מחקר חדש של חברת MediaRadar מגלה כי הפרסום הפרוגרמטי רשם ירידה של 12% ברבעון ה-1 של 2017, בהשוואה לרבעון ה-1 של 2016. בחברה מסבירים כי אחת הסיבות לירידה וחזרה לרכישה ישירה הוא החשש של המפרסמים הגדולים מפרסום אוטומטי שיציב את המותג שלהם בסביבת תוכן שלילית ולא ראויה. המקרה הבולט ביותר בשנה החולפת היה עם פרסומות ביוטיוב שליוו תכנים אלימים ומסיתים כגון אלו של דעאש, כאשר לבעלי המותגים וביניהם הממשלה הבריטית לא היה מושג שכספם מוזרם לערוצים אלו.