פרסום ושיווק

טעם החיים והכסף: תקציב קוקה קולה יעבור לגליקמן

משרד הפרסום מקבוצת פובליסיס ישראל צפוי לקבל לידיו את נתח הפרסום שהיה עד כה בידי דחף בהיקף של כ-25 מיליון שקלים בשנה
משה בנימין |  17
גיל סמסונוב, חנן גליקמן ויגאל שמיר (צילום יח"צ)
תקציב הפרסום של קוקה קולה שתחתיו מרוכזת פעילות המדיה של קוקה קולה, דיאט קולה וקולה זירו צפוי לעבור מדחף לידי גליקמן שמיר סמסונוב - כך נודע לאייס. בימים אלו נמצאים הצדדים בשלבים מתקדמים במגעים וככל הנראה החוזה ייחתם בקרוב, במידה ולא תתקבל החלטה אחרת ברגע האחרון.
גליקמן שמיר סמסונוב מחזיק בנתח מתוך הפעילות של החברה המרכזית למשקאות קלים, המחזיקה בידיה גם את מותגי קוקה קולה. המשרד מטפל במותגי פאנטה ופיוז-טי לצד יהושע TBWA המטפל במותגי החלב-טרה ובמותג המים המינרליים נביעות ובאומן בר ריבנאי המטפל בפריגת, קרלסברג וספרייט.
מבחינת גליקמן שמיר סמסונוב מדובר בהישג משמעותי, המשרד שבדירוג יפעת האחרון ניצב במקום ה-7 עם היקף פעילות של 175 מיליון שקלים (ריאלי) מחזק את מעמדו בענף ובתוך קבוצת פובליסיס ישראל המדווחת לבוסים מצרפת. המשמעות של קבלת תקציב קוקה קולה תבוא לידי ביטוי בהפיכת המשרד לאחד מ-5 הגדולים בישראל כשהוא נושק לאזור ה-200 מיליון שקלים.
חלקה של החברה המרכזית מתוך פעילות המשרד, יחד עם מותגי קוקה קולה צפוי להוות כחמישית מהמשרד - בסביבות ה-40 מיליון שקלים בשנה. על פי יפעת בקרת פרסום, ב-2016 עמד תקציב פיוז-טי על כ-12 מיליון שקלים ותקציב פאנטה על כ-6 מיליון שקלים.  
תקציב קוקה קולה מטופל בדחף מזה עשרות שנים ונשאר תחת טיפולו של המשרד, למרות שאינו מהשחקנים הבולטים בענף, תודות לקשר החברי בין המייסדים של 2 החברות, אליעזר ז'ורבין מצד דחף ומוזי ורטהיים מצד החברה המרכזית למשקאות קלים ששניהם כבר אינם בין החיים. על פי יפעת בקרת פרסום תקציב הפרסום של קוקה קולה המשויך רובו ככולו (חלק קטן ושולי נמצא בידי משרדי פרסום מגזריים) עמד בשנת 2016 על כ-25 מיליון שקלים במחיר ריאלי.
תקציב פעילות המדיה של החברה המרכזית על שלל מותגיה נושק ל-100 מיליון שקלים במחירים ריאליים. מאז 2013 מטופל התקציב בידי חברת המדיה יוניון בבעלותו של אורן יוניוב, לאחר שטופל שנים רבות בקאראט מדיה, כחלק מהמדיניות של החברה המרכזית להפריד בין ניהול תקציב המדיה לניהול תקציבי הקריאייטיב. מבחינת קבוצת פובליסיס ישראל יהיה זה הישג אם תקציב המדיה יעבור לידי חברת זניט ששניים משותפיה לקבוצה - גליקמן ובאומן מטפלים בתקציבי החברה המרכזית אך זה כאמור נוגד את ההפרדה המועדפת על ידי החברה המרכזית.
בנובמבר 2016 מונתה שלי שמיר-קינן לסמנכ"לית השיווק של קוקה קולה במקום אלון זמיר שסיים את תפקידו לאחר 7 שנים. באותה תקופת זמן הוזכר גם שמה של מקאן תל אביב כמי שעשויה להשתחל לתוך מערך הפרסום של החברה המרכזית על חשבון דחף ועל רקע שינויים אלו בהנהלה. עם זאת, הפרסומים על השיחות והמגעים בין הצדדים קירבו את המו"מ לסופו. מאחורי הקלעים גורמים בשוק ידעו לספר על אי שביעות הרצון של תנובה, לקוח העוגן של מקאן תל אביב המתחרה מחד בטרה של החברה המרכזית ומנגד מקדמת את אג'נדת הפחתת הסוכר במזון כולל בשתייה ממותקת לה חברה גם מקאן.
עד למועד פרסום הידיעה לא התקבלה תגובת קוקה קולה/החברה המרכזית לידיעה.
תגובות לכתבה(17):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 10.
    ישר כח :) הגיע הזמן לחדשנות (ל"ת)
    קופי של קופי 25/12/2017 23:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    הסיבה היחידה
    אחת שיודעת 29/08/2017 18:15
    הגב לתגובה זו
    1 0
    שהם הולכים לגליקמן היא עדי ברונר לשעבר סמנכ"ל פרומרקט.
    סגור
  • וזו סיבה מעולה, כי הוא אכן מלך ומשאבת לקוחות (ל"ת)
    אחת שיודעת גם 29/12/2017 17:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    דחף עושים עבודה מצויינת
    אליעד 23/08/2017 14:56
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זה נראה כמו עוד ספין תקשורתי של מי שמנסים להוציא את התקציב הזה מדחף כבר 30 שנה . הקשר שם חזק מידי . אלא אם כן סמסונוב הצליח לשבות את ליבו של קוברובסקי יותר מז'ורבין
    סגור
  • אליעד, על מה אתה מדבר?
    יניב 24/08/2017 14:58
    הגב לתגובה זו
    0 0
    קוקה קולה המותג הגדול בעולם. חייב להוביל בחדשנות ובקריאייטיב. דחף לא יודעים לעשות לא את זה ולא את זה. שמעתי על יוסי המנכ"ל דברים טובים, אבל דני אליקים לוקח את המקום למטה
    סגור
  • 7.
    גליקמן מגיע לכם
    לקוח מרוצה 22/08/2017 19:22
    הגב לתגובה זו
    6 0
    וזה רק מראה לכל המשרדים עם האגו בשמיים שבסוף שיש יחסים טובים בין לקוח למשרד פרסום הלקוח יודע להעריך את זה. קליקמן משרד מצויין עם יחס מדהים ופשוט כיף לעבוד איתם. מגיע להם ובענק . עבודה קשה משתלמת
    סגור
  • 6.
    מה שמלמד את כולם
    נועם 22/08/2017 17:40
    הגב לתגובה זו
    7 1
    שאם עובדים קשה על מותג מגעיל כמו פאנטה, בסוף מקבלים בונוס יפה כמו מותג קוקה קולה
    סגור
  • למה ככה
    פאנטה 22/08/2017 19:19
    הגב לתגובה זו
    4 2
    פאנטה מותג מהמם עם שפה מקסימה ומותג מאוד אהוב . קוקה קולה זה אומנם ה-מותג אבל בואו לא נזלזל
    סגור
  • 5.
    וזה משאיר את דחף עם...
    גידי 22/08/2017 17:05
    הגב לתגובה זו
    3 0
    ערוץ הקניות
    סגור
  • 4.
    משיח סיפר בכל העיר שזה שלו
    אלון 22/08/2017 16:55
    הגב לתגובה זו
    2 1
    מה קרה?
    סגור
  • מקאן מאכזבים
    אלון 22/08/2017 19:24
    הגב לתגובה זו
    2 1
    הם פשוט עושים עבודה בינונית מינוס ללקוחות שלהם .
    סגור
  • אלון זייד
    אלון 22/08/2017 17:39
    הגב לתגובה זו
    2 1
    באמת ? הוא סיפר בעיר אלון ? ומה אתה עושה בחיים כרגע ?
    סגור
  • 3.
    גליקמן
    כבוד 22/08/2017 16:40
    הגב לתגובה זו
    4 0
    כבוד למשרד אחלה קמפיינים יש לקוקה קולה
    סגור
  • 2.
    מה קורה בבאומן???
    מקאן 22/08/2017 16:01
    הגב לתגובה זו
    2 2
    אם כבר פובליסיס אז למה לא באומן? האם בחברה המרכזית יודעים משהו שאנחנו לא יודעים?
    סגור
  • באומן האלופים
    יורם 22/08/2017 16:39
    הגב לתגובה זו
    4 4
    באומן יודעים טוב מה הם עושים .... מחלקים הכל באותה קבוצה ויפילו את כל הקטנים של סוף העשירייה השנייה
    סגור
  • 1.
    אוי לא דחף
    פיקה בברך 22/08/2017 15:58
    הגב לתגובה זו
    1 0
    כל הכבוד לגליקמן אבל האם זה אומר שזה תחילת הסוף של דחף?
    סגור
  • דני אליקים הגיע- הגיע הזמן לסגור את המשרד (ל"ת)
    נמרוד 22/08/2017 17:02
    הגב לתגובה זו
    4 1
    סגור