הכוח של הקמפיין הזה הוא דווקא לא באסטרטגיה אלא בקריאטיב. הוא בולט, מצחיק, פרובוקטיבי (לא במובן הסקסי כמובן). אבל מבחינת אסטרטגיה? בואו לא נספר לעצמנו סיפורים - איקאה הוא כבר מזמן לא מותג שוודי. הוא מותג בינלאומי. המוביל בעולם. ילדים שוודים זה ממש לא מה שעולה בראש כשחושבים עליו. דבר שני - אם איקאה היתה מושקת היום בישראל אז אולי האמירה היתה רלוונטית. אבל המותג נמצא פה כבר 10 שנים וכנראה בכל בית בישראל יש מוצרים של איקאה. האיכות מוכרת. כולם יודעים שאיקאה שורדת גם את הילדים הישראלים ושבשורה התחתונה היא נותנת פתרון לא רע - שילוב של איכות, מחיר ועיצוב. ולכן האמירה הזאת לא ממש אמינה. לעצמל'ה גם אין את התקציבים לערער את המעמד של איקאה ולשנות את התפיסה. בעוד שבוע הקמפיין יעלם וכולם ישכחו. ודבר אחרון - הייתם פעם בחנות של עצמל'ה? אני הייתי. הפרסומאים של המותג כנראה לא היו. כשהחנות שלך היא חנות צפופה וחשוכה באיזורי תעשייה מכוערים, אתה לא באמת יכול לנצח את איקאה. מיכל ינאי היא הבעיה האחרונה שלי. ועדיין קמפיין משעשע, בולט ועצם הכניסה במותג המוביל בשוק לא מזיקה.