קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

פרסום ושיווק

פרסום ראשון

טעם החיים והכסף: תקציב קוקה קולה יעבור לגליקמן

משרד הפרסום מקבוצת פובליסיס ישראל צפוי לקבל לידיו את נתח הפרסום שהיה עד כה בידי דחף בהיקף של כ-25 מיליון שקלים בשנה
 |  17
טעם החיים והכסף: תקציב קוקה קולה יעבור לגליקמן
גיל סמסונוב, חנן גליקמן ויגאל שמיר, צילום: יח"צ
תקציב הפרסום של קוקה קולה שתחתיו מרוכזת פעילות המדיה של קוקה קולה, דיאט קולה וקולה זירו צפוי לעבור מדחף לידי גליקמן שמיר סמסונוב - כך נודע לאייס. בימים אלו נמצאים הצדדים בשלבים מתקדמים במגעים וככל הנראה החוזה ייחתם בקרוב, במידה ולא תתקבל החלטה אחרת ברגע האחרון.
גליקמן שמיר סמסונוב מחזיק בנתח מתוך הפעילות של החברה המרכזית למשקאות קלים, המחזיקה בידיה גם את מותגי קוקה קולה. המשרד מטפל במותגי פאנטה ופיוז-טי לצד יהושע TBWA המטפל במותגי החלב-טרה ובמותג המים המינרליים נביעות ובאומן בר ריבנאי המטפל בפריגת, קרלסברג וספרייט.

מבחינת גליקמן שמיר סמסונוב מדובר בהישג משמעותי, המשרד שבדירוג יפעת האחרון ניצב במקום ה-7 עם היקף פעילות של 175 מיליון שקלים (ריאלי) מחזק את מעמדו בענף ובתוך קבוצת פובליסיס ישראל המדווחת לבוסים מצרפת. המשמעות של קבלת תקציב קוקה קולה תבוא לידי ביטוי בהפיכת המשרד לאחד מ-5 הגדולים בישראל כשהוא נושק לאזור ה-200 מיליון שקלים.

חלקה של החברה המרכזית מתוך פעילות המשרד, יחד עם מותגי קוקה קולה צפוי להוות כחמישית מהמשרד - בסביבות ה-40 מיליון שקלים בשנה. על פי יפעת בקרת פרסום, ב-2016 עמד תקציב פיוז-טי על כ-12 מיליון שקלים ותקציב פאנטה על כ-6 מיליון שקלים.

תקציב קוקה קולה מטופל בדחף מזה עשרות שנים ונשאר תחת טיפולו של המשרד, למרות שאינו מהשחקנים הבולטים בענף, תודות לקשר החברי בין המייסדים של 2 החברות, אליעזר ז'ורבין מצד דחף ומוזי ורטהיים מצד החברה המרכזית למשקאות קלים ששניהם כבר אינם בין החיים. על פי יפעת בקרת פרסום תקציב הפרסום של קוקה קולה המשויך רובו ככולו (חלק קטן ושולי נמצא בידי משרדי פרסום מגזריים) עמד בשנת 2016 על כ-25 מיליון שקלים במחיר ריאלי.

תקציב פעילות המדיה של החברה המרכזית על שלל מותגיה נושק ל-100 מיליון שקלים במחירים ריאליים. מאז 2013 מטופל התקציב בידי חברת המדיה יוניון בבעלותו של אורן יוניוב, לאחר שטופל שנים רבות בקאראט מדיה, כחלק מהמדיניות של החברה המרכזית להפריד בין ניהול תקציב המדיה לניהול תקציבי הקריאייטיב. מבחינת קבוצת פובליסיס ישראל יהיה זה הישג אם תקציב המדיה יעבור לידי חברת זניט ששניים משותפיה לקבוצה - גליקמן ובאומן מטפלים בתקציבי החברה המרכזית אך זה כאמור נוגד את ההפרדה המועדפת על ידי החברה המרכזית.

בנובמבר 2016 מונתה שלי שמיר-קינן לסמנכ"לית השיווק של קוקה קולה במקום אלון זמיר שסיים את תפקידו לאחר 7 שנים. באותה תקופת זמן הוזכר גם שמה של מקאן תל אביב כמי שעשויה להשתחל לתוך מערך הפרסום של החברה המרכזית על חשבון דחף ועל רקע שינויים אלו בהנהלה. עם זאת, הפרסומים על השיחות והמגעים בין הצדדים קירבו את המו"מ לסופו. מאחורי הקלעים גורמים בשוק ידעו לספר על אי שביעות הרצון של תנובה, לקוח העוגן של מקאן תל אביב המתחרה מחד בטרה של החברה המרכזית ומנגד מקדמת את אג'נדת הפחתת הסוכר במזון כולל בשתייה ממותקת לה חברה גם מקאן.

עד למועד פרסום הידיעה לא התקבלה תגובת קוקה קולה/החברה המרכזית לידיעה.




הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
17 תגובות
10.
ישר כח :) הגיע הזמן לחדשנות (ל"ת)
קופי של קופי | 25/12/2017 23:37
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
9.
הסיבה היחידה
שהם הולכים לגליקמן היא עדי ברונר לשעבר סמנכ"ל פרומרקט.
אחת שיודעת | 29/08/2017 18:15
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
וזו סיבה מעולה, כי הוא אכן מלך ומשאבת לקוחות (ל"ת)
אחת שיודעת גם  | 29/12/2017 17:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
8.
דחף עושים עבודה מצויינת
זה נראה כמו עוד ספין תקשורתי של מי שמנסים להוציא את התקציב הזה מדחף כבר 30 שנה . הקשר שם חזק מידי . אלא אם כן סמסונוב הצליח לשבות את ליבו של קוברובסקי יותר מז'ורבין
אליעד | 23/08/2017 14:56
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
אליעד, על מה אתה מדבר?
קוקה קולה המותג הגדול בעולם. חייב להוביל בחדשנות ובקריאייטיב. דחף לא יודעים לעשות לא את זה ולא את זה. שמעתי על יוסי המנכ"ל דברים טובים, אבל דני אליקים לוקח את המקום למטה
יניב | 24/08/2017 14:58
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7.
גליקמן מגיע לכם
וזה רק מראה לכל המשרדים עם האגו בשמיים שבסוף שיש יחסים טובים בין לקוח למשרד פרסום הלקוח יודע להעריך את זה. קליקמן משרד מצויין עם יחס מדהים ופשוט כיף לעבוד איתם. מגיע להם ובענק . עבודה קשה משתלמת
לקוח מרוצה  | 22/08/2017 19:22
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
מה שמלמד את כולם
שאם עובדים קשה על מותג מגעיל כמו פאנטה, בסוף מקבלים בונוס יפה כמו מותג קוקה קולה
נועם | 22/08/2017 17:40
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
למה ככה
פאנטה מותג מהמם עם שפה מקסימה ומותג מאוד אהוב . קוקה קולה זה אומנם ה-מותג אבל בואו לא נזלזל
פאנטה | 22/08/2017 19:19
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
וזה משאיר את דחף עם...
ערוץ הקניות
גידי | 22/08/2017 17:05
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
משיח סיפר בכל העיר שזה שלו
מה קרה?
אלון | 22/08/2017 16:55
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
מקאן מאכזבים
הם פשוט עושים עבודה בינונית מינוס ללקוחות שלהם .
אלון | 22/08/2017 19:24
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
אלון זייד
באמת ? הוא סיפר בעיר אלון ? ומה אתה עושה בחיים כרגע ?
אלון  | 22/08/2017 17:39
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
גליקמן
כבוד למשרד אחלה קמפיינים יש לקוקה קולה
כבוד  | 22/08/2017 16:40
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
מה קורה בבאומן???
אם כבר פובליסיס אז למה לא באומן? האם בחברה המרכזית יודעים משהו שאנחנו לא יודעים?
מקאן | 22/08/2017 16:01
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
באומן האלופים
באומן יודעים טוב מה הם עושים .... מחלקים הכל באותה קבוצה ויפילו את כל הקטנים של סוף העשירייה השנייה
יורם  | 22/08/2017 16:39
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
אוי לא דחף
כל הכבוד לגליקמן אבל האם זה אומר שזה תחילת הסוף של דחף?
פיקה בברך | 22/08/2017 15:58
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
דני אליקים הגיע- הגיע הזמן לסגור את המשרד (ל"ת)
נמרוד | 22/08/2017 17:02
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
מנהל מדיה סביו המרכז שלח קו”ח
מנהל/ת יחידת א... סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מפיק/ה ומנהל/ת... סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח
מעצב/ת פרינט סער פרומרקט המרכז שלח קו”ח
עוזר/ת דוברת פרטנר תקשורת המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה