

ובכל זאת, מורגן סטנלי אמר ששוק היוקרה הקוריאני המשגשג הוא "תצוגה מקדימה טובה" למה ששוק היוקרה הסיני יכול להפוך. האנליסטים אמרו ששתי המדינות חולקות דמיון בנטייה כלפי פריטי יוקרה כסמני סטטוס.

נכון לעכשיו, ההוצאה השנתית לנפש בדרום קוריאה על מוצרי יוקרה נותרה גבוהה פי שישה מזו של הסינים.

עוד ב-

היסטוריה בדרום קוריאה: כולם יהפכו צעירים בשנה - וזו הסיבה

לכתבה המלאה

בכל העולם, מקינזי חזתה ששוק היוקרה יצמח בין 5% ל-10% בשנת 2023, כשהוא מעודד מהביקוש מארה"ב וסין. "אנו מצפים שהצמיחה תתחדש לאחר שסין תתאושש מגלי הקורונה הנוכחיים, מה שאמור להתרחש עד סוף הרבעון הראשון", אמר שינג.