וואלה ישיק בקרוב אתר תוכן חדש לנשים בעריכת קרין ארד - כך נודע לאייס. האתר לא יוכפף לתוכן המערכתי-חדשותי אלא ישמש כזרוע תוכן מסחרית, קרובה יותר לעולמות התוכן השיווקי. 

האתר החדש אותו תערוך ארד יעסוק בנושאי ביוטי, לייף סטייל, בריאות, ספורט, תרבות, אומנות, אופנה ועוד, מהפריזמה הנשית. שני השחקנים המובילים בתחום התוכן לנשים הם האתרים סלונה בעריכת רונית הבר ו-Onlife בעריכת אפרת אדמון שעיקר הכנסתם מבוססת על תוכן שיווקי משולב בכתבות - מודל מסחרי שמן הסתם יוביל גם את האתר החדש של וואלה. 

ארד (46) היא סופרת, אשת תקשורת ואושיית רשת שהתפרסמה בעיקר תודות לכתיבה על נושאים מעולמות המיניות והסקס. על פי ויקיפדיה, היא החלה את דרכה העיתונאית במאמר "איך לא לעצבן לנו את הדגדגן" שזכה לתפוצה רחבה. בהמשך כתבה על מיניות במגזינים "עולם האשה" ו"בלייזר", במוסף "זמנים מודרניים" ב"ידיעות אחרונות", "העיר", "עכבר העיר", "בננות" ובמגזין "View".

תגובת וואלה לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.