בחודשים האחרונים, מותג האופנה עדיקה, יצא במבצעי ענק שנועדו לרוקן את מדפי החנויות. בשעתו, אנשי קבוצת גולף טענו שהרשת תעבור ייעול ולא תיסגר. כעת, מדיווח חדש עלה שלאחר פסח, קבוצת גולף תסגור את שתי חנויות עדיקה האחרונות של הרשת ובכך יסיים מותג האופנה.

רשת עדיקה הוקמה בשנת 2011, על ידי דדי שוורצברג כאתר אונליין לאופנת נשים. ארבע שנים לאחר מכן, קבוצת גולף רכשה אותה תמורת 40 מיליון שקל וכעבור שנתיים, היא החלה לפתוח לו חנויות פיזיות ואף ניסתה להקים פעילות בארצות הברית. במרוצת השנים, בשל חילוקי דעות עם אנשי גולף, עדיקה סבלה מחילופים תדירים בדרג המנהלי שלה כאשר גם המנכ"ל החלופי שהובא, רועי הסל, עזב את החברה לאחר שנה אחת. מגפת הקורונה הרק החריפה את המשבר בחברה כשעלויות השילוח קפצו, הצרכנים לא יצאו מהבית והמלאי הגדול נשאר על המדפים. 
 

עוד ב-

מנכ"ל נייקי מאשים: זו הסיבה לירידה החדה במכירות החברה

לכתבה המלאה

ב־2022, לאחר שהפסדי החברה הגיעו לשפל חדש, גולף החליטה למזג את עדיקה לתוך הקבוצה ואף מחקה אותה מהמסחר בבורסה. תחילה אנשי הקבוצה שאפו לשמור על עדיקה כמותג עצמאי, אבל התוכנית על עבדה כמו שצריך וסניפי הרשת נסגרו אחד אחרי השני. לבסוף, לאחר שכל אלו לא צלחו, גולף דווחה שהיא עומדת לסיים את פעילות המותג תוך מחיקת מוניטין של 20 מיליון שקל שיוחס למותג. בינואר השנה נסגר מרלו"ג עדיקה ו־21 העובדים פוטרו. 

ההפסדים של עדיקה, רק פגעו במצבה של לגולף כשהיא סיימה את 2023 עם ירידה של 10.6% בהכנסות לסכום של 852 מיליון שקל. כמו כן, גולף דיווחה שללא עדיקה, מגזר האופנה רשם רווח שנתי של 6 מיליון שקל, אך עם פעילות עדיקה רשם המגזר הפסד של 34 מיליון שקל.