פרשת "הקלטת הלוהטת של שרת התרבות" עולה מדרגה. איש הפרסום רמי יהושע ומשרד יהושע TBWA הגישו הבוקר (יום ב') לבית משפט השלום בתל אביב תביעה נגד חברת החדשות של ערוץ 10, בגין פרסום לשון הרע, שקר מפגיע ורשלנות לכאורה. התביעה בסך 2 מיליון שקלים, שהוגשה נגד 'חדשות 10', אתר נענע10, מנכ"ל חברת החדשות גולן יוכפז והכתב ספי עובדיה, עוסקת בפרסומים של עובדיה בכל הנוגע לפעילות משרד התרבות בקמפיין "לא לדאוגוסט", ולטענה כי היתה הכרות מוקדמת בין שרה מירי רגב ליהושע.

לפני חודש וחצי חשף עובדיה קלטת בה תיעוד של שיחת ועידה שקיימה השרה מירי רגב עם יועציה, ובה היא מגבשת גרסה שתסביר מדוע ואיך משרדה העביר תקציב פרסום לידיו של יהושע ומשרד יהושע TBWA ללא מכרז לכאורה.

 
"לא לדאוגוסט" הוא מיזם של משרד התרבות והספורט שנועד לאפשר להורים לבלות עם הילדים במאות אירועים ברחבי הארץ במהלך חודש אוגוסט, בדגש על יישובי הפריפריה. בפרויקט הושקעו 15 מיליון שקלים ובמשרד ביקשו גם להעלות אותו למודעות הציבור באמצעות קמפיין פרסום. עובדיה טען בתחקיר שפרסם כי "יותר מ-2.5 מיליון שקל מכספי הציבור – הועברו ישירות ליהושוע TBWA ללא כל מכרז, בלי הליך מסודר, בתהליך שנוי מאד במחלוקת, וזה בלשון המעטה". הסיבה לאותה העברה הייתה לכאורה הכרות מוקדמת בין השרה לפרסומאי.

 

כבר ביום שלאחר מכן אמר יהושע לאייס כי "אין לי שום היכרות מוקדמת עם השרה רגב. באתי לפגישה בתור נציג הטוטו ונכנסתי לחדר ישיבות שבו ישבו מלבדי עוד 50 איש. במשרד ביקשו מאתנו לשוב עם רעיונות ולאחר שבוע אכן אנשיי הציגו בפניהם את הרעיון לקמפיין 'לא לדאוגוסט'. לא הגיע אלינו שקל ממשרד התרבות והספורט. הגעתי מטעם הטוטו ונתבקשתי להוביל פרויקט בשווי 2.5 מיליון שקל - הלקוח שלי הוא הטוטו ואינני מכיר אף אדם אחר לפני או אחרי. אין לי הכרות וקדמת עם השרה, ולא קשר חברי או משפטי למשרד התרבות והספורט".

גם רגב הכחישה היכרות מוקדמת עם יהושע, ואיימה לתבוע את חברת החדשות אם לא יתנצל על האשמות כלפיה. ב'חדשות 10' הבהירו במהדורה יום לאחר מכן כי "אנחנו מדגישים שבי השניים לא הייתה היכרות מוקדמת".

יהושע תובע

בכתב התביעה שהוגש על ידי עו"ד צבי בר נתן ועו"ד מאיה נוסבאום-רפפורט ממשרד גולדפרב, זליגמן ושות' נטען כי האייטם שפורסם לאחרונה על קמפיין "לא לדאוגוסט", הטיל הטיל ביהושע דופי ופוגע בשמו ובשם משרדו, במשלח ידם ובתדמיתם, למרות שהטענות נגדם לא היו נכונות.

"בלב התחקיר, נחשפו על-ידי עובדיה הקלטות של שיחות שנערכו בין שרת התרבות והספורט רגב לבין יועציה המקצועיים, בהתייחס לאי-עריכתו של מכרז לביצוע הקמפיין וההסברים שעל משרד התרבות לספק ביחס לכך במקרה של 'משבר תקשורתי'", כתבו פרקליטיהם של יהושע ומשרד יהושע TBWA. "יובהר כבר עתה, כי משרד הפרסום או יהושע, לא היו מעורבים מלכתחילה בשאלת הצורך במכרז ובוודאי שלא היה מעורבים, בשום צורה ואופן, בשיחות המוקלטות נשוא התחקיר ואף לא ידעו עליהם, שכן כל מעורבות משרד הפרסום בקמפיין, נבעה מעצם היותו משרד הפרסום של הטוטו - ובניגוד לנטען, לא הועבר אליו במישרין כל סכום ממשרד התרבות. אף על פי כן, באצטלה של 'תחקיר' עיתונאי אובייקטיבי והוגן, גררה חשיפת ההקלטות, שורת דיווחים פוגעניים, רצופים בעובדות שגויות (בעליל), המייחסת למשרד הפרסום וליהושע פעילות, מעשה ומחדל בלתי לגיטימיים ומציגה אותם לציבור באור שלילי (נקוט לשון המעטה)".

בתביעה מצוין כי מצופה היה ממערכת חדשות שמספק לציבור הרחב דיווחים ומידע, "להיזהר מפני פגיעה בלתי מבוססת ולו הזעירה ביותר בשמו הטוב של אדם ולהימנע מזלזול בערך הפרסומים שלהם בעיני הציבור והשלכותיו על הפרט", וכי הנתבעים עשו שימוש נפסד ופסול לכאורה כוחם התקשורתי, נקטו שוב ושוב במהלכים של סילוף העובדות, פרסום חצאי אמיתות ועובדות שגויות ויצירת מצגים מטעים בעליל אודות התובעים, תוך התעלמות מכל אמות מידה עיתונאיות מקובלות והתנערות מכל חובה חוקית ואתית, ואף חמור מכך לדברי התובעים – "תוך התנערות מוחלטת וזלזול של ממש מאחריותם לשם הטוב של התובעים שהושמצו על לא עוול בכפם".

רמי יהושע מסר הבוקר כי "לא בלב קל ולא בכל יום מגיש משרד פרסום תביעת דיבה נגד כלי תקשורת מוביל בישראל. זהו אכן מהלך חריג והוא נעשה רק כצעד אחרון לאחר שכל הניסיונות מול ערוץ 10, להביא בפני הצופים את האמת ולבטל את הדיבה החמורה שלא דרך בית המשפט- העלו חרס".

מחברת החדשות של ערוץ 10 נמסר: "קיבלנו לידנו את התביעה. את דברנו נאמר בבית המשפט".