רשת מלונות פתאל יוצאת בקמפיין להשקת שפה תקשורתית חדשה ומיתוגה כישראלית ובינלאומית תחת המסר: "160 מלונות. 17 מדינות. בית אחד. פתאל - בית של מלונות בארץ ובעולם". הקמפיין צולם במהלך החודש במלונות הרשת באירופה ובישראל. עלות ההשקעה במיתוג החדש ובקמפיין נאמדת ב-4 מיליון שקלים. על הליך המיתוג והאסטרטגיה הופקד סטודיו ROOF בהנהלת אלון דרעי.