תקשורת

סקר TGI: בשנה של בחירות וקורונה, מי העיתונים שהצליחו לשמור על כוחם?

ישראל היום וידיעות אחרונות מתחרים ראש בראש, כשברקע ירידות בחשיפה בשל משבר הקורונה. העיתונות הכלכלית רושמת עלייה בחשיפה. מהפך בעיתונות סוף השבוע 
כתבי אייס |  7
סקר TGI
האם בשנה של עדכונים סביב השעון, בחירות ומשבר קורונה עולמי, הישראלים קראו יותר עיתונים? סקר TGI שמתפרסם הבוקר מציג את נתוני החשיפה החצי-שנתיים של הישראלים לעיתונות בקטגוריות שונות, וחושף בין היתר, ירידות ועליות מעניינות.
סקר TGI נערך פעמיים בשנה על ידי חטיבת המדיה של קנטאר בישראל תחת החסות של איגוד חברות הפרסום, ומבוסס על מדגם סטטיסטי. המאגר מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.5 מיליון נפש.
עיתונים יומיים: ירידה בחשיפה ל'ידיעות' ו'ישראל היום'
ברמה החצי שנתית (ינואר-יוני 2020), 'ישראל היום' המופץ בחינם הוא עדיין העיתון בעל החשיפה הגדולה ביותר ביום חול ממוצע – 25.1%, גם אחרי ירידה מ-30.6% בחצי השנה שלפני כן (יולי-דצמבר 2019). אצל המתחרה 'ידיעות אחרונות' שיעור החשיפה ביום חול ממוצע עומד על 22.6%, לאחר שהעיתון ירד מ27.2% בתקופה הקודמת. 'הארץ' יורד גם הוא, מ-5.1% ל-3.9%, ובעוד ש'מעריב הבוקר' החינמי יורד מ-4.4% ל-3%, 'מעריב השבוע' המופץ בתשלום עולה מ-2.6% ל-2.7%. 
בהקשר זה ניתן להעלות שני סימני שאלה אפשריים – הראשון הוא האם סגירת תנועת הרכבות, בעקבותיה נחשפו הנוסעים פחות לשני העיתונים הגדולים המחולקים בחינם בתחנות, השפיעו על הנתונים. השני הוא עד כמה יציאה לחל"ת / פיטורים השפיעה על מצבת המינויים של העיתונים השונים.
הכלכליים: כלכליסט, דה מרקר וגלובס בירידה 
בגזרת העיתונים הכלכליים, כלכליסט יורד ביותר משתי נקודות האחוז, מ-11.7% ביולי-דצמבר 2019 ל-9.4% בתקופה של ינואר-יוני 2020, ועדיין הוא מוביל. גם דה מרקר רושם ירידה מ-5.4% ל-5.1%. נתוני העיתונים משקללים את החשיפה אליהם כמוסף של 'ידיעות אחרונות' ו'הארץ' וכן את החשיפה כעיתון עצמאי יומי. מולם, גם גלובס יורד מ-4.5% ל-3.9%.
סוף שבוע: 'הארץ' היחידי ששמר על כוחו
כמו ביולי-דצמבר 2019, גם בינואר-יוני 2020 'ידיעות אחרונות' נותר העיתון המוביל בסוף השבוע, זאת על אף שירד מ-32.4% ל-28.9%. אחריו 'ישראל היום', שגם הוא ירד מ-30.7% ל-26.6%. יצוין כי בימים אלה העלו ב'ישראל היום' קמפיין טלוויזיוני, עד כמה הוא ישפיע? את זה נגלה, אולי, בסקר הבא.
מי ששמר על כוחו הוא עיתון 'הארץ', ששיעור החשיפה אליו בסוף השבוע נותר 5.9% כמו בתקופה הקודמת. אצל גלובס נרשמה ירידה מ-3.1 ל-2.2%, 'מקור ראשון' יורד מ-3.6% ל-2.7% ו'בשבע' ירדה מ-7.0% ל-5.3%.
 
שבועונים: ירידה לשני המותגים של קבוצת 'ידיעות'
באשר למצב השבועונים, גם אלה חוו ירידה. נתוני החשיפה של 'לאישה' עומדים על 5.3% ביןינואר-יוני 2020, אחרי שבתקופה הקודמת היו 5.4%. פנאי פלוס, גם כן מבית ידיעות אחרונות, ירד מ-2.6% ל-2.2%.
 
ירחונים: 'ליידי גלובס' ו'בלייזר' עלו אבל בכל זאת נסגרו
שישה ירחונים חוו עליה לעומת שלושה שירדו. מגזין 'דה מרקר' עלה מ-1.7% ביולי-דצמבר 2019 ל-2.1% כעת. 'ליידי גלובס', עלה ל-1.1% לעומת 0.7% בתקופה הקודמת ו'בלייזר' עלו מ-1.4% ל-1.7%. השניים אגב גם הספיקו להיסגר בחצי השנה הזו. 'נשיונל ג'יאוגרפיק ישראל' עלה מ-1.1% ל-1.5% ו'החיים הטובים קלאב 50+' עלה באחוז מ-0.8% ל-1.8%. בלייזר עלה מ-1.4% ל-1.7%. בשונה מהם, 'את' ירדו מ-3.7% ל-3.3%, GOStyle ירד מ-1.2% ל-0.8% ו'אוטו' ירד מ-2.4 ל-1.9%.
איתן כסיף, מנכ"ל עורכת הסקר קנטאר ישראל, ציין כי "הנתונים השנתיים של סקר TGI  מבוססים על שני גלים מייצגים של ששה חודשים לכל גל. במקרה הנדון הפערים בקריאת עיתונים בתוך התקופה הנם משמעותיים ו"הממוצע" משטיח מעט את עוצמת התופעה בין החודשיים הראשונים, שהיו ערב בחירות ובהתאם בעלי שיעור קריאה משמעותי, כמו בחציון שני של שנת 2019 ובין תקופת הסגר בעיקר בחודשים אפריל ומאי. זאת עקב הקושי האובייקטיבי לממש את פוטנציאל הקריאה של העיתונים שנובע בין השאר לא רק ממכירת / חלוקת עותק עיתון לקורא יחיד אלא מהיכולת של הגיליון לעבור לאנשים נוספים ובהתאם ולעיניים נוספות שיקראו את העיתון".
תגובות לכתבה(7):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 6.
    התאחדות מוכרי הדגים מודאגת מהסיכוי ש"הארץ" יסגר (ל"ת)
    פטריוט יהודי 08/2020/03
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 5.
    הארץ שמר על כוחו כמו שמר"צ שומרת על כוחה...המידלדל
    אלף משה 07/2020/31
    הגב לתגובה זו
    1 0
    הארץ שמר על כוחו כמו שמר"צ שומרת על כוחה...המידלדל
    סגור
  • 4.
    עיתון זה טוב רק לעטוף אבוקדו איך עדיין לא נסגרו (ל"ת)
    ששי 07/2020/31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • לא לא אבוקדו..לעטוף האבוקדו יקלקל הטעם שלהם (ל"ת)
    ילי 08/2020/06
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    בית קברות. חראם על העצים (ל"ת)
    Ssd 07/2020/29
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור
  • 2.
    מעריב נעלם לגמרי
    פוליצר 07/2020/29
    הגב לתגובה זו
    8 0
    למעשה מעריב הוא עיתון כמעט בלי קוראים. שברירי אחוזים בלבד. מביך. מביך. מביך.
    סגור
  • 1.
    מישהו עוד קורא ניירות?? (ל"ת)
    ncjuj 07/2020/29
    הגב לתגובה זו
    7 1
    סגור