מדיה

"מפרסמים מפחדים לנסות מדיה אחרת - רק כי מעגל חבריהם לא נותן להם פידבק"

סמנכ"ל השיווק והמכירות של ערוץ 9 טל סיטון, וסמנכ"ל הפקה וחדשות יורי קגנוביץ', הם האורחים שלנו בפינת under 40, לרגל עשור לקיומו של הערוץ. על ההישגים בערוץ 9, העבודה מול מפרסמים, וחשש הלקוחות מערוץ נישה
נעה שנהב |  8
ערוץ 9 מציין בימים אלו 10 שנים לקיומו, וזו בהחלט הזדמנות טובה לארח בפינת under 40 של אתר אייס, 2 עובדים בערוץ - אחד צבר והאחר עולה, המחזיקים בתפקידים בכירים בערוץ 9.

השניים הם טל סיטון (36), סמנכ\"ל השיווק והמכירות של הערוץ, שהתחתן רק לאחרונה, ויורי קגנוביץ\' (36), סמנכ\"ל הפקה וחדשות, נשוי ואב ל-2 ילדים.

1. מי/ מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
יורי: גיא זהר, שרון גל מ\'לילה כלכלי\'.

טל: לא מעריכים מספיק בתעשיית השיווק, את האומץ של מנהלים לנסות דברים חדשים או לשנות אסטרטגיה כדי למקסם תמהיל מדיה.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
יורי: תכניות \'האח הגדול\', \'הרווק\'.

טל: \"ציר המנהלים\" או \"מסלול המנכ\"ל\" הידועים לשמצה. \"מסלול המנהלים\" פירושו שהלקוח מפרסם במקומות שאליהם הוא נחשף בעצמו, למשל שילוט חוצות בדרך אליו הביתה או לעבודה שלו, או בתכניות שהוא אוהב, וכך הוא מוקף בפרסומת שלו ומרגיש שיש חשיפה אדירה. זה מדהים אותי כמה זה עדיין עובד על המפרסמים. אני מכיר כאלה שטוחנים פרסומות בתכניות פרימיום בערוץ 2, אבל מפחדים לנסות מדיה אחרת בה אינם מרגישים בנוח, רק כי מעגל החברים שלהם לא נותן להם פידבק.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
יורי: באמצע שנות ה-2000 הפקתי מופע בידור ענק ל-30 אלף איש לכבוד יום העצמאות. המיוחד היה, שהפקנו את האירוע הזה בקצת יותר משבוע ימים. כשהמופע הסתיים והקהל המסופק התפזר, התיישבתי לי על האדמה באמצע כיכר העיר, שעד לפני חצי שעה הייתה מלאה בהמוני אדם, ואמרתי לעצמי: \"עשיתי את זה\". בשנים הבאות היו עוד הרבה רגעים כאלה, אבל הפעם הזאת נצרבה עמוק בזיכרון שלי.

טל: אני גאה מאד בפרויקט \'מדד הצרכנות הרוסי\' אותו השקנו ב-2012. מדובר במהלך שמקנה פתרון למנהלי שיווק לחוסר במידע על הצרכן הרוסי, ומאפשר להם להבין אותו ולכוון אליו יותר טוב.

4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
יורי: התחביבים שלי - דייג, סקי ורולרבליידס.

טל: אחרי השירות הצבאי, טסתי להשתלמות עולמית של אומנויות לחימה ביפן. הייתי במחנה אימונים באוקינאווה וגרתי ביפן חצי שנה, במסגרתה גם למדתי לדבר יפנית.

5. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה?
יורי: עובד.

טל: משתדל לבלות זמן עם אשתי הטריה כמובן. אני גם חובב ספורט מושבע, ובין חדר הכושר לאימוני הקיק-בוקס, התחלתי לשחק גולף לאחרונה. זה מפתיע מאד כמה המשחק הזה מאתגר.

טל סיטון
טל סיטון


6. מי פתח לך דלת?
יורי: הגורל. צירוף מקרים מהמם של פעם בחיים. קבלתי זימון לראיון עבודה שעה אחת בדיוק לפני שחתמתי קבע בצבא.
טל: לאוניד בלחמן, מנכ\"ל הערוץ הוא שסימן אותי וקידם אותי בכל התפקידים האחרונים, ועל כך אני מודה לו.

7. כשהיית קטן, מה רצית להיות כשתהיה גדול?
יורי: מוזיקאי - נגן פסנתר.

טל: מאסטר בקראטה.

8. מהם מקורות ההשראה שלך?
יורי: הבת שלי, אליס ואשתי המדהימה.

טל: בתקופה שלי בערוץ, הכרתי הרבה אנשי עסקים מבריקים ואני מאמץ מכל אחד משהו לחיים. חוץ מזה, וורן באפט הוא דמות שנותנת לי השראה גדולה. הוא בנה את עצמו לבד מאפס, ולקחתי ממנו את הגישה שאומרת \"אל תקנה מנייה, תקנה מנייה של חברה שאתה מאמין בשדרת הניהול שלה ותשקיע לטווח רחוק\". בינתיים זה מצליח לו.

9. מה אתה הכי אוהב בעבודה שלך?
יורי: אני הכי נהנה מהרגע שאחרי... רגע שהשידור נגמר ואפשר להינות מריקנות מדהימה.

יורי קגנוביץ'
יורי קגנוביץ'


10. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
טל: להצליח לשנות את הקיבעון המחשבתי שמלווה פרסום בערוץ שלנו. יש לקוחות שאפילו אם אני אראה להם תמונות של דוברי רוסית קונים אצלם בחנות שהצהירו שהם צופים בערוץ 9, הם יגידו לי \"כן אבל...\".

ולסיכום, מהי הטעות הכי נפוצה של הישראלים על המגזר הרוסי?
יורי: רוסי, אשר בהגעתו ארצה ירד מהמטוס ללא כינור – הוא רופא.
טל: נוטים לחשוב שהמגזר הרוסי הפך לישראלי, מה שממש לא נכון.
תגובות לכתבה(8):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 7.
    טל סיטון
    חזי 15/02/2013 21:48
    הגב לתגובה זו
    0 0
    טל סיטון הוא תותח על למדתי איתו קראטה ומאז ידענו האיש תותח חכם, מקסים , איש של עשייה בלי חארטות ....יישר כח יורי - מפיק על כל הכבוד
    סגור
  • 6.
    טל סיטון
    חי 10/02/2013 17:37
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בחור רציני מאוד אלוף בתחומו כול מה שהוא מפרסם מניב פירות והוא לא נח עד שזה קורה בניגוד להרבה אחרים שכול מה שהם מחפשים זה לקחת את הכסף וזהו
    סגור
  • כמה טל שילם לך אחי? (ל"ת)
    לחי - מגיב מספר 6 12/02/2013 15:51
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    סיטון אתה בכלל דובר רוסית?
    אני 10/02/2013 16:02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כנראה שלא. כמו רוב אזרחי המדינה. אתם ערוץ לא רלבנטי כל השאר תירוצים
    סגור
  • 4.
    טל סיטון הזה סקסי מאד! גם השני חמוד... (ל"ת)
    בחורינה 10/02/2013 15:32
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 3.
    יום טוב לערוץ 9 היום (ל"ת)
    כמי שקרא 10/02/2013 13:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    עם כל הכבוד לאנשי ערוץ 9
    סשה 10/02/2013 12:49
    הגב לתגובה זו
    0 0
    שבאמת עובדים קשה כדי למכור זמן אוויר בערוץ שלהם, הם לא מצליחים להסביר כמה צופים בדיוק יש להם ומהי תוחלת החיים של הערוץ העייף הזה. האסימון נפל להם רק שהתחילו לשדר שידורים 'לא-רוסיים' כמו בכדורגל ואז ראו שגם אנשים שבחיים לא ראו את הערוץ פתאום לחצו 9. ערוץ 9 נתפש כמיושן, עייף וזקן וזו הבעיה העיקרית שלהם
    סגור
  • 1.
    מדברים לעניין הבחורים (ל"ת)
    לא רע 10/02/2013 12:14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור