לאחר 5 וחצי שנים פעילות בשוק הישראלי, ארטימדיה מודיעה היום (ראשון) כי תפסיק את פעילותה בתחום הפרסום בווידאו ובדיגיטל באתרי האינטרנט בארץ. הסיבה: אתרי האינטרנט חוזרים למכירה ישירה ועצמאית בלא צורך בחברה חיצונית.

המשבר של ארטימדיה התחיל לאחר הודעת קשת לפני חודש על הפסקת ההתקשרות עם הרשת הפרסומית. קשת ניצלה את נקודת היציאה מהחוזה כדי לעבור למכירת פרסום באופן ישיר, וזאת לאחר הצלחת השקת האתר החדש N12 והרחבת הפרסום דרך האתר. בנוסף בקשת ישתמשו בטכנולוגיה מתקדמת כדי למכור את הפרסום שלהם בדרך עצמאית.

במכתב ששלח מנכ"ל ארטימדיה היוצא, גל תורג'מן, לעובדים וללקוחות הוא מבקר את החלטת קשת כמו גם אתרי תוכן נוספים לעבור למכירה ישירה וכי הדבר מנוגד להשקפה העסקית של החברה ומהווה צעד לאחור עבור המפרסמים ואתרי התוכן כאחד, כלשונו. תורג'מן הוסיף כי בעקבות כוונתם של אתרי תוכן נוספים לחזור לאופן מכירה ישיר "החלטנו שאין לנו עניין להמשיך בפעילות מול אתרי התוכן במתכונת הנוכחית".

במכתב סיפר תורג'מן על החזון של ארטימדיה לאפשר לאיגוד של כלל אתרי התוכן המקומיים כדי להוות תחרות אל מול הפרסום של גוגל ופייסבוק. לאחר החלטות אתרי התוכן לחזור למכירה ישירה ולוותר על ארטימדיה, הוסיף תורג'מן כי בכוונת הרשת הפרסומית להמשיך לפעול בישראל בפעילות פיתוח ופרסום דרך מסכי טלוויזיה חכמים ופלטפורמות שונות בתוכן טלוויזיוני: "במוקדם או במאוחר, גם הפרסום המקומי בטלוויזיה יצטרך לאמץ סטנדרטים של שקיפות  לצד יכולות רכש רשתי ופרוגרמטי", סיכם תורג'מן.