חברת גוגל הפרה את הסטנדרטים שלה בעסקאות פרסומות: כך עולה מממצאי מחקר חדש שמצא כי כ-80% ממיקומי מודעות הווידאו של גוגל באתרי צד שלישי, לא תואמים את מה שהלקוח שילם עבורו.
הדו"ח, שנחשף בוול סטריט ג'ורנל, מצא כי מודעות הווידאו של אלפבית (גוגל) באתרים חיצוניים אינן עומדות בסטנדרטים המובטחים - מה שמטיל ספק בשקיפות של עסקי הפרסום המקוון שלה.
פלטפורמת היוטיוב של גוגל מציגה לא רק מודעות באתר ובאפליקציה שלה, אלא גם מאפשרת הפצת מודעות וידאו באתרים חיצוניים. זאת באמצעות Google Video Partners. עם ההבטחה למיקום פרימיום, גוגל מתחייבת שמודעות אלו יופיעו באתרים באיכות גבוהה, לפני תוכן הווידאו הראשי של הדף, ועם סאונד שיופעל אוטומטית. כן מובטח שמותגים יחויבו רק עבור מודעות שלא ניתן לדלג עליהן.
עם זאת, חברת ניתוח המותגים Adalytics, מצאה שגוגל מפרה את הסטנדרטים הללו בכ-80% מהמקרים. Adalytics מאשימה את גוגל בהצבת מודעות בסרטונים קטנים, מושתקים ומושמעים אוטומטית, הממוקמים בצד התוכן העיקרי באתרים שאינם עומדים בקריטריוני המונטיזציה של גוגל.
Adalytics אספה נתונים מלמעלה מ-1,100 מותגים ומיליארדי הופעות של מודעות בין 2020 ל-2023.
Google violated its promised standards when placing video ads on third-party websites, research finds. The tech company disputes the claims. https://t.co/uVMARtg00B
גוגל דחתה את ממצאי הדו"ח והגיבה בערעור על דיוק הממצאים. החברה הצהירה כי היא אוכפת מדיניות מחמירה לתוכנית מודעות הווידאו שלה באתרי צד שלישי, תוך התחייבות לנקוט פעולה מתאימה בהתבסס על הדוח המלא.
