פרסום ושיווק

יוניליוור נפרדת מבאומן - תרכז את הפעילות במקאן וגרייט

המדיניות העולמית של יוניליוור היא לצמצם את מספר הספקים במערך הפרסום ולרכז את הפעילות של מותגי החברה. החברה שעובדת עם רשת IPG תפרד מסוכנויות פובליסיס
משה בנימין |  6
יוסי לובטון (צילום נדב כהן יונתן)
זמן קצר לאחר הזכייה המשמעותית של קבוצת פובליסיס - באומן בר ריבנאי בפעילות שטראוס, משרד הפרסום ייאלץ להיפרד מתקציבי הפרסום של חברת יוניליוור המטופלים אצלו בעקבות החלטה של יוניליוור העולמית. החברה הודיעה לבאומן על סיום ההתקשרות, שתחתום שיתוף פעולה של כ-25 שנים, ותרכז את פעילותה במשרדי הפרסום מקאן תל אביב וגרייט דיגיטל שיהיו המרוויחים העיקריים מהחלטה זו. 
המדיניות העולמית של יוניליוור עליה הכריז סמנכ"ל השיווק הגלובלי של החברה, קית' וויד (שהודיע לאחרונה על פרישתו), היא לצמצם את מספר הספקים במערך הפרסום ולרכז את הפעילות של מותגי החברה תחת ניהול מרוכז ואחיד שחוסך עבורה עלויות. במסגרת החלטה זו, החברה העולמית שעובדת עם IPG מיישמת את ההחלטה גם בישראל וכפועל יוצא נפרדת מבאומן שהוא חלק מרשת פובליסיס העולמית. 
 
ענת גבריאל, מנכ"לית יוניליוור מסרה: "כחלק ממהלך התייעלות גלובלי של יוניליוור, אנו מצמצמים את מספר משרדי הפרסום אתם אנו עובדים בישראל. אני מודה לבאומן בר ריבנאי וליוסי לובטון באופן אישי על שנים של שותפות וחברות עמוקה שהובילה להצלחות רבות".
"הייתה לנו הזכות להיות שותפים לבניה של כמה מהמותגים המפוארים והאהובים בישראל" אמר בן מוסקל, מנכ"ל באומן בר ריבנאי. "אנחנו מודים למשפחת יוניליוור על שותפות פורה ומפרה של 25 שנים ובשם כל משפחת באומן-בר-ריבנאי מאחלים להם המון הצלחה בהמשך".
היקף הפעילות של באומן בר ריבנאי עבור יוניליוור נאמד בכ-5-6 מיליון שקל בשנה. הנחמה המעטה עבור המשרד היא בעובדה שלא מדובר בהפסד של פעילות מדיה מכיוון שהמשרד - באמצעות זניט - ממילא לא רכש זאת עבור יוניליוור, אלא יוניברסל מדיה מקבוצת מקאן.
באומן בר ריבנאי טיפל במותגי גלידות ודגנים של יוניליוור. בין אלו נמנים מותג ברנפלקס שהיה לאחד הקמפיינים המוצלחים והאהובים של החברה בכיכובה של 'דנית' הדמות המוגזמת שאינה מודעת לעצמה המגולמת על ידי אילן פלד. כמו כן טופלו בבאומן המותגים: TO GO, כריות, קוקומן, קורנפלקס, שוגי ותלמה. 
תגובות לכתבה(6):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 5.
    דרך מכובסת לומר שלא מתאים להם הניגוד אינטרסים עם שטראוס
    בכור ושושי 13/03/2019 11:10
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ובצדק גמור
    סגור
  • 4.
    חכם מצד יוניליוור
    פעמון צלצל גלינגלאן 12/03/2019 12:34
    הגב לתגובה זו
    1 0
    מחזקת יחסים עם מקאן
    סגור
  • 3.
    גרייט ומקאן שילוב מצוין! (ל"ת)
    מירב 12/03/2019 12:10
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 2.
    צעד חכם של יוניליוור
    אבי 12/03/2019 12:09
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בקרוב אצל כולם
    סגור
  • 1.
    הפסד של יוניליוור (ל"ת)
    שוקי 12/03/2019 11:47
    הגב לתגובה זו
    0 2
    סגור
  • על החתום: בן מ. (ל"ת)
    וסקל 12/03/2019 12:09
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור