קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

דעות

טור// 15% גידול בדיגיטל? אפילו יותר מזה, אבל יש סכנות

גיא שמחון, מבכירי אנשי המדיה בתחום הדיגיטל, בטור לאייס על רקע פרסום עוגת הפרסום המסכמת את 2016. "דווקא עכשיו פרסום בטלוויזיה מאוד חשוב על מנת לשפר את הפרסום הדיגיטלי"
 |  6
טור// 15% גידול בדיגיטל? אפילו יותר מזה, אבל יש סכנות
גיא שמחון, צילום: מדף הפייסבוק של גיא שמחון
דו"ח יפעת המתפרסם היום לא מחדש הרבה. הוא מגלה לנו את מה שאינטואיטיבית כבר ידענו. המפרסמים רוצים לדעת. הם רוצים לדעת כמה עולה להם להגיע בדיוק לצרכן שלהם, עם המסר המתאים לו, בזמן המדויק לו.
לכן ערוצי המדיה המדידים פחות, כגון עיתונות ושילוט חוצות בירידה. לכן הרדיו שומר על מיקומו ואף גדל קצת, מאחר ומי שפיצח את הדרך לעשות רדיו נכון מצליח לראות את המכירות, והטלוויזיה, פחות או יותר שומרת על כוחה כערוץ מיתוגי. אין מה להתווכח עם עובדות, במדינה קטנה היכולת להגיע למסה גדולה במינימום זמן, עדיין אטרקטיבית במונחים של כיסוי. נסו לעשות זאת בארצות הברית. זה בלתי אפשרי.

** מצבנו מעולם לא היה רע יותר - לחצו לעוגת הפרסום שהתפרסמה היום

צריך להגיד גם שהרבה פעמים ראינו השנה קמפיינים בטלוויזיה שהפנו לדיגיטל להמשך צריכת התוכן של הקמפיין. בשפה המקצועית זה נקרא seamless campaign. לא עוד אותו קמפיין באדפטציה למסכים. אלא קמפיין קוהרנטי המתחיל בערוץ אחד וממשיך לערוץ שני. אינטגרלי.

מה שמוביל אותנו לשיחה האמיתית בתוך הדו"ח הזה. 15% גידול לדיגיטל - יש האומרים שהגידול גבוה יותר. אני יודע שהוא גבוה יותר בוודאות, כי הרי לא ניתן למדוד בדיוק את הערוצים הפרוגרמטיים, בין אם הם מבוססי דאטה חיצונית או דאטה הנוצרת בנכסי המפרסם. העקרון ברור, אפשר לדעת!

שני אתגרים, ואני אומר סכנות, יש בפרסום הפרוגרמטי ומבוסס הדאטה: הראשון - כמות המידע עצומה. איך מתרגמים מידע לידע. לאקשן אייטמס ברמת הערוצים, המסרים ושעות הפרסום הנדרשות?

השני - עקרון הצמצום. אם בתכנון המדיה המסורתי עלינו להגדיר במפורש את קהל היעד על מנת למקד את המסר האחד המשותף לכולם ועל ידי כך לצמצם את ה-waste, עכשיו אנו יכולים להתאים מסרים שונים לקהלים שונים. זה עובד נהדר ברמת אפקטיביות החשיפה אבל הסכנה כאן, שבתהליך האופטימיזציה נמצא את עצמנו מפרסמים רק לקהל שמגיב לנו כלומר לאותם אנשים והתוצאה תהיה שלאורך זמן נאבד קהלים שלא הגיבו בעבר אך כן עלולים להגיב בעתיד, ולכן במובני ROI נשתפר מאוד אך במובני מכירות כנראה לאורך זמן המפרסם יאבד לקוחות.

לכן, ואני מודע לאירוניה. דווקא עכשיו פרסום בטלוויזיה מאוד חשוב על מנת לשפר את הפרסום הדיגיטלי. טוב, אולי זה לא אירוני.


** הכותב הוא משנה למנכ״ל חברת המדיה TMF ומבעלי חברת המדיה Ocean


הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6 תגובות
5.
כמו עמיתו ממקאן... (ל"ת)
הגנב מבגדד... | 04/01/2017 12:21
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
פרוגרמטי
זה עוד דרך לקחת כסף מהלקוח בלי שהלקוח יבין מה עושים עם הכסף . נכון ששמחון אלוף - אלוף בלקחת כסף מאיפה שרק אפשר . פרוגרמטי זה השקר הכי גדול של תעשיית הדיגיטל בארץ . TMF שמים כסף איפה שהם מקבלים עמלות הכי גבוהות ואיפה שנמצאים החברים של שמחון . ברגע שתהיה קניית מדיה אמיתית פרוגרמטית אז אפשר יהיה לדבר - עד אז כולם מזיינים את השכל . ILX לא עובד , ארטימדיה גם לא עובד . הכל שקר !
מצחיק | 03/01/2017 18:42
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
אתה בור. אין עמלות בפרוגרמטי (ל"ת)
אבירם | 04/01/2017 19:21
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
שמחון חזר???? (ל"ת)
ניבה | 03/01/2017 17:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
מצחיק לקרוא את התגובות של אכולי הקנאה
שמחון בניגוד להרבה הרבה אחרים בעולם הדיגיטל הוא איש מקצוע עם יכולות מוכחות. יש מעטים אם בכלל שמתקרבים אליו בהבנה ובידע. ואני לא מדבר על חרטא תיאורטית וטרנדים של 2020 אלא על ניהול יומיומי של דיגיטל ותוצאות בשטח. שזה בדיוק מה שדיגיטל אמור להביא...
שי | 03/01/2017 10:08
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
דווקא עכשיו פרסום בטלוויזיה מאוד חשוב ...
במילים אחרות - תביאו לנו כסף למדיה שקל לנהל ומכניסה לנו עמלות יפות. אנחנו מודעים לאירוניה, אבל זה יעזור לנו עם כאב הראש שקשת ורשת עושים לנו :)
משה ת. | 02/01/2017 17:41
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
תקציבאי חסוי תל אביב שלח קו”ח
מנהל מכירות חסוי כל הארץ שלח קו”ח
מפיק חסוי המרכז שלח קו”ח
מנהל לקוחות פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מפיק אירועים פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה