תקשורת ומדיה

לא רק טלוויזיה מסחרית: מודל תקשורתי חדש קורם עור וגידים

בחסות משבר הקורונה נולדים להם ערוצי טלוויזיה חדשים המשדרים על גבי האינטרנט והרשתות החברתיות ללא רגולציה או צנזורה, אך מחזיקים בפוטנציאל לנגוס עמוק בבשר ובנתח הפרסום של הערוצים המסחריים. האם זו הטלוויזיה החדשה? | פרשנות 
שרון טל |  12
חדשות 13, החדשות 12 (צילום מסך רשת 13, מסך קשת 12)
משבר הקורונה האיץ את הדיגיטציה ואת היקף השימוש של הישראלים במכשירים הדיגיטליים שברשותם, בין היתר הסמארטפונים והטאבלטים וכמובן המחשבים האישיים. אך בעידן הרשתות החברתיות הציבור כבר רחוק מלהיות משועבד לשידורי המהדורה ב-20:00 בערב ויכול לצרוך את התוכן שהוא בוחר, ללא תלות במקום או בזמן. 
כך בשנה האחרונה נולדו להם ערוצים דיגיטליים כמו דמוקרט TV עם לוסי אהריש, אונליין TV שגם היא משודרת על גבי האינטרנט ו-STV, ערוץ דיגיטלי בו משודרים מדי שבוע ראיונות ותכני אקטואליה ופוליטיקה דרך פייסבוק ויוטיוב, בשילוב חסויות ופרסומות.
התוכן, במקרים רבים כמו בטלוויזיה מסחרית, עם אקטואליה וחדשות, רק בדיגיטל, וכמובן ללא רגולציה או צנזורה. הגולשים יכולים להיכנס בחופשיות וגם מדידת הצופים והמעורבים נעשית באופן שונה מאשר בשיטת הרייטינג המסורתית.  
כך לדוגמה, לפי נתוני אתר הדיגיטל STV לחודש דצמבר, מדובר ב-1,142,890 חשיפות לחודש דצמבר, עם כ-342 אלף משתמשים (יוניקים) ו-208,857 מעורבויות בדף. 
איום על המודל המסורתי 
כבר ברור שהטלוויזיה המסחרית אינה כפי שהייתה. הדומיננטיות המוחלטת וקביעת סדר היום התקשורתי כבר לא שייכות ליושבים במגדל השן אלא יכול להפוך לנחלת אדם מן השורה שצובר כוח ברשתות החברתיות. דוגמה כזו כמו יואב אליאסי "הצל" כבר באה לידי ביטוי בפייסבוק בשנים האחרונות וצוברת במה ניכרת. 
סביר להניח כי בעידן הנוכחי ובשל דיגיטציה מואצת, נראה בשנים הקרובות יותר ויותר ערוצים דיגיטליים נולדים ומשנים מחדש את מודל צריכת התוכן המסורתי מכמה סיבות מרכזיות: הראשונה היא נגישות ואי רצון בתלות בזמן של ערוץ מסחרי כלשהוא, המתאפשרים הודות לרשתות החברתיות ועידן הקאטצ'-אפ. השנייה היא בחירה אקטיבית של תוכן וביטול עידן הצופה הכנוע לגחמות העורכים בערוצי החדשות.
השלישית היא תג המחיר - הערוצים המסחריים נתונים לרגולציה ונדרשים להשקעות עתק בהפקות יקרות, דבר שבעידן בו תקציבי הפרסום מנותבים מחדש לאפיקים חדשים כמו משפיענים ואינסטגרם, כבר אינו פשוט כשהיה. 
לכך כמובן יש השלכות גם עולם התקשורת עצמו ועל המודל הכלכלי שלו, הנשען על פרסום. כשיותר כוח עובד מהערוצים המסחריים לדיגיטל, עשוי להיות כי בעוד שנים בודדות, עולם התקשורת המסורתי יחדול מלהתקיים במתכונתו הנוכחית ויצטמצם עוד יותר, כשמודל תקשורתי חדש כבר קורם לו עור וגידים בימים אלו.
תגובות לכתבה(12):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 9.
    ערוץ stv
    חיים 01/2021/13
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ערוץ מאוד מעניין
    סגור
  • 8.
    חשיפת ערוצים דיגיטליים
    בתיה הוכמן 01/2021/12
    הגב לתגובה זו
    0 0
    התכנים בערוץ הדיגיטלי מעניינים מאוד .צריך לתת להם פרסום מסיבי כדי שאנשים יחשפו לתכנים ולפעילות הערוצים האלה
    סגור
  • 7.
    ערוץ stv בהנחיית עו״ד אסתי שיוביץ
    ישראל קנטור 01/2021/12
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ערוץ stv בהנחיית עו"ד אסתי שיוביץ נותן מבט על תקשורת של פעם. תרבות שיח וללא משוא פנים
    סגור
  • 6.
    ערוץ stv רווח נקי עם עו״ד אסתי שיוביץ
    נאוה קידר 01/2021/12
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ערוץ stv ערוץ איכותי שאינו מוטה פוליטית.
    סגור
  • 5.
    חיפה
    גלעד 01/2021/12
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ערוץ STV מעניין ביותר. ממתין לשידורים מקצועים ונכונים כמעט בכול ערב
    סגור
  • טען עוד
  • 4.
    יצא לי לצפות בstv תוכן מענין עשוי ומוגש בצורה מקצועית (ל"ת)
    שרית פ 01/2021/12
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 3.
    אמון הציבור בערוצי הטלביזיה יורד ויורד וזאת הסיבה וטוב (ל"ת)
    יואל 01/2021/12
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 2.
    אבל זה רק שידורי חדשות (ל"ת)
    לא קוראים לי אנגלה 01/2021/11
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • ממש לא. ערוץ stv לא רק חדשות
    מיטל 01/2021/11
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ערוץ stv לא רק חדשות ולא מוטה פוליטית
    סגור
  • 1.
    לא תקשורת, ערוצי תעמולה של השמאלנים
    מנדלשיט 01/2021/10
    הגב לתגובה זו
    0 4
    השמאלנם שולטים בערוצי השיגור של התעמולה השמאלנית, הם מומחים לשטיפת מוח של הציבור.
    סגור
  • למכלילים אל תהיי תקווה...
    בון בון 01/2021/11
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בטוח שצפית בתכנים של כל הערוצים הדיגיטליים המוזכרים?
    סגור
  • בינתיים כל פרויקט של תקשורת שמגדירה עצמה ימנית כשל.
    גל 01/2021/10
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אנשים כנראה מעדיפים תקשורת יותר אובייקטיבית, להכיר במציאות גם כשהיא לא תואמת את תפיסת העולם האישית.
    סגור