ההשקה התקשורתית של אפליקציית K, שפותחה על ידי קופת חולים מכבי בישראל נבחרה כמנצחת בקטגוריית הבריאות בתחרות ה-PR הבינלאומית IPRA. מכבי הגישה לתחרות את קמפיין יחסי הציבור שיצא לדרכו בינואר 2018 להשקת האפליקצייה. ב-48 השעות הראשונות להשקה, פורסמו כ-40 כתבות שונות במרבית כלי התקשורת בישראל. בתוך שבועיים להשקה בוצעו כ-50 אלף הורדות של האפליקציה.

איגוד היח"צ IPRA  כולל אלפי מומחי יחסי ציבור מרחבי העולם. אל התחרות השנה הוגשו מאות עבודות של מומחי יחסי ציבור מ-42 מדינות. אל שלב הגמר עלו מספר עבודות בכל קטגוריה. האפליקציה מבוססת על בינה מלאכותית שלמדה 670 מליון ביקורי רופא שבוצעו ב-25 השנים האחרונות. היא מספקת למשתמש מידע רפואי המבוסס על התסמינים שהוא הכניס למערכת.