קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות
פרסום ראשון

רדיו תל אביב פורשת משירות שפ"א: תתחיל לעבוד ישירות מול משרדי הפרסום

עוד תחנה פורשת משפ"א שמוכרת פרסום עבור הרדיו האזורי. לאחר גיוסי טאלנטים ונוכחות חזקה בדיגיטל, בתחנה קיבלו החלטה: לעבוד ישירות מול משרדי הפרסום, ולהגדיל הכנסות
 |  1
רדיו תל אביב פורשת משירות שפ"א: תתחיל לעבוד ישירות מול משרדי הפרסום
רדיו תל אביב, צילום: אלכסנדר כץ
רדיו תל אביב לקחה החלטה היסטורית והאסטרטגית מבחינתה. לאייס נודע כי בתחנה החליטו לנהל עצמאית את מכירת הפרסום, בניגוד לנהוג עד כה, כאשר את השיווק ביצעה לאורך השנים שפ"א (שירותי פרסומת אזורי), החברה שמוכרת את הפרסום למרבית תחנות הרדיו האזוריות.
אתמול (יום ג') הודיעה על כך התחנה לשפ"א, והיום שלחה סמנכ"לית השיווק של רדיו תל אביב אודליה ספרן מכתב למשרדי הפרסום שהגיע לידי אייס, בו נכתב כי "החל ב-1 בינואר 2016, רדיו תל אביב ישווק את עצמו ויעבוד מולכם ישירות. זו הזדמנות טובה להודות לאנשי שפ"א על שנים ארוכות של שיתוף פעולה".

ההחלטה התבשלה בתחנה ב-3 החודשים האחרונים, ובמקביל הסוגיה עלתה בשיחות שהתקיימו עם אנשי שפ"א. הערכה היא שההחלטה של רדיו תל אביב היא אסטרטגית. בשנתיים האחרונות גייסה התחנה שורה של טאלנטים, בהם אסי עזר ודפנה לוסטיג, ערן זרחוביץ' ושרון טייכר, חנוך דאום ועוד. לתחנה גם נוכחות משמעותית בסושיאל ובדיגיטל. במצב כזה קל יותר לתחנה למכור פרסום ושיתופי פעולה ישירות ובצורה אישית מול משרדי הפרסום, ולא לעבור דרך גורם נוסף, שמוכר את התחנה יחד עם שאר התחנות.

המהלך של רדיו תל אביב יוצא דופן, אבל אינו ראשון. מעטות התחנות שאינן עושות שימוש בשירות שפ"א. רדיו ירושלים מתנהלת עצמאית ולא באמצעות שפ"א מאז שינויי הבעלות ב-2009, וכך גם רדיו החרדי קול ברמה והתחנה האלתית קול הים האדום, שמיום הקמתה עובדת עם חברת מדיאנה תקשורת, שבעלת השליטה בתחנה רוני אלגרנטי הוא שותף בחברה. ההחלטה של התחנות נובעות מן ההכרה כי עבודה עצמאית מגדילה הכנסות.

ברדיו תל אביב אישרו את הפרטים. מנכ"לית שפ"א, ענת ארדיטי, סירבה להגיב, אולם אמרה כי "אני מאחלת להם בהצלחה".




הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1 תגובות
1.
שפ"א לא מסוגלים לטפל ביובל המבולבל, בטח שלא בטייכר וזרחוביץ (ל"ת)
יעל | 30/12/2015 17:12
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
ביצועיסט פירמה חברה... המרכז שלח קו”ח
ארט דיירקטור-... פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה