החברה הביטחונית הגדולה בישראל, התעשייה האווירית, בשינוי תדמיתי חד - כך עולה ממכתב ששלח לאחרונה שי גל, סמנכ״ל תקשורת, ממשל וקשרי קהילה לחברי הנהלת החברה.

במכתב שנשלח בתחילת החודש למנכ"ל בועז לוי ולהנהלה, הציג גל קריטריונים לתמונות אשר ישמשו את דוברות החברה, אחד מהם הוא איזון מגדרי. המיתוג החדש, לדברי הסמנכ"ל, יחל כבר עתה, וגל אף הבהיר במכתבו כי ״ללא קבלת תמונות אשר יעמדו בסטנדרט המצופה כאמור, לא תצורף התמונה לפרסום הכתוב ותמצא חלופה לפי שיקול ארגון התקשורת".
 

עוד ב-

התעשייה האווירית בישראל נוסקת: אלה החברות שתקים בכל רחבי העולם

לכתבה המלאה

על מה מדובר? לדברי גל במכתב: "על מנת לייצג מהימנה את ערכי הליבה של התעשייה האווירית, שבזכותם מגיעה החברה להישגים רבים במגוון התחומים, נדרש דיוק ויזואלי לתמונות שארגון התקשורת מקבל מאירועים שונים ומפרסמן לאחר מכן יחד עם מלל כתוב. על כן, יש לשים דגש על כך שבתמונות המצולמות, ינכחו בעלות/י הזיקה לפעילות העסקית, שישנו איזון מגדרי, גילי ומגזרי ככל הניתן".

מהלך אסטרטגי רחב של התעשייה האווירית. צילום מסך

בתעשייה האווירית מכירים בערכן של הודעות לתקשורת של החברה שעולות בפלטפורמות נרחבות, ועל כן המיתוג המחודש שיאזן הן הפן המגדרי, הן הגילי והן המגזרי - הוא בעל חשיבות מכרעת, ובכך יש משום סנונית ראשונה מחברה בעלת סדר גודל כמו של התעשייה האווירית, לקראת שינויים נרחבים במערך התקשורת במשק הישראלי.

כבר בחודש האישה הוביל גל קמפיין ברשתות החברתיות ברוח זאת שכותרתו "המצויינות לתעשייה האווירית". בעמוד הפייסבוק של החברה נכתב: "פעם, לפני כמה עשורים מישהו אמר משפט שהיום מעורר גיחוך: ״הטובים לטייס- הטובות לטייסים". המשפט הזה קרס אל תוך עצמו בעשורים שעברו, וביתר שאת במלחמה האחרונה כשכל ישראלית וישראלי מבינים שהטובות ללחימה, הטובות להנדסה, הטובות לניהול, לא במקום 'הטובים'. בנוסף. וככה אנחנו כחברה, כמדינה, כעולם, נהיים טובים יותר".

עוד נכתב בפוסט: "המצויינות לתעשייה האווירית״ זה לא רק האשטאג חמוד, וגרפיקה יפה,  זאת תכנית עבודה מפורטת. זאת דרך התנהלות יומיומית".

גל השתמש בפוסט כקריאה לפעולה: "אתם מוזמנים לגלול מעלה ומטה ולקרוא על אותן מצויינות במטה ובחטיבות החברה שאנו מספרים את סיפוריהן בחודש הקרוב. תכירו אותן. ואתן, המצויינות שקוראות את זה, ויודעות היום שאתן יכולות לעשות כל דבר אפשרי ומעבר לכך- מוזמנות להצטרף אליהן".

בתגובה למהלך החדשני, מסר שי גל ל-ice כי "תפקידה של המחלקה בראשה אני עומד הוא לתווך בין מה שקורה בחברה לעולם החיצוני, בארץ ובחו״ל. לא די בשינוי שפה עיצובית או פעולות דומות כדי לסמן ״וי״. מיתוג הוא בראש ובראשונה ייצוג של ערכים, והתעשייה האווירית - בתוך עמה היא יושבת, ועל כן יישור הקו הזה הוא הכרחי. אני מברך על כך שהמנכ״ל בועז לוי מוביל את תפיסה כי מיתוג משמעותו מהות, ולא רק עטיפה, וברוח זאת אני פועל".