ספי שקד הוא פרסומאי ותיק ובעל עבר עשיר בניהול קריאטיבי של  קמפיינים, הן בתחום המסחרי והן בתחום הדיגיטלי. הקריירה שלו עברה, בין היתר, במשרדי הפרסום: יהושע, ראובני פרידן ודרורי-שלומי, ומאוחר יותר היה בין השותפים במשרד ענבר-מרחב-שקד.

שקד, איש קריאיטיב מוערך, היה מאז ומעולם מושא חיזור של המפלגות השונות, כמעט בכל מערכת בחירות בעשור הנוכחי. הוא עבד עם נתניהו, אבי גבאי וכן נחשב כאיש מאחורי קמפיין "השקופים" של ש"ס, בבחירות 2015.

למרות זאת, הבחירה בו (שעליה מדווחים מקורות שונים ברשת), דווקא על ידי בני גנץ מפתיעה, שכן רק בחודש אוגוסט השנה, כשגנץ משמש כבר בתפקיד ראש הממשלה החליפי התראיין שקד למוסף "7 ימים" של ידיעות אחרונות, שם אמר, בין היתר, את הדברים הבאים: "השמאל כל כך מתגעגע לרבין, ובצדק, שהוא מנסה להלביש את המהות הזאת על גנץ, שהוא כנראה טיפוס אחר לגמרי. נכון, יש לו עיניים כחולות, נכון, הוא היה רמטכ"ל, נכון, הוא ציונות בורגנית ישנה, אבל הוא לא רבין ולא יהיה עוד רבין".

זאת ועוד, שקד הגדיר אף שותפו של גנץ עד לבחירות האחרונות, יאיר לפיד, כמי שלדעתו הוא המנהיג האפשרי היחיד למחנה השמאל. אמנם נכון שהוא שפרסומאים רבים עבדו בעבר עם מנהיגים פוליטיים שאינם שותפים לדעתם, אבל לא נותר אלא לתהות מה גרם לשקד לשנות את דעתו על גנץ, באופן חד כל כך, מקץ חמישה חודשים בלבד.